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L'effet d'adéquation entre la forme de présentation du prix et la distance temporelle sur les réponses du consommateur : une approche par la théorie des niveaux de représentation
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Journal Article
L'effet d'adéquation entre la forme de présentation du prix et la distance temporelle sur les réponses du consommateur : une approche par la théorie des niveaux de représentation
2020
Overview
Cet article démontre, à travers trois expérimentations, l'effet d'adéquation entre la forme de présentation du prix (rond vs. non rond) et la distance temporelle par rapport à un événement (ex : lancement d'un nouveau produit) sur l'attitude envers l'offre (Aad) et sur l'attitude envers la marque (Ab). Cette recherche propose également que cet effet d'adéquation est médiatisé par la fluidité de traitement induite par l'ajustement entre la forme de présentation des prix et la distance temporelle. Détails. Quelques données chiffrées.
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