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La estrategia swiftie en la campaña de Jorge Álvarez Máynez y la pérdida de evidencia digital

López, Rebeca Mejia

2024

Overview

En el presente artículo se examina la declaración del entonces candidato a la presidencia Jorge Álvarez Máynez de ser fan de Taylor Swift como parte de una estrategia de marketing político. Para este análisis se define qué es el marketing político y se desarrolla la categoría de \"la estrategia swiftie\", se analiza el antecedente de Zaldívar y a Máynez como caso de estudio y se finaliza con una reflexión sobre qué implica la pérdida de evidencia digital para lograr análisis cuantitativos en cuanto al alcance de ciertas estrategias de marketing en el terreno político. Palabras clave: marketing politico, estrategia politica, swiftie, Taylor Swift, Mdynez, elecciones presidenciales, 2024. Taylor Swift Originalmente el presente artículo se proponía analizar desde las humanidades digitales el impacto en X de la declaración de Jorge Álvarez Máynez de ser fan de Taylor Swift como parte de una estrategia de marketing político del entonces candidato a la presidencia de la República y su equipo, pero dicha información fue borrada de esta red social, por lo que ahora el artículo se enfoca en revisar la información que se pudo recabar de este hecho a partir de fuentes secundarias y cerrar con una reflexión teórica respecto al historiador frente a la pérdida de evidencia digital. Para este análisis se consideraron antecedentes importantes de otros políticos que han referenciado a Taylor Swift para ganar la atención del público, estos se encuentran mayormente en Estados Unidos, pero también existió un caso importante en México con el exministro de la Suprema Corte de Justicia de la Nación Arturo Zaldívar, quien se declaró como swiftie y quien llegó a un performance mucho más elaborado que el de Máynez para demostrar su nivel de pasión por la cantante. Metodológicamente las humanidades digitales permiten cuantificar el alcance en redes de ciertos términos, valores e ideas que son referidos por los políticos en redes sociales para colocarse en la conversación, generar likes y obtener visibilidad y por qué no también viralidad (Rodríguez, Haber y Gómez, 2021). Hartog hace su reflexión respecto a la importancia de observar los tipos de evidencia para visibilizar el pasado remoto, a partir de trazar una mirada histórica, pero se retoma ahora al autor pensando en el reto que implica el visibilizar algo ocurrido en un pasado cercano o más bien en el presente. Los swifties son en su mayoría mujeres, personas LGBT+, niños y adolescentes (Spring, 2024) y en México \"luego de cuatro exitosas noches de música Taylor se habría presentado frente a 260 mil personas\" (VV. El orden de este recuento es aclarar que es el marketing político y cómo se inserta lo que se ha decidido definir en este artículo como la \"estrategia swiftie\" que es aplicada por los políticos en sus autopromociones, el caso de Zaldívar como antecedente y Máynez como un objeto de estudio, aunque limitado por la falta de evidencia. Marketing político Respecto al marketing político y digital, en 2023 un artículo anunciaba las principales tendencias que se verían en 2024 como el uso intensivo de redes sociales, la microsegmentación, la publicidad dirigida, el marketing de contenidos y narrativas, campañas de influencers y figuras públicas, entre otras. En sitios de marketing político se han hecho recuentos de las lecciones que deja la contienda electoral de 2024 en México para saber \"cómo trabajar asesorando a un candidato en redes sociales y lograr campañas con calidad y diversión que logren conectar con la gente de una manera más auténtica\" (Islas, 2023). Es importante considerar que tener éxito en redes sociales, obtener muchos likes o captar seguidores no garantiza una victoria electoral, ya que los likes no se traducen a votos en términos de números. Sin embargo, estudios han demostrado que una campaña fuerte en redes sociales \"puede aumentar la intención de voto en un 1-3% en algunas elecciones, pero esto varía según el contexto\" (VV. Según Grapsas (2024) \"el marketing politico, o la mercadotecnia política, es un sistema compuesto por métodos, técnicas y prácticas, que pretenden estrechar la relación entre un electorado y un candidato, un gobierno, un partido o un grupo político.\" Es relevante hablar de la estrategia de autonombrarse swifties utilizada por las figuras de Zaldívar y Máynez para exponer los límites y alcances del marketing político у digital, específicamente en su acción de utilizar a Taylor Swift como parte de una narrativa que les permitió mantenerse en la conversación y establecer ciertos aspectos de su personalidad, así como aumentar su acercamiento con la juventud y con el público en general. Es necesario ponderar, desde la cultura política y de las humanidades digitales, qué tanto el marketing político y digital rebasa la frontera virtual y se impone en la realidad con acciones concretas como declararse swiftie para ganar la simpatía del público.

• Publisher: Universidad Autonoma Metropolitana, Unidad Azcapotzalco
• Subject: Marketing / Swift, Taylor