Asset Details
Do you wish to reserve the book?
التسويق الحسي عبر الإنترنت وأثره على سلوك المستهلك الشرائي
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
التسويق الحسي عبر الإنترنت وأثره على سلوك المستهلك الشرائي
Do you wish to request the book?
التسويق الحسي عبر الإنترنت وأثره على سلوك المستهلك الشرائي
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
التسويق الحسي عبر الإنترنت وأثره على سلوك المستهلك الشرائي
2025
Overview
هدف الدراسة: تهدف الدراسة إلى تحليل تأثير التسويق الحسي في الإعلان على سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت بين المستخدمين المصريين، مع التركيز على تأثير التسويق الحسي على مراحل سلوك المستهلك المختلفة، وهي: الوعي، الاهتمام الاقتناع، والشراء، بالإضافة إلى السلوك الشرائي ككل. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استبيانات لجمع البيانات من عينة من المستخدمين المصريين الذين يتسوقون عبر الإنترنت. تم استخدام تحليل الانحدار الخطي لفحص تأثير التسويق الحسي في الإعلان على كل مرحلة من مراحل سلوك المستهلك الشرائي، بالإضافة إلى التأثير الكلي على السلوك الشرائي. البيانات وعينة الدراسة: تم جمع البيانات من عينة من مستخدمي الإنترنت في مصر الذين لديهم تجارب سابقة في التسوق عبر المواقع الإلكترونية للسلع الاستهلاكية. تم توزيع الاستبيانات إلكترونيا، وتقييم استجابات المشاركين لقياس تأثير عناصر التسويق الحسي في الإعلان على سلوكهم الشرائي. نتائج الدراسة: أظهرت نتائج الدراسة أن التسويق الحسي في الإعلان له تأثير إيجابي كبير على جميع مراحل سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت. كان التأثير الأقوى في مرحلة الاقتناع بنسبة مساهمة بلغت 75.30%، يليه الشراء بنسبة 71.40%. أما على مستوى السلوك الشرائي ككل، بلغت نسبة المساهمة 83.20٪، مما يعكس أهمية التسويق الحسي كأداة مؤثرة في تعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت. الخاتمة: تشير نتائج الدراسة إلى أن التسويق الحسي يلعب دورا حاسما في تعزيز سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت، خاصة في المراحل الحاسمة مثل الاقتناع والشراء. يوصى الشركات بتبني استراتيجيات تسويق حسي مبتكرة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة معدلات التحويل في التسوق الرقمي.
Publisher
جامعة عين شمس - كلية التجارة
Subject
