Journal Article

الخطاب الإشهاري والتراث

المجبري، أنيسة

2016

Overview

سلطت الدراسة الضوء على الخطاب الإشهاري والتراث: قراءة سيميائية في التوظيف الإشهاري في تونس. وقدمت الدراسة لمحة تاريخية عن الخطاب الإشهاري، حيث تزامن ظهور الإشهاري مع وجود الإنسان البدائي منذ العصور القديمة حيث اعتبره منفس له ووظفه كأحد الطرق المعبرة عن متطلباته الشخصية اليومية ومتطلبات الآخرين ومعتقداته الروحية أيضا، فترك بصماته على جدران الكهوف من خلال صور مجسدة لما ذكر وذلك قصد بعث علاقات تواصلية وتحقيق المنفعة الجامعة التي تتأقلم وتتغير مع متطلبات العصر. كما تطرقت إلى المنجز السيميولوجي، حيث أن المنجز السيميولوجي الذي أسس له السيميائي الفرنسي (رولان بارط) يفيد في استقراء الخطاب الإشهاري بوصفه نظاما مخصوصا من العلامات المتضمنة، كما يفيد في تفكيك الشفرة الإشهارية. وتناولت الدراسة التحول من العلامة التراثية إلى المفردة الإشهاري، التوظيف الإشهاري للتراث المادي واللامادي، من خلال مقاربة بين نموذجين: شركة اتصالات تونس وشركة أوريدو. وختاما فإن التوظيف الإشهاري في تونس لم يستند إلى خلفية ثقافية عميقة، كما لم يستعين القائمين عليه بخبراء ذوي دراية بالتراث وبطرق التعاطي معه فأغلب الومضات الإشهارية التي تتوسل بجزء من الموروث لا تفعل غير أن \"\"تفلكره\"\" بالمعنى المتهافت لهذا المصطلح؛ ذلك أن من الفولكلور ما هو موروث مشرق وينطوي على ثقافة تسامح وتعايش تميز قسطا كبيرا من التراث في تونس. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021\"

• Publisher: جامعة عبدالحميد بن باديس - كلية العلوم الإجتماعية - مخبر حوار الحضارات والتنوع الثقافي وفلسفة السلم
• Subject: الإشهار / التراث / التراث التونسي / الخطاب الإشهاري / السيميائية