Asset Details
Do you wish to reserve the book?
أثر الدوافع التجريبية على نية وتبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية ودور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطة
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
أثر الدوافع التجريبية على نية وتبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية ودور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطة
Do you wish to request the book?
أثر الدوافع التجريبية على نية وتبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية ودور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطة
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
أثر الدوافع التجريبية على نية وتبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية ودور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطة
2016
Overview
هدفت الدراسة للتعرف على دور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام في تفسير العلاقة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية لطلاب الدراسات العليا في بعض الجامعات السودانية، تم بناء نموذج البحث وفرضياته اعتمادا على أدبيات الدراسة، ونظرية الاستخدامات والإشباعات ونموذج قبول التقنية Technology Acceptance Model (TAM)، وتم تطوير مقاييس الدراسة بنـاء على الدراسـات السابقة، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة الحصصية، صممت استبانة لجمع البيانات ووزعت لعدد 600 من أفراد العينة بنسبة استرداد بلغت 72.3%. وللتأكد من جودة الصدق الإحصائي للمقـاييس اسـتخدم التحليـل العاملي وللثبات استخدم اختبار الفا كرونباخ، واستخدم أسلوب الانحدار المتعدد لاختبـار فرضـيات الدراسـة، وأظهرت نتائج تحليل الدراسة أن هنالك علاقة مباشرة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمـول في الإعلانات التسويقية عدا دافع الهروب، كما أن الدوافع التجريبية لها أثر غير مباشر على نية تبنـي اسـتخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية من خلال سهولة الاستخدام والفائدة المدركة، فالفائدة المدركة تتوسـط العلاقة جزئيا كون دافع الهروب لم يحسب لصالح نية التبني، وسهولة الاستخدام كذلك لها أثر وسيط جزئي بين الدوافع التجريبية ونية التبني فيما عدا دافع التركيز، الأمر الذي يدعو إلى المزيد من الدراسات لتعميق الفهم، بناء على نتائج الدراسة تم مناقشة النتائج كما تم تقديم التوصيات للدراسات المستقبلية.
Publisher
جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
