Journal Article

التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للحملات الإعلامية

القرني، سرحان علي, الخثعمي، عبدالعزيز علي, النجار، عبدالله عبدالرحمن, السلمي، عبدالوهاب بن مستور

2025

Overview

هدفت الدراسة إلى الكشف عن متابعة برامج الحملات الإعلامية المقدمة من جمعية الوداد الخيرية، والتعرف على أهم التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للحملات الإعلامية المقدمة من جمعية الوداد الخيرية، ومعرفة الفروق ذات الدلالة الإحصائية في التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية التي تعزى لمتغير الجنس، والسن، والمستوى التعليمي؛ حيث استخدم الباحثون أداة الاستبانة للحصول على الإجابات من عينة الدراسة التي بلغت نحو (۱۸۰) أسرة من الأسر الحاضنة للأطفال الأيتام والمتبرعين للجمعية. وكان من أبرز النتائج التي تم التوصل إليها في متابعة الجمهور للحملات الإعلامية أنها تسهم في رفع مستوى الثقة بدور العاملين بالجمعية، وأغلب البرامج المقدمة من جمعية الوداد هادفة، وأسهمت منشورات الجمعية عبر حساباتها بمواقع التواصل الاجتماعي في إكساب المتلقي مهارات تربية الطفل اليتيم، وزادت الحملة الإعلامية التي نفذتها جمعية الوداد من نسبة تفاعل الجمهور المستهدف معها، كما أن الجمهور أصبح أكثر اقتناعا بأهمية المبادرة ولو بالتعاطف مع الأطفال الأيتام، إضافة إلى ذلك فإن الحملة الإعلامية جعلت الجمهور يشعر باهتمام المملكة العربية السعودية برعاية الأطفال الأيتام من خلال الجمعيات الخيرية، كما ساعدت على إدراك أهمية نشر ثقافة الاحتضان والتبرع للجمعية، وأصبح الجمهور أكثر حرصا لمعرفة كل ما يخص جمعية الوداد، كما كان من أبرز النتائج أنه توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات استجابات أفراد عينة الدراسة نحو التأثيرات الوجدانية. ومن أبرز التوصيات أن إدارة الاتصال المؤسسي هي الإدارة المعنية بتكوين رسائل إيجابية وبثها للمنسوبين بكل شفافية، مع ضرورة التواصل المرن بينها وبين المتبرعين والمحتضنين، وتوصي الدراسة بتنوع الاستراتيجيات الاتصالية بعرض محتوى المبادرات المجتمعية والتركيز على الفيديوهات.

• Publisher: الجمعية السعودية للعلاقات العامة والاعلان
• Subject: الاتصال المؤسسي / الترويج الإعلامي / الجمعيات الخيرية / السعودية / السمعة المؤسسية