Explore the vast range of titles available.

تمثل الهدف الرئيسي لهذه الدراسة في معرفة أثر إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي علي السلوك الشرائي للمستهلك وذلك بالتطبيق علي إعلانات شبكة فودافون المنشورة على موقع الفيس بوك ونظرا لكبر حجم مفردات المجتمع \"موقع الفيس بوك\" والبالغ عدد مستخدمة 39 مليون مستخدم في مصر فقد استخدم الباحث أسلوب العينة الميسرة في استقصاء مفردات المجتمع والتي بلغت 375 استمارة استقصاء ولاختبار صحة الفروض تم الاستعانة ببعض الأساليب الإحصائية مثل أسلوب معامل الارتباط ألفا وأسلوب تحليل العوامل (التحليل العاملي) وأسلوب تحليل الانحدار والارتباط المتعدد وتوصلت الدراسة إلي وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإعلان الإلكتروني وبين السلوك الشرائي للمستهلك ويأتي محتوى الإعلان في مقدمة عناصر الإعلان الإلكتروني من حيث التأثير على سلوك المستهلك يليه خصائص الإعلان وفي النهاية تصميم الإعلان، أما بخصوص أشكال الإعلان الإلكتروني فتعتبر إعلانات البانر من أكتر الأشكال تأثيرا علي سلوك المستهلك، يليها إعلانات الفواصل وفي النهاية إعلانات مواقع الدردشة. وفيما يتعلق باتجاهات المستقصي منهم نحو محتوي الإعلان الإلكتروني باختلاف العمر وكان هذا الاختلاف لصالح الفئات العمرية الثلاث الأولى أي ما بين أقل من 25 سنة وحتى 45 سنة وكذلك تختلف اتجاهات المستقصي منهم نحو محتوى الإعلان باختلاف مستويات الدخل، وقد أظهرت النتائج أيضا أن سلوك المستهلك يختلف باختلاف مستويات الدخل والعمر. ولقد أمكن التوصل في هذه الدراسة إلى العديد من التوصيات الخاصة بالشركات من حيث الاهتمام بمحتوى الإعلان وتنويع أشكال الإعلانات والاهتمام بالخصائص الديموغرافية للمعلن لهم.