Journal Article

ظاهرة تجديد الأغنية التراثية في تونس بين استراتيجيات التسويق الموسيقي والحفاظ على الهوية الثقافية

الكافي، معز

2021

Overview

هدفت الورقة إلى التعرف على ظاهرة تجديد الأغنية التراثية في تونس بين استراتيجيات التسويق الموسيقي والحفاظ على الهوية الثقافية. ناقشت الورقة إشكالية التسويق الثقافي والهوية، وأوضحت تسويق الأغنية كونها تندرج ضمن المصنفات الفنية وتخضع لقواعد التسويق الثقافي، كما أشارت إلى العناصر المؤثرة على التسويق والتي تمكن التوجه للجمهور هي المنتوج، السعر، التوزيع، الترويج، وتطرقت إلى منهجية دراسة نماذج لأغان تراثية أعيد تسجيلها وتصوير بعضها فيديو كليب، فضلًا عن عرضها تحليل لعدة أغاني وهي أغنية (تمر الهندي، يا عيني عالوشام، عايروني بيك يا حمة، قولولي وينها، علي الحلي، خديجة، بوزيقة)، واختتمت الورقة بالإشارة إلى أهم النتائج التي توصلت إليها ومنها أن هوية الأغنية تنحصر بين العمل الفني في حد ذاته وبين الصورة التي قدمت بها، كما أوصت بضرورة تسخير الصورة والتقنيات التسويقية لدعم هوية الأغنية من خلال سيناريو واضح يترجم معاني النص الدبي والكلمات التي تبدو غامضة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022\"

• Publisher: أرشيف الثقافة الشعبية للدراسات والبحوث والنشر
• Subject: الأغاني التراثية / التراث الموسيقي / الثقافة التونسية / الفنانون الموسيقيون / الهوية الثقافية