Explore the vast range of titles available.

الوسائل التقليدية في الفترة من (2013 م إلى 2022 م) وتحليل العوامل المشتركة في الدراسات الأجنبية من حيث أهم الموضوعات التي تناولتها، والنظريات والنماذج العلمية المستخدمة فيها، بالإضافة إلى عرض وتحليل أهم النتائج التي توصلت إليها، ثم تحليل أهم موضوعات البحوث والدراسات العربية في مجال بحوث مستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية، وأهم النتائج التي توصلت إليها، وأخيرا عرض تصور للأجندة المستقبلية لبحوث مستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية. التصميم المنهجي: وينتمي العرض التحليلي لهذا البح ث إلى الدراسات الوصفية وفقا لمنهج التحليل من المستوي الثاني الذي يعتمد على التحليل الكيفي لبيانات الدراسات والبحوث المحكمة والمنشورة في مجلات علمية محكمة ومتوفرة للباحثين المتخصصين على قواعد البيانات الإلكترونية. مجتمع وعينة العرض التحليلي: يعد المجتمع الذي يهدف العرض التحليلي لدراسته هو التراث العلمي في مجال الإعلان، ويتمثل في البحوث العلمية المنشورة في الدوريات العلمية المحكمة خلال السنوات الخمس الأخيرة. وتم حصر الدراسات التي سحبت منها عينة التحليل استنادا لمعايير الارتباط بالوسائل بشكل عام والتقليدية بشكل خاص ومعيار المصادر، حيث تم الاعتماد على قواعد البيانات كمصدر أساسي لجمع وتحليل الدراسات الأجنبية والعربية المنشورة EBSCOHOST- بنك المعرفة المصري EKB- proquest، وكذلك تم الاعتماد على معيار الإطار الزمني حيث رصد الباحث الدراسات التي تناولت بحوث الإعلان في الفترة من 2013 م - 2018 م، ويقدم الباحث موجزا لاتجاهات البحوث السابقة ليوضح مدى الاتساق والاختلاف فيها. أوضحت النتائج أن اهتمامات البحوث التي تنتمي للمدرسة العربية، أو العالم الثالث، أو حتى المدرسة الغربية فيما يتعلق بمستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية قليلة، مقارنة بكمية البحوث التي تهتم بالإعلان في الوسائل الحديثة، وذلك لتزايد أهمية الإنترنت للمعلنين والمستهلكين، وأن البحوث الإعلانية العربية اهتمت بالمستهلك من حيث التأثير في تفضيلاته، أو قراراته الشرائية، أو اتجاهاته، أو وعيه الثقافي وقيمه الأخلاقية، وكذلك اهتمت بالوسائل التقليدية للإعلان من حيث واقعها الفعلي، أو فاعليتها كوسيلة إعلانية. وفيما يتعلق بالدراسات التي ركزت على مستقبل الإعلان في الوسائل التقليدية اكتفت بالمنهج الوصفي، واستعراض الدراسات الإعلانية، دون تقديم رؤية تحليلية نقدية فعلية ترقي بالوسائل التقليدية اقتصاديا، لتواجه الوسائل الحديثة بكل إمكاناتها التي تهدد استمرارية الوسائل التقليدية. أما الدراسات الأجنبية، فقد ركزت بعمق أكثر من الدراسات العربية، فيما يتعلق بوسائل الإعلان التقليدية ومكانتها الفعلية إعلانيا في الأسواق، مقارنة بالوسائل الحديثة، ونظرة المعلنين لكلا النوعين من الإعلانات، وأسباب هذه النظرة المتمثلة في المزايا الفعلية العائدة عل ى المعلنين والمستهلكين من استخدامهم للإعلان في الوسائل الحديثة، وتوضيح جوانب القوة والضعف في الإعلان التقليدي مقارنة بالرقمي، كما اهتمت الدراسات الأجنبية بالتركيز على دراسة الأشكال المختلفة للإعلان الإلكتروني، وأهمها الموبايل، وأفردت لها مجالا بحث يا مستقلا. بناء على كل ما سبق، يرى الباحث أن الاهتمام بالإعلان في الوسائل الحديثة على المستوى البحثي، أو المستوى الجماهيري أصبح بارزا ويتسم بالتفوق الملحوظ، وذلك، لجاذبيته وقدراته العالية التي تستقطب كل الأطراف، وأن الاهتمام بالإعلان في الوسائل التقليدية في تراجع على المستويين، مما ينذر الوسائل التقليدية بضرورة التحرك للخروج من هذا الموقف الصعب، الذي تواجه فيه مجموعة من التحديات في تنافسها وقدرتها على الصمود أمام الإعلان الرقمي، الذي يزداد انتشارا وتطويرا يوما بعد يوم. ثم قدم الباحث 17 اتجاها مستقبليا لبحوث الإعلان في بحوث وسائل الإعلان التقليدية.

استهدف البحث التعرف على اتجاهات الجمهور المصري نحو حملات التوعية الإعلانية بالقنوات الفضائية وأثرها في سلوكه نحو فيروس كورونا، وينتمي هذا البحث إلى نوعية البحوث الوصفية، واعتمد على منهج المسح وتم تطبيقه على عينة قوامها (400) مفردة تم اختيارها بشكل عشوائي وفقا لمتغيري النوع والتعليم من مدينة سوهاج، وأوضحت النتائج أن متابعة المبحوثين للقنوات الفضائية المصرية متوسطة، ويجب عليها أن تحسن وتطور من نفسها باستمرار لتنجح في جذب المزيد من المشاهدين والمتابعين وإثارة اهتمامهم ورغباتهم في المداومة لمتابعتها، وبالتالي القدرة على التأثير بشكل أفضل وأكبر، كما أبرزت النتائج أن عدد القنوات الفضائية التي يتابعها مجتمع البحث قليلة مقارنة بعدد القنوات الفضائية الموجودة على النايل سات، مما يتطلب منها أن تحسن من جودة مضامينها وبرامجها وموضوعاتها حتي تنجح في جذب المشاهدين. وبينت النتائج أن أهم العوامل المؤثرة في جذب انتباه عينة البحث لحملات التوعية الإعلانية صحة ومصداقية المعلومات، وهذا العامل يؤكد أهمية التزام الحملات الإعلانية بشكل عام وحملات التوعية الإعلانية بشكل خاص بالدقة في عرض موضوعات ومضامين هذه الحملات، وأن يراعي فيها عنصر الصدق لاكتساب المزيد من ثقة الجماهير، وبالتالي دعم اتجاهاتها الإيجابية نحو هذه الحملات، وكشفت النتائج أن أهم أسباب تعرض عينة البحث لحملات التوعية الإعلانية بالفضائيات المصرية معرفة أضرار فيروس كورونا، وسمعة القناة ومصداقيتها، وأن درجة التذكر لمحتويات حملات التوعية الإعلانية المتعلقة بفيروس كورونا المستجد متوسطة مما يتطلب من القائمين على هذه الحملات مراعاة التبسيط والاختصار والتركيز على النقاط المهمة فقط، والاهتمام بصياغة الشعارات الإعلانية الخاصة بالحملة بطريقة ملفتة، وجذابة، ومعبرة عن موضوع الحملة الأساسي، وكذلك تصميم الحملة بأسلوب سهل مشوق مع التكرار العلمي المدروس، حتى يمكن زيادة درجة التذكر للحملات من قبل المبحوثين، وأفادت النتائج أن اتجاهات المبحوثين نحو حملات التوعية الإعلانية بالقنوات الفضائية المصرية إيجابية بدرجة متوسطة، ويجب دراسة أسباب عدم الإقبال الكبير أو وجود الاتجاهات الإيجابية المرتفعة نحو هذه الحملات من قبل القائمين عليها، والقيام بعملية تحسين وتجويد يتناسب بشكل أكبر مع احتياجات المبحوثين.

تعد إعلانات الطرق من أقدم أشكال الإعلانات، وتزايدت أهميتها عن باقي وسائل الإعلان نتيجة الزيادة الكبيرة في عدد السكان، وتنوع وسائل النقل وزيادة كثافة المرور، ويمكن تصميمها بشكل يجذب المشاهد وفقا للاحتياجات والمتطلبات التسويقية للمستهلكين، كما يمكن استخدام مساحات إعلانية ضخمة وعرض السلع بأشكال مجسمة أو بأحجامها الطبيعية، وزيادة فاعليتها لجذب انتباه المستهلك. (خالد مصطفى فهمي، 2016 م، ص ١٥)، كما تستهدف إعلانات الطرق الوصول إلى الجمهور الذي يتواجد في الطرق سواء الراجل على قدميه، أو الذي يستخدم وسيلة نقل عامة أو خاصة، وذلك لتحقيق إشباع رغبات المستهلك، وخلق أو تطوير الرغبة لديه نحو السلعة وإقناعه بشرائها، وإرشاده إلى مكانها. ويظهر الوضع الراهن زيادة إعلانات الطرق وانتشارها بفوضى وعشوائية في توزيع الإعلانات مع تداخل الإعلانات مع بعضها، وتعارض الإعلانات مع حركة المشاة، لذلك فإن تزايد هذا النوع من الإعلانات يحتم ضرورة تنظيمها بشكل يخدم الوظيفة الجمالية التي تضيفها هذه النوعية من الإعلانات للطرق، وأيضا بشكل يخدم الوظيفة التجارية التي تسعى لتحقيقها. وقد وضعت أسس ومعايير التنسيق الحضاري للإعلانات واللافتات بهدف تحقيق القيم الجمالية، وتحسين الصورة البصرية للشارع المصري، والحفاظ على الطابع المعماري للمناطق المختلفة؛ لتحقيق الوظيفة التجارية لها. ونظرا لانتشار الإعلانات منخفضة الارتفاع داخل المدينة، فإن هذا البحث يتطرق إلى معرفة مدى التزام إعلانات الطرق منخفضة الارتفاع بنوعيها: (اللاب والسوسيت) بأسس ومعايير التنسيق الحضاري للإعلانات واللافتات في مدينة سوهاج، وعلاقة ذلك بتذكر الجمهور للرسالة الإعلانية.

استهدف هذا البحث دراسة الإستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها، وذلك من خلال \"دراسة ميدانية تحليلية\" استخدم فيها الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وشمل مجتمع الدراسة عينة عمدية قوامها (150) مفردة من جمهور مدينة سوهاج (حي شرق، وحي غرب) من سن 20 إلى أعلي، ذكورا وإناثا، واختار الباحث فئتي العمر والمستوي التعليمي بشكل يسمح بالحصول على إجابات دقيقة من مبحوثين ناضجين عمريا وتعليميا، وتم التطبيق على مدينة سوهاج (حي شرق وغرب) التي تتنوع خصائص سكانهما لتمثل كل السكان بمراكز المحافظة، وقد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات، وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في المادة الإعلانية التجارية التي تبث على قناة \"الحياة الحمرا\" خلال شهر مايو 2016، حيث تم استخدام تحليل المضمون على أساس فئتين: فئة الموضوع (ماذا قيل؟) وشملت: -فئة الموضوع- فئة المصدر- فئة الجمهور المستهدف- فئة نوع السلعة المعلن عنها- فئة الإستمالات الإقناعية- فئة الهدف من الاستمالة. ثم فئة الشكل (كيف قيل؟) وشملت: -فئة زمن الإعلان -فئة وقت الإعلان -فئة اللغة -فئة موقع الإعلان -فئة الجمهور المستخدم في الإعلان -فئة المؤثرات الصوتية -فئة القالب الفني للإعلان -فئة الأسلوب الفني للإعلان. واستخدم الباحث برنامج (spss) موظفا المتوسط والانحراف المعياري ومعامل الارتباط بيرسون واختبار t ومربع كاي، للحصول على نتائج دقيقة توضح الإستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور بمتغيراته المختلفة، من حيث النوع (ذكور وإناث) والمستوي التعليمي (متوسط- فوق المتوسط- جامعي فأعلي) والعمر نحو هذه الإستمالات. وأظهرت نتائج الدراسة فيما يتعلق بالجانب التحليلي: أن فئة الإعلانات الأولية التي تنشط الطلب بشكل عام على منتج معين لم ترد في الإعلانات المحللة خلال فترة الدراسة، وأن الإعلانات الاختيارية التي تنشط الطلب على منتج معين هي المستخدمة من قبل المعلنين في إعلانات قناة الحياة، وأن الجمهور الواسع والنساء هما الجمهوران الأكثر استهدافا بالرسالة الإعلانية، وأن أهم الإستمالات العقلية المستخدمة في الإعلانات، هي: خصائص المنتج وشهرته وسمعته والميزة التنافسية له، وكذلك أثبتت النتائج أن أهم الإستمالات العاطفية المستخدمة في الإعلانات المحللة هي: الفخر والمظهرية، والشخصيات المشهورة والمرح والدفء والجاذبية الجنسية، وأن أهم الأهداف من استخدام الإستمالات الإعلانية، هو رسم صورة ذهنية إيجابية للمنتج لدي المستهلكين، ومحاولة جذبهم، والمنافسة لاستقطاب العملاء. كما خلصت النتائج أيضا إلى أن اللغة العامية، هي الأكثر استعمالا وشيوعا في الإعلانات التي تم تحليلها، وأن المستهلكين العاديين، والمشاهير هم الأكثر استخداما في الإعلانات، وأن الموسيقي مع التعليق، من أهم المؤثرات الصوتية المستخدمة، وكذلك عرض الإعلانات أثناء البرامج، والجمع بين أكثر من قالب، والحديث المباشر، هم الأكثر تأثيرا واستخداما من نوعية الإعلانات الأخرى. كذلك بينت نتائج الدراسة فيما يتعلق بالجانب الميداني: ارتفاع نسبة مشاهدة الإعلانات بقناة الحياة الفضائية، وأن أهم أسباب المشاهدة: المعرفة بالجديد في الأسواق، والإلمام بأسعار وخصائص المنتجات ومزاياها، وارتفاع درجة اقتناع المبحوثين بالإستمالات المستخدمة في الإعلانات الخاصة بقناة الحياة، وأن أهم أسباب اقتناع المبحوثين بالاستمالات المستخدمة في الإعلانات التجارية بقناة الحياة، أنها تعرفهم بأنواع المنتجات، كذلك لأنها صادقة، وتحدد أسعار المنتجات، وتعرفهم بالجديد في عالم الموضة. أكد البحث أيضا أن أهم الإستمالات الإعلانية المفضلة للمبحوثين، هي: خصائص المنتج وسعره والبيانات الخاصة بالمعلن، والشخصيات المشهورة، وتحقيق الرضا، والميزة التنافسية، أو الإغراء البيعي للمنتج. وفيما يتعلق بتقييم مجتمع البحث للإستمالات الإقناعية المستخدمة في إعلانات قناة الحياة، خلال فترة الدراسة، أوضحت النتائج \"التقييم الإيجابي المرتفع من قبل العينة للإستمالات المستخدمة، مما يؤكد الاتجاه الإيجابي نحو الإستمالات المستخدمة.

هدفت الدراسة إلى التعرف على الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية. واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي بشقيه الميداني والتحليلي، لمسح المادة الإعلانية التجارية السمعية البصرية التي تبث في تليفزيون الحياة الرئيسية \"الحياة الحمرا\"، ومسح عينة من الجمهور، لمعرفة اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإقناعية المستخدمة. واشتملت أدوات الدراسة على أداة تحليل المضمون، وصحيفة استقصاء \"استبيان\". وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في المادة الإعلانية التجارية التي تبث على قناة \"الحمرا\" خلال شهر مايو (2016)، كما تمثلت عينة الدراسة الميدانية في عينة قوامها (150) فرد من جمهور مدينة سوهاج \"حي شرق، وحي غرب\" من سن (18) إلى أعلى ذكور وإناث. وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج، منها، أولاً: أن أهم الاستمالات الإعلانية المفضلة للمبحوثين هي خصائص المنتج وسعره، والبيانات الخاصة بالمعلن، والشخصيات المشهورة، وتحقيق الرضا، والميزة التنافسية أو الإغراء البيعي للمنتج. ثانياً: وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين اتجاهات مجتمع البحث نحو الإعلان، والاستمالات المستخدمة فيه. ثالثاً: عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث في اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021

هدفت الدراسة إلى التعرف على مدى تعرض الشباب بالصعيد للرسوم الساخرة على مواقع التواصل الاجتماعي وأثره في إدراك القضايا السياسية لديهم. واستخدمت منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي. واعتمدت على استمارة استبيان كأداة رئيسية لجمع المعلومات من أفراد العينة، التي تكونت من (450) مفردة من شباب الصعيد المستخدمين للفيس بوك، بواقع (150) من شباب سوهاج، (150) من شباب أسيوط، و(150) من شباب قنا. وقد أسفرت الدراسة عن نتائج، منها أن أغلبية عينة الدراسة من الشباب مهتمون بمتابعة الرسوم الساخرة الخاصة بالقضايا السياسية على مواقع التواصل الاجتماعي (الفيس بوك)، وأن مستوى إدراك شباب الصعيد للرسوم الساخرة التي تعرض القضايا السياسية على مواقع التواصل الاجتماعي (الفيس بوك) كان إدراكا متوسطا. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022

كشف البحث عن دور المواقع الإخبارية في تشكيل اتجاهات الشباب نحو الأحزاب السياسية بعد ثورة 25 يناير. وتضمن البحث إطارًا مفاهيميًا أوضح مفهوم الموقع الإخباري، والأحزاب السياسية، والشباب. واعتمد البحث على منهج المسح الإعلامي، والمنهج الوصفي لتحقيق هدفه. وجاءت أدوات البحث متمثلة في صحيفة استقصاء لجمع البيانات والمعلومات، طبقت على عينة عشوائية من الشباب المصري الذين تتراوح أعمارهم من (18-35) وذلك بعد الاطلاع على الآراء العلمية والأدبيات المختلفة في الدراسات النفسية والاجتماعية، وكانت العينة قوامها (400) مفردة من الشباب المصري. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج منها، توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة استخدام المبحوثين للمواقع الإخبارية ومستويات مصداقية تلك المواقع لدى المبحوثين. واختتم البحث بطرح عدة توصيات منها، توفير التدريب الكافي والملائم واللازم للإعلاميين المصريين في تغطية الأحداث التي تمس الأحداث والأحزاب السياسية بما تتميز به من تركيب وتعقيد وحساسية شديدة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022\"