Book

الجري مع الثعالب : التسويق من منظور مختلف

Dervan, Paul مؤلف, مغربي، سماح مترجم, Dervan, Paul. Run with Foxes : make better marketing decisions

2021

Overview

هذا الكتاب يقوم بتسليط الضوء على الطرائق الفعالة والأساليب المجدية في التسويق، لم يكتف ديرفان باستعراض نتائج الدراسات والأبحاث التي أجريت على نماذج شقت طريقها بنجاح في هذا المجال، وإنما عمد فيه إلى عرض أمثلة حية عن حملات تسويق ناجحة، وأخرى فاشلة-منها ما أشرف عليها بنفسه منذ سنوات - وتضمينه أقوال ووجهات نظر عدد من خبراء التسويق العالميين الذين أجرى مقابلات معهم خاصة لغرض تأليف هذا الكتاب، فاستطاع بذلك طرح وجهة نظر جديدة مختلفة تكونت لديه بعد خوضه هذه التجارب واستطلاعه هذه الآراء، وعلى هذا تمكن من تحدي بعض الاعتقادات الراسخة في التسويق التي ربما لا يزال العديد من المسوقين يؤمنون بها. ويتطرق الكتاب في الكثير من المواضع إلى أهمية قياس الأداء التسويقي، ويتناول بشيء من التفصيل أبرز دلالات قياس الأداء، ويقارن بين أنواع الحملات التسويقية المختلفة. ولا تكتمل الصورة إلا بالحديث عن الإعلان بشكل أو بآخر، كونه يعد جزءا من التسويق. فنری الكاتب يعرج على الحديث عن صناعة الإعلانات، والموافقة عليها في الكثير من صفحات هذا الكتاب، ويستعرض خلال ذلك نماذج لحملات إعلانية معروفة لأشهر العلامات التجارية مبينا أسباب نجاحها أو فشلها. الكتاب بمجمله يخرج عن المألوف، ويتحدى بعض الاعتقادات السائدة في التسويق، التي ربما تعدها من المسلمات، فيمنحك الفرصة لتغيير آرائك حول الكثير من الأمور المتعلقة به، فهل أنت مستعد لهذه التجربة ؟.

• Publisher: آي كاريزما
• Subject: التسويق / النجاح في الأعمال
• ISBN: 9789921730586

Item info:

4 items available

4 items total in all locations

Holdings :

Call Number	Copies	Material	Location
HF 5415 .D47125 2021	4	BOOK	AUTOSTORE