Journal Article

فاعلية استخدام الشخصيات الرمزية في الإعلانات الصحفية

الشافعي، دينا محمد, عبدالحميد، سلوى سليمان, هندي، شيرين محمد أحمد أحمد عمر

2022

Overview

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على محتوى الإعلانات الصحفية المستخدمة للشخصيات الرمزية، والتعرف على الأشكال المختلفة للشخصيات الرمزية وتحديد الهدف من استخدامها في الإعلانات، وتوضيح أكثر أنواع الشخصيات الرمزية المستخدمة في الإعلانات الصحفية، والتعرف على مميزات استخدامها في الإعلان، وتحديد نوعية المضامين الإعلانية المعلن عنها من سلع وخدمات وأفكار اجتماعية داخل الجرائد عينة الدراسة والمستخدمة للشخصية الرمزية مع توضيح الرمز الذي تشير له الشخصية الرمزية في الإعلان. أهم النتائج: 1- أغلب الإعلانات المستخدمة للشخصيات الرمزية ملونة، وذلك في الجرائد الثلاثة عينة الدراسة، حيث بلغت 88.2 % في جريدة الأهرام وبنسبة 88.9 % في جريدة الأخبار وبنسبة 90.4 % في جريدة الجمهورية. 2- ارتفاع نسبة إعلانات السلع على نسبة إعلانات الخدمات المستخدمة للشخصيات الرمزية في الجرائد عينة الدراسة. 3- ارتفاع نسبة استخدام الاستمالات العقلية أكثر من الاستمالات العاطفية في الإعلانات المستخدمة للشخصيات الرمزية عينة الدراسة. 4- الجمهور العام هو أكثر أنواع الجمهور الذي تم مخاطبته في الجرائد الثلاثة خلال فترة التحليل، ففي جريدة الأهرام بنسبة 67.7 % وفي جريدة الأخبار بنسبة 59.2 % وفي جريدة الجمهورية بنسبة 76.1 %. 5- أغلب الإعلانات المستخدمة للشخصيات الرمزية كانت ملائمة مع المنتج المعلن عنه في الجرائد عينة الدراسة، ففي الأهرام بنسبة 94.1 % وفي الأخبار بنسبة ١٠٠ % وفي الجمهورية 95.2 %. 6- كانت النسبة الأكبر من الشخصيات الرمزية في شكل حيوان، وذلك بنسبة 50 % في جريدة الأهرام، و 25.9% في جريدة الأخبار و38.1 % في جريدة الجمهورية.

• Publisher: جامعة عين شمس - مركز بحوث الشرق الأوسط
• Subject: الإعلانات الصحفية / الصحافة العربية / المضامين الإعلانية