Asset Details
Do you wish to reserve the book?
دور الارتجال الاستراتيجي في تحقيق البراعة التسويقية
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
دور الارتجال الاستراتيجي في تحقيق البراعة التسويقية
Do you wish to request the book?
دور الارتجال الاستراتيجي في تحقيق البراعة التسويقية
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
دور الارتجال الاستراتيجي في تحقيق البراعة التسويقية
2024
Overview
يهدف البحث إلى التعرف على دور الارتجال الاستراتيجي ومتطلباته المتمثلة (اليقظة الاستراتيجية، الرشاقة الاستراتيجية، توظيف الموارد الهيكلة الصغرى بناء الحل) في تحقيق إبعاد البراعة التسويقية المتمثلة (اكتشاف الفرص، استغلال الفرص المرونة التسويقية) وفي ضوء الهدف تلخصت المشكلة بمجموعة من التساؤلات هي: ما هو تبني الإدارة لعناصر الارتجال الاستراتيجي في شركة زين للاتصالات المبحوثة؟ وما هو مستوى البراعة التسويقية لشركة زين للاتصالات فرع النجف؟ وهل توجد علاقة ارتباط وتأثيرات معنوية بين الارتجال الاستراتيجي والبراعة التسويقية في الشركة زين للاتصالات فرع النجف؟ وتكمن أهمية البحث في تشخيص مستوى البراعة التسويقية لشركة زين للاتصالات المبحوثه وبيان دور الارتجال الاستراتيجي في تحقيق هذا الهدف. ولتحقيق أهداف البحث تم اقتراح أربع فرضيات رئيسية. استخدمت الدراسة المنهج الاستقرائي (الوصفي والتحليلي) حيث تم جمع البيانات من خلال الاستبانة وتخصيصها بشكل عشوائي على (85) شخصا، واسترد منها (68) استمارة بنسبة استجابة بلغت (90%). وقد عولجت البيانات إحصائيا بواسطة الحزمة الإحصائية (SPSS: V.22). وأظهرت نتائج البحث جود علاقة ارتباط معنوية موجبة بين الارتجال الاستراتيجي وأبعاد البراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة ووجود علاقات تأثير معنوية الارتجال الاستراتيجي في البراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة. وقدم البحث عدة مقترحات ذات أهمية قصوى: يجب الإدارة الشركة في المنظمات المستجيبة اهتماما بالارتجال الاستراتيجي لاسيما وأن السمة المميزة لبيئة الأعمال في عالم اليوم هي. والتي تتميز بالتغير والتعقيد، وتتطلب هذه الخصائص التكيف مع البيئة المستمرة بطبيعتها، والاستجابة لها. ويمكن تحقيق ذلك من خلال امتلاك الشركة المبحوثة لآليات مراقبة التغيرات البيئية، مثل مفهوم اليقظة الاستراتيجية، ويتم ذلك من خلال تنفيذها. للمؤسسات التي لديها هيكل تنظيمي مسطح. ننصح إدارة الشركة بالاستجابة ونقترح على إدارة الشركة المستجيبة ضرورة العمل على تسخير الموارد فضلا عن تبنيها للهيكلة الصغرى. ونقترح على إدارة الشركة المستجيبة ضرورة العمل على تسخير الموارد المتوافرة لحل المشكلات التي يوجهونها، وأن تكون مرنة في مناقلة الموارد إلى الأنشطة التي تضيف قيمة في خدمة الزبون.
Publisher
جامعة الزيتونة الدولية
Subject
