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L'impact des SMS Publicitaire Sur L'attitude du Consommateur
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Journal Article
L'impact des SMS Publicitaire Sur L'attitude du Consommateur
2020
Overview
De nos jours, le SMS est devenu un maillon incontournable de la publicité, cependant le succès de cet instrument publicitaire dépend en grande partie de l'attitude du consommateur à son égard. L'objectif de cet article est de déterminer les facteurs influençant l'attitude du consommateur Algérien à l'égard de la publicité par SMS. Pour cela, une étude empirique a été menée à l'aide d'un questionnaire auprès d'un échantillon de convenance de 384 répondants. Les résultats ont démontré que l'informativité, crédibilité et divertissement du message publicitaire ont une influence significative positive sur l'attitude tandis que l'irritation du message a une influence significative négative sur l'attitude du consommateur Algérien vis-à-vis des SMS publicitaire.
Publisher
جامعة لونيسي علي البليدة 2 - مخبر التنمية الاقتصادية والبشرية
Subject
