Journal Article

إعلانات الصحافة المصرية في ضوء التغيرات المجتمعية

أحمد، سحر حسن, صديق، رامي عطا

2021

Overview

سعت هذه الدراسة لرصد تطور فن الإعلان الصحفي، عالميا ومحليا، ومن جانب آخر الكشف عن تأثير التطورات السياسية والاقتصادية والاجتماعية على الإعلان في شكله ومضمونه، من خلال دراسة الإعلانات الصحفية المنشورة في الصحف المصرية خلال الحرب العالمية الأولى (١٩١٤-١٩١٨م)، والإعلانات الصحفية التي شهدتها الصحف المصرية خلال الأزمة الاقتصادية العالمية (١٩٢٩-١٩٣٣م). أوضحت الدراسة أن الإعلان يمثل ضرورة للصحف والمعلنين والقراء، فهو مصدر دخل مهم ورئيس بالنسبة للجريدة أو المجلة، وهو يلبي تطلعات المعلنين في الإعلان عن بضائعهم وخدماتهم، كما أنه يلبي احتياجات القراء الخاصة بمعرفة السلع والخدمات الموجودة في المجتمع. ولعل النتيجة الأبرز التي توصلت إليها هذه الدراسة هي تأثر فن الإعلان الصحفي في شكله ومضمونه بالظروف المجتمعية، حيث تعكس الإعلانات الصحفية حالة اقتصادية، كما أنها تعبر عن ظروف وأوضاع اجتماعية وثقافية، وأن الأوضاع المجتمعية بتجلياتها السياسية والاقتصادية والاجتماعية كان لها دور مباشر على تطور فن الإعلان الصحفي. الأمر الذي تجلى في الإعلانات المنشورة زمن الحرب العالمية الأولى والإعلانات المنشورة زمن الأزمة الاقتصادية العالمية.

• Publisher: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
• Subject: الأزمات الاقتصادية العالمية / التطور الإعلاني / التنمية الاجتماعية / وسائل الصحافة والإعلام