Journal Article

إدارة المخلفات ودورها في تغيير مفهوم الإعلان التوعوي

العدوي، نجوى يحيى محمد, حواس، ولاء محمد علي, أبو دنيا، سمر هاني السعيد

2024

Overview

إدارة المخلفات ليست عملية مستحدثة، ولكنها عملية طبيعية أزلية أوجدها الله تعالى في الطبيعة، فالكائنات الحية تعيش حياتها بشتى طرقها ثم تموت وتتحلل لتكون غذاء لكائنات أخرى وهكذا تستمر هذه الدائرة المغلقة، ومع التطور التكنولوجي وازدياد المخلفات التي تتخلف من المصانع والأنشطة البشرية، كان لابد من تأثر العلم بالطبيعة والاستفادة من الهبة الإلهية في هيئة مصطلح إدارة المخلفات، والتي تعمل على تخفيض الفائض وتقليل الموارد المستخدمة في الإنتاج وتوفير الطاقات، ونشر الوعى بين الأفراد حول مدى أهمية ما يخلفونه في صناديق القمامة وفي بيئاتهم، وتأثر الفن بالخامات الفائضة والمخلفات البشرية ومن أبرزها المدرسة الدادية، والتي نتج عنها العديد من الفنون، وأبرزها فنون التركيب والتجهيز في الفراغ، وقد أثر هذا بالضرورة على التصميم بصفة عامة، وبالحديث عن تصميم الإعلان، اختلف منظوره وشكله وأصبح للخامة صدى واسع في مجال تصميم وتصنيع الإعلان، واتجهت الشركات إلى إضافة القيم البيئية لمنتجاتها، وتدخل الإعلان كتصميم في هذه الخطوة، فعلى الرغم من أن الإعلان قد يعلن عن منتج أو خدمة، فهو أيضا منتج مادى مصنوع من خامة تؤدى وظيفة ورسالة، وأجدر رسالة قد يوجها الإعلان بالحديث عن إدارة المخلفات من خلال استخدام استراتيجيتها، وبالتالي يعكس روح وقيم الشركة نحو الحفاظ على البيئة من ناحية واستقطاب فئات مختلفة من المتلقين عن طريق توعيتهم وجذب الانتباه نحو الموارد البيئية، ومن ناحية أخرى يحقق الربح للشركات بجذب المتلقين الذين يفضلون المنتجات البيئية دون غيرها، وقد تعددت استراتيجيات إدارة المخلفات تحت ما يعرف باسم القاعدة الذهبية الرباعية لإدارة المخلفات وهي تضم إعادة الاستخدام، وإعادة التدوير، والتقليل أو الخفض، وأخيرا الاسترجاع الحرارى، وقد أمكن استغلال هذه الاستراتيجيات بطرق مختلفة وتوجيهها نحو الفنون المستخدمة في تصنيع الإعلان، مما فتح للمصمم أفاق كثيرة نحو الابتكار وتقديم الإعلان بطريقة تؤثر على المتلقين وترسيخ فكرة التوعية في أذهانهم.

• Publisher: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
• Subject: إدارة النفايات / الاستدامة البيئية / التصميمات الإعلانية / التوعية البيئية / الفنون البصرية