Journal Article

معايير تصميم دليل هوية بصرية للمؤسسات الجامعية في ضوء الفكر التسويقي للتعليم الجامعي

عكة، إيناس عبدالرؤوف سيد

2024

Overview

يتناول هذا البحث بالدراسة معايير تصميم دليل هوية بصرية مؤسسية لجامعة حلوان، نظرا للدور الهام والمتزايد الذي تلعبه الهوية المؤسسية «branding» كأحد أبرز وسائل الاتصال المؤسساتي، فلم تعد مجرد وظيفة أو أسلوب عمل، بل فلسفة ورسالة تعتمد عليها المؤسسة بهدف تحقيق التمييز والتفرد والتأثير في أذهان الجماهير. لما لها من دور إيجابي بالنسبة للمؤسسة فهي روحها وهويتها التي تتواصل بها مع موظفيها وعملائها، كما أنها تحدد رؤية المؤسسة ورسالتها ومسارها، والقيم التي تستند إليها، وتعكس كذلك ردود الأفعال تجاهها وحجم تأثيرها. وهنا تظهر أهمية أن تمتلك كل مؤسسة هويتها الرقمية، البصرية، السمعية، النصية، والحركية الخاصة بها، وذلك من أجل تحقيق أهدافها على المستوى الداخلي حيث دمجها وجعلها مرتبطة بعملائها وحاضرة في أذهانهم، وعلى المستوى الخارجي تساهم في تميزها عن نظيراتها وعن باقي الهيئات والمؤسسات الأخرى، حتى تضمن المؤسسة بقائها واستمرارها، وتمكنها من الحصول على مكانة قوية بين نظيراتها المنافسة في قطاع نشاطها. وقد شهد عالم المؤسسات تطورا كبيرا نتيجة لعوامل عديدة مؤثرة في قرارات سير المؤسسة، لاسيما متغيرات بيئتها الخارجية، ونجد أن أبرز هذه المتغيرات تفرضها البيئة الاقتصادية والتكنولوجية، ولعل المؤسسات الجامعية إحدى هذه المؤسسات التي تستخدم الاتصال بمختلف وسائله وآلياته والذي يعد المحرك الرئيسي لها، فهو يساعد على تحسين، تفعيل وتنشيط أداء العاملين أثناء القيام بمهامهم الإدارية وهذا سعيا لتحقيق الأهداف المخطط لها مسبقا، والمؤسسات الجامعية ليست بمنأى عن التغيرات والمؤشرات المتجددة البيئة التسوقية المحلية والعالمية، وفي هذا الإطار يقدم البحث دراسة تطبيقية ورؤية تصميمية لدليل هوية مؤسسية متكاملة لجامعة حلوان تتناسب مع فلسفة الجامعة ورؤيتها في ضوء مستحدثات الفكر التسويقي للتعليم الجامعي.

• Publisher: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
• Subject: الفكر التسويقي / المعايير التصميمية / الميزة التنافسية / مؤسسات التعليم العالي / مصر