Explore the vast range of titles available.

تناولت الدراسة تعريف الإعلان والتوثيق الإعلاني، ونبذة تاريخية عن الإعلان، كما تناولت دراسة التوثيق الإعلاني بوصفه مصدرا من مصادر المعلومات التاريخية في الربع الأخير من القرن التاسع عشر الميلادي في مصر، في الفترة من عام 1876: 1901م، وتطبيق ذلك على الإعلانات الصحفية المنشورة في جريدة الأهرام، ونشرها وتحليلها لاستخراج المعلومات التاريخية في مختلف جوانب الحياة في مصر في الفترة موضوع الدراسة، كالجوانب السياسية والاقتصادية والاجتماعية، والثقافية، والنظام القضائي، والحياة العامة، واستخراج الظواهر اللغوية في الإعلانات المنشورة، وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: ضرورة تكشيف الإعلانات الصحفية؛ لما تحتويه من معلومات، وأوصت الدراسة باستكمال التوثيق الإعلاني في القرن العشرين، وما يليه. استخدمت الدراسة منهج دراسة الحالة، من خلال أداة تحليل المضمون، مع الاعتماد على المصادر المختلفة، وقد خلصت الدراسة إلى الوقوف على مدى أهمية الإعلانات الصحفية المكتوبة في كتابة تاريخ الدول في جميع مجالات المعرفة، والتنويه إلى أهمية تكشيف هذه الإعلانات وبخاصة من جانب مركز التنظيم وتكنولوجيا المعلومات القائم على تكثيف جريدة الأهرام في مصر.

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على محتوى الإعلانات الصحفية المستخدمة للشخصيات الرمزية، والتعرف على الأشكال المختلفة للشخصيات الرمزية وتحديد الهدف من استخدامها في الإعلانات، وتوضيح أكثر أنواع الشخصيات الرمزية المستخدمة في الإعلانات الصحفية، والتعرف على مميزات استخدامها في الإعلان، وتحديد نوعية المضامين الإعلانية المعلن عنها من سلع وخدمات وأفكار اجتماعية داخل الجرائد عينة الدراسة والمستخدمة للشخصية الرمزية مع توضيح الرمز الذي تشير له الشخصية الرمزية في الإعلان. أهم النتائج: 1- أغلب الإعلانات المستخدمة للشخصيات الرمزية ملونة، وذلك في الجرائد الثلاثة عينة الدراسة، حيث بلغت 88.2 % في جريدة الأهرام وبنسبة 88.9 % في جريدة الأخبار وبنسبة 90.4 % في جريدة الجمهورية. 2- ارتفاع نسبة إعلانات السلع على نسبة إعلانات الخدمات المستخدمة للشخصيات الرمزية في الجرائد عينة الدراسة. 3- ارتفاع نسبة استخدام الاستمالات العقلية أكثر من الاستمالات العاطفية في الإعلانات المستخدمة للشخصيات الرمزية عينة الدراسة. 4- الجمهور العام هو أكثر أنواع الجمهور الذي تم مخاطبته في الجرائد الثلاثة خلال فترة التحليل، ففي جريدة الأهرام بنسبة 67.7 % وفي جريدة الأخبار بنسبة 59.2 % وفي جريدة الجمهورية بنسبة 76.1 %. 5- أغلب الإعلانات المستخدمة للشخصيات الرمزية كانت ملائمة مع المنتج المعلن عنه في الجرائد عينة الدراسة، ففي الأهرام بنسبة 94.1 % وفي الأخبار بنسبة ١٠٠ % وفي الجمهورية 95.2 %. 6- كانت النسبة الأكبر من الشخصيات الرمزية في شكل حيوان، وذلك بنسبة 50 % في جريدة الأهرام، و 25.9% في جريدة الأخبار و38.1 % في جريدة الجمهورية.

تؤثر الخبرة البصرية للمتلقي على إدراكه للإعلان الصحفي التفاعلي، فعندما يقوم مصمم الإعلان بوضع مجموعة من العناصر المألوفة والموجودة داخل الذاكرة البصرية للمتلقي، ذلك يجعل إدراك الإعلان أسهل، ولكن عندما يقوم مصمم الإعلان بوضع مجموعة من العناصر الغريبة والغير مألوفة، فقد يتم حدوث سوء فهم وقد يحدث قصور في إدراك الرسالة الإعلانية، لذلك لابد أن يشترك مصمم الإعلان الصحفي التفاعلي والمتلقي للإعلان في الخبرة البصرية. ويتميز الإعلان الصحفي التفاعلي بقدرته علي جذب انتباه المتلقي لمضمون الرسالة الإعلانية وفهمها بشكل أنجح، وتتنوع الأساليب التفاعلية المستخدمة في الإعلان الصحفي التفاعلي بين أسلوب اللعب مثل لعبة المتاهة والبازل وأسلوب الخدش وأسلوب الفرد والطي وأسلوب الصفحات المجسمة وأسلوب إزالة جزء من الإعلان، والتفاعل الرقمي عن طريق Quick Response Code (QR Code) وهو نوع من مصفوفة الشفرات الخيطية أو الباركود (الرمز ثنائي الأبعاد) وأنتشر هذا النظام بسبب سهولة القراءة بشكل سريع ونسبة التخزين العالية، ويتكون الرمز من وحدات سوداء مرتبة علي شكل مربع على خلفية بيضاء، وعند وجود إعلان صحفي به QR Code يتم فتح كاميرا الهاتف المحمول وعمل Scanللكود لرؤية الإعلان متحرك أو يتم فتح الموقع الخاص. ويشعر متلقي الإعلان الصحفي التفاعلي أنه يلعب ويستمتع وذلك يعطيه شعور بالسعادة، فهو غير مجبر على فعل شيء معين، ففي بعض الأحيان يكون المطلوب من المتلقي هو قص جزء من الإعلان وإتباع الخطوات حتى يتم تركيب كرسي مثلا في حالة الإعلان عن أيكيا (متجر لقطع الأثاث وتعتمد فكرته على أن يقوم كل شخص بتركيب الأثاث بنفسه في المنزل) فعندما يتم تصميم الإعلان بشكل تفاعلي ذلك يساعد على توصيل فكرة المتجر بشكل أنجح.

هدفت هذه الدراسة إلى دراسة واقع سوق العمل الأردني من خلال تحليل مضمون إعلانات الوظائف المنشورة في صحف يومية أردنية لمعرفة اتجاهات سوق العمل فضلا عن الكشف عن حجم إسهامات الحكومات والقطاع الخاص في توفير فرص العمل والتشغيل والحد من البطالة. وتكون مجتمع الدراسة من 4013 إعلان توظيف موزعه ما بين 2157 إعلانا نشر بجردة الرأي (54%) و 1856 إعلانا بجريدة الغد وبنسبة (46%) من إجمالي إعلانات التوظيف. وتم استخدام عينة بحجم (330) إعلان توظيف بأسلوب العينة العشوائية البسيطة من كل صحيفة، أي ما نسبته (30%) من مجتمع الدراسة. وكشفت نتائج الدراسة أن 47% من الإعلانات فضلت الذكور على الإناث، وأن 51% من الإعلانات ركزت على وظائف الفئة الدنيا، وأن 57% لم تحدد جنسية المطلوب للوظيفة. كما تبين أن القطاع الخاص كأن الأكثر طلبا للتشغيل وبنسبة 55% يليها الحكومة 21% فجهات عربية وبنسبة 15%. وكشفت النتائج أن صحيفة الرأي كانت الأكثر ميلا لنشر إعلانات من جهات حكومية مقاربة بصحيفة الغد.

نبعت فكرة الدراسة من أهمية النص الإعلاني الصحفي بما فيه من كلمة وصورة، وتهدف للوقوف على التطور الذي شهده النص الإعلاني في عالم الصحافة، إلى جانب معرفة العمليات الفنية المستخدمة فيه، والعلاقة بين الصورة والنص وكيفية تقييم وتقويم النص الإعلاني بالصحف، واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وخلصت إلى مجموعة من النتائج أهمها أن مضمون الإعلان الصحفي غالبا ما يكون اقتصاديا، وذلك لطبيعة الإعلان، والذي يهدف في الأساس إلى الربح المادي التسويقي بجانب الإقناع والتشجيع، يعتمد النص الإعلاني على الجمل التي تتكون من أكثر من كلمة كما يستخدم الاستعمالات العاطفية لتحقيق أهدافه المختلفة، أغلب الصور تقع يمين النص الصحفي وتقع تحت العنوان وفوق النص، وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بالنص الإعلاني المنشور بالصحافة، ووضع استراتيجية إعلامية للمؤسسات والوكالات ذات الصلة إلى جانب إقامة الدورات التدريبية وورش العمل في مجال تحرير النص الإعلاني.

يتمثل هدف الدراسة الرئيسي في التعرف على الأساليب والتقنيات الحديثة المستخدمة في إنتاج وتصميم الإعلانات الصحفية الإلكترونية، وطبيعة العلاقة بين تصميم الإعلانات وتطور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، وتنتمي هه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي تعتمد على منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي، واعتمدت الباحثة على تحليل عينة عمدية من الإعلانات الصحفية الإلكترونية في الفترة من 1/۱٠/2023 إلى 1/٤/2024، تمثلت في: المصري اليوم اليوم السابع الوطن وتوصلت الدراسة التحليلية إلى مجموعة من النتائج جاء أهمها:- - أظهرت النتائج تطور عالم التسويق الإلكتروني ولذلك لان عملية التبادل المالي في التسويق الإلكتروني أصبحت الآن متطورة. - أكدت نتائج الدراسة إن إعلانات الفيديو هي الأكثر استخداما في المواقع عينة الدراسة للوصول لمستوي الإعلانات الإلكترونية الغربية، باعتبارها ذات قاعدة جماهيرية واسعة، وقد تم تصميمها بهذا الشكل خصيصا لجذب انتباه هذه الفئة نحو المنتجات المعروضة. - تقدم تقنيات الواقع الافتراضي والمعزز فرصا لا حصر لها لإنتاج إعلانات بشكل يحقق الإبهار ويجذب المستهلك - إن تحقيق صور التفاعلية المختلفة في الإعلان هو أمر يعتمد في المقام الأول على الحس الابتكاري والإبداعي لدي المصمم وقدرته على التعامل مع أساليب التكنولوجيا الحديثة. أظهرت عينة الدراسة أن الإعلان التفاعلي لديه القدرة على إيصال معلومات أكثر عن المنتج وبيان تفاصيله وسعره، مما يفتح خطوط التفاعل والحوار بين المعلن والمستهلك.