Journal Article

التسويق في الاقتصاد الإسلامي

العبداللطيف، عبداللطيف بن عبدالله بن عبداللطيف

2007

Overview

يتناول هذا البحث موضوع النشاط التسويقي في الاقتصاد الإسلامي، ونظرا لما لهذا الموضوع من أهمية فقد تم تناوله من خلال الجوانب الآتية: التوضيح لمفهوم التسويق وتعريفه، وأهميته، وتأثيره على الحياة الاقتصادية، والأهداف التي يرمي لتحقيقها، يلي ذلك الحديث عن سوق السلع والخدمات وهو المجال الذي تتم فيه العمليات والأنشطة التسويقية المختلفة، وعن السعر كأحد أهم مكونات المزيج التسويقي، ومن ثم تناول كل من قطاع التوزيع وما يشمله من عمليات للتعبئة والتغليف والنقل والتخزين، والإعلان وما يمثله من أهمية بارزة في النشاط التسويقي، مستعرضاً في الآخر مسئوليات التسويق، والأخلاقيات التي ينبغي على المسوق الالتزام بها، مراعيا في ذلك الطرح لموضوع التسويق تناوله من وجهة نظر اقتصادية إسلامية، ومختتما هذا البحث بعدد من النتائج التي تم التوصل إليها وأهمها: التأكيد على وجود ترابط قوي فيما بين علمي الاقتصاد والتسويق، إذ تتضح أهميته الاقتصادية على المستويين الكلي والجزئي، وأن العملية التسويقية تنطوي على تهيئه وعرض السلع والخدمات المتنوعة التي ينبغي في اقتصاد إسلامي أن تكون مباحة شرعاً، مع الإشارة إلى آلية تحديد سعرها في ظل اقتصاد إسلامي يضع ضوابط ملائمة للإعلان كأحد الأركان المؤثرة في العمل التسويقي ويحدد المسئوليات والأخلاقيات التي تقع على عاتق الإدارة التسويقية وممثليها، وتوصيات منها: ضرورة تطوير قدرات العاملين في المجال التسويقي بما يتواكب والمستوى المتقدم الذي وصل إليه التسويق عالمياً، وقيام القطاعات التعليمية العليا باستحداث برامج تعليمية حديثة في المجال التسويقي والتوسع فيها، والإفادة من خدمات التسويق الإلكتروني في توظيف العنصر النسائي، والدعوة إلى إنشاء نظام تسويقي مقنن قائم على أسس منهجية وأخلاقية شرعية.

• Publisher: جامعة الأزهر - مركز صالح كامل للاقتصاد الإسلامي
• Subject: الأخلاق الاسلامية / الإعلانات التجارية / الاقتصاد الاسلامي / البيع / التسويق / التسويق الالكتروني / التوزيع / التوظيف / الشراء / الشريعة الاسلامية / المرأة المسلمة / النظم الاقتصادية