Journal Article

الإشباعات المتحققة للمرأة المصرية من استخدام مواقع التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت

القليني، فاطمة يوسف أحمد, عبدالعال، عالية أحمد, الشرقاوي، إيناس جمال عبدالرحيم

2021

Overview

يهدف هذا البحث لمعرفة مدى استخدامات المرأة المصرية لمواقع التسويق الإلكتروني عبر الأنترنت ودوافع هذه الاستخدامات والاشباعات المحققة منها في تلبية احتياجاتها في الحصول على المعلومات والمعرفة والترفيه من خلال مواقع التسويق الإلكتروني والدور الذي يمكن أن تؤديه تلك المواقع في جنب المرأة المصرية لها لكي تتمكن من إشباع احتياجاتها، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية المسحية Descriptive Research، واعتمدت الباحثة في هذا البحث الحالي في تطبيق دراستها الميدانية على الاستقصاء الإلكتروني E-questioner، واستخدم البرنامج الإحصائي spss لإجراء العمليات الإحصائية التي وضعت في جداول تبين التكرارات والنسب المئوية والمراتب والوسط الحسابي والانحراف المعياري علي عينة قوامها (230) مفردة من السيدات المصريات مستخدمين مواقع التسويق الإلكتروني عبر الأنترنت. وقد اسفرت الدراسة عن نتائج التالية: - أهمها وجود مدي كبير للتسويق الإلكتروني من مواقع الإنترنت، وان من أكثر الاشباعات المتحققة لدي المرأة اشباعات التسلية يليها اشباعات مراقبة البيئة، وأظهرت النتائج أن من الدوافع النفعية للمرأة المصرية لاستخدام مواقع التسويق الالكتروني دافع التباعد الاجتماعي للحفاظ على الأسرة من جائحة كورونا فقد تبين ان مواقع التسويق الالكتروني لها اهمياتها وقت الكوارث وهذا ما دفع عينة الدراسة لاستخدامها والاعتماد عليها. كما جاءت مواقع التواصل الاجتماعي وانستجرام من أكثر المواقع استخداما في التسوق. كما جاءت سهولة استخدام مواقع التسويق الالكترونية في المرتبة الأولى لتقييمات عينة الدراسة لاستخدامهم مواقع التسويق الالكتروني عبر الانترنت بانحراف معياري (0.25)، ومتوسط حسابي (4.26%) بإجمالي موافق بشدة و موافق عدد (190) مستجيب من أصل (230)، و جاءت في المرتبة الثانية الشراء عبر الانترنت وسيلة آمنة وصحية و تساعد علي التباعد الاجتماعي بالوقت الحالي بسبب وجود جائحة كورونا حيث جاءت قيمة الانحراف المعياري (0.889)، و قيمة المتوسط الحسابي (4.22)، بإجمالي موافق بشدة و موافق عدد (189) من أصل (230) و هذا يدل علي ان للتسويق الالكتروني كان له أثر كبير لدي عينة الدراسة أثناء فترة كورونا. كما جاءت في مقدمة المواقع الالكترونية الأكثر استخداما لدي عينة مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 71.4% يليها موقع سوق دوت كوم بنسبة 61.5% يليها موقع جوميا 48.1%. ومن أكثر المنتجات مشاهدة جاءت الأجهزة المنزلية يليها الهواتف المحمولة يليها الملابس ومكملات غذائية وسيارات. وقد أثر استخدام مواقع التسويق الإلكتروني عبر الانترنت على التسويق التقليدي بنسبة 57.1%. جاءت نسبة الدفع عند الاستلام بنسبة 87.9% من الطرق الدفع المفضلة لدي عينة الدراسة عند الشراء من مواقع التسويق الالكتروني. كما جاءت الدوافع الطقوسية بنسبة 57.7% يليها الدوافع المنفعية.

• Publisher: جامعة عين شمس - كلية البنات للآداب والعلوم والتربية
• Subject: التجارة الإلكترونية / التسويق الإلكتروني / الشراء عبر الإنترنت / مصر