Asset Details
Do you wish to reserve the book?
أثر إعلانات مواقع التواصل الإجتماعى على السلوك الشرائى للمستهلك
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
أثر إعلانات مواقع التواصل الإجتماعى على السلوك الشرائى للمستهلك
Do you wish to request the book?
أثر إعلانات مواقع التواصل الإجتماعى على السلوك الشرائى للمستهلك
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
أثر إعلانات مواقع التواصل الإجتماعى على السلوك الشرائى للمستهلك
2021
Overview
تمثل الهدف الرئيسي لهذه الدراسة في معرفة أثر إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي علي السلوك الشرائي للمستهلك وذلك بالتطبيق علي إعلانات شبكة فودافون المنشورة على موقع الفيس بوك ونظرا لكبر حجم مفردات المجتمع \"موقع الفيس بوك\" والبالغ عدد مستخدمة 39 مليون مستخدم في مصر فقد استخدم الباحث أسلوب العينة الميسرة في استقصاء مفردات المجتمع والتي بلغت 375 استمارة استقصاء ولاختبار صحة الفروض تم الاستعانة ببعض الأساليب الإحصائية مثل أسلوب معامل الارتباط ألفا وأسلوب تحليل العوامل (التحليل العاملي) وأسلوب تحليل الانحدار والارتباط المتعدد وتوصلت الدراسة إلي وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإعلان الإلكتروني وبين السلوك الشرائي للمستهلك ويأتي محتوى الإعلان في مقدمة عناصر الإعلان الإلكتروني من حيث التأثير على سلوك المستهلك يليه خصائص الإعلان وفي النهاية تصميم الإعلان، أما بخصوص أشكال الإعلان الإلكتروني فتعتبر إعلانات البانر من أكتر الأشكال تأثيرا علي سلوك المستهلك، يليها إعلانات الفواصل وفي النهاية إعلانات مواقع الدردشة. وفيما يتعلق باتجاهات المستقصي منهم نحو محتوي الإعلان الإلكتروني باختلاف العمر وكان هذا الاختلاف لصالح الفئات العمرية الثلاث الأولى أي ما بين أقل من 25 سنة وحتى 45 سنة وكذلك تختلف اتجاهات المستقصي منهم نحو محتوى الإعلان باختلاف مستويات الدخل، وقد أظهرت النتائج أيضا أن سلوك المستهلك يختلف باختلاف مستويات الدخل والعمر. ولقد أمكن التوصل في هذه الدراسة إلى العديد من التوصيات الخاصة بالشركات من حيث الاهتمام بمحتوى الإعلان وتنويع أشكال الإعلانات والاهتمام بالخصائص الديموغرافية للمعلن لهم.
Publisher
جامعة بنها - كلية التجارة
Subject
