Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
47
result(s) for
"الإعلانات التجارية الجزائر"
Sort by:
Use of English in Advertisements by Local Brands in Algeria
This study deals with the impact of glocal forces on the linguistic landscape change in Algeria. It focuses on the advertisements of some widely used brands in TV ads or websites. Their names and slogans have been analysed quantitatively using frequency distributions and statistical percentages. The results indicate that English is a rather modest linguistic option for most brands on their websites while it is completely shunned from TV ads. However, the naming of the products targeting youths is mostly done in English. The perception of English as a symbol of modernity, openness and opportunity appears to be the underlying message these brands want to address to young people. Although the latest political decisions to upgrade the status of English in the educational system, albeit in a tentative way, imply that the position of English in Algeria has evolved, the symbolic function and power of this language should not be underrated.
Journal Article
Publicité et Contact des Langues
Le marché économique algérien a connu ces dernières années l'avènement d'un des aspects de la communication commerciale les plus rentables : la publicité utilisée par les opérateurs de téléphonie mobile dans un contexte où les langues ne cessent de se mêler. Par le recours aux SMS envoyés à leurs clients-abonnés, les publicitaires adaptent-ils leur discours aux exigences de la situation de contact de langues dominante ? Par le biais d'une approche sociolinguistique, nous allons pouvoir étudier, analyser et interpréter de près les phénomènes linguistiques qui régissent cet espace plurilingue et ce en explorant un corpus de messages tirés des trois opérateurs téléphoniques présents en Algérie.
Journal Article
حول ضرورة حماية المستهلك من سوء استخدام الإشهار التجاري
كثيرا ما يلجأ الأعوان الاقتصاديين والمهنيين إلى ترويج منتجاتهم وخدماتهم بوسائل عديدة ومتنوعة تؤثر مباشرة على المستهلك المتلقي لهذه السلعة أو الخدمة، والتي من خلالها يتعرف المستهلك على نوعية السلعة أو الخدمة المطروحة في السوق وكذا على أسعارها، فيتحصل على كل المعلومات اللازمة عن طريق اعتماد أسلوب الإشهار التجاري. غير أنه قد يلجأ هؤلاء المنتجين والأعوان الاقتصاديين إلى سوء استخدام الإشهار التجاري عن طريق خداع وتضليل المستهلك بهدف إقناعه لاقتناء السلعة أو الخدمة المعروضة في السوق، مما يتنافى ومصلحته وقد يشكل خطرا على حياته، الأمر الذي استدعى تدخل المشرع الجزائري لتنظيم وضبط نشاط الإشهار التجاري بما يحقق حماية للمستهلك والغاية المرجوة من نظام الإشهار التجاري.
Journal Article
سيميولوجيا الإعلان التلفزيوني في الجزائر : نموذج الإعلان السياحي
هدفت الدراسة إلى التعرف على سيميولوجيا الإعلان التليفزيوني في الجزائر \"نموذج الإعلان السياحي\". واشتملت الدراسة على عدة مباحث، أشار المبحث الأول إلى: إعداد الرسالة الإعلانية في التليفزيون الجزائرى، حيث يقوم العمل الإعلانى في الجزائر على ثلاث مراحل أساسية وهى على التوالي: مرحلة ما قبل الإنتاج وتضمنت (تحديد الهيكل لقاعدي للفيلم الإعلانى، وإعداد سيناريو الإعلان)، مرحلة التحليل السيميولوجى للإعلان السياحى الثقافي \"الجزائر في القلب\"، ومرحلة التحليل الضمنى؛ حيث أن الشخصية الرئيسية في الإعلان هو نجم كرة القدم العالمى ذا الأصول الجزائرية \"زيدان\" الذى وقع عقد شراكة مع المتعامل نجمة لمدة ثلاث سنوات؛ ليظهر في عدد من الإعلانات ذلك لأن المتعامل أراد بناء شخصيته التي جسدها في اللاعب. وختاما توصلت الدراسة إلى أن المعنى الشامل للإعلان بمختلف الوسائل التي يظهر فيها، بنبع من تفاعل مختلف الأبعاد اللفظية وغير اللفظية التي يكونها كنظام متناسق، وإنه انطلاقا من تحليل مختلف المشتركين في بناء المعنى نتمكن من استخراج خصوصية أي رسالة. وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بعنصر الدلالة في الإشهار سواء كانت لسانية أو غير لسانية، والتعرف بالتراث الثقافي المادى وغير المادى من خلال توظيف الإعلان. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
Journal Article
الإشهار في وسائل الإعلام الوطنية وإشكالية الخدمة العمومية
هدفت الورقة البحثية إلى تسليط الضوء على الإشهار في وسائل الإعلام الوطنية وإشكالية الخدمة العمومية. واستندت الورقة البحثية على عنصرين، ركز العنصر الأول على الإشهار التجاري والقوانين المنظمة له في الجزائر، من حيث مفهوم الإشهار التجاري والمصطلحات المرتبطة به، القوانين المنظمة للإشهار التجاري في الجزائر (الإشهار في الفترة بين 1967- 1989، الأمر 71/69 المتضمن تأسيس الاحتكار الخاص بالإشهار التجاري، المرسوم 283/86 المتضمن إعادة تنظيم الوكالة الوطنية للنشر والإشهار، استمرار الاحتكار من خلال التعليمتين الحكوميتين الصادرتين في أوت 1992 وسبتمبر 2004، عودة احتكار الوكالة الوطنية لنشر والإشهار على سوق الإشهار في الجزائر، العودة نحو التحرر في مجال الإشهار). وتطرق العنصر الثاني إلى الإشهار عبر وسائل الإعلام بين الخدمة العمومية والربح التجاري، من حيث طغيان التوجه التجاري عن طريق الإشهار على حساب الخدمة العمومية، التضخيم وتزكية المنتج التجاري على حساب مصلحة المستهلك، عدم احترام السياق الثقافي والاجتماعي في عرض الإشهار التجاري، الاستشهاد بشكل سيئ، التشجيع على المادية وتجاوز خصوصيات الأفراد والأماكن. واختتمت الورقة البحثية باستعراض صور انتهاك الإعلان لخصوصيات الأفراد ومنها، غزو الإعلان للأماكن العامة والخاصة، سواء الروحية منها أو الطبيعية أو الثقافية، كالشواطئ والغابات، ودور العلم والعباد، قطع البرامج والمضامين الإعلامية أو تأخير مواعيد بثها بسبب عرض المادة الإعلانية، إضافة إلى طغيان المادة الإعلانية عن المادة الإعلامية الخبرية، واستقبال رسائل إعلانية غير مرغوب فيها سواء عبر البريد الإلكترونية أو الهاتف النقال، وحتى أمام المنزل من خلال الإعلانات المطبوعة التي تلقى على الأرض أو في علب البريد. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
Journal Article
Commercial Advertising Algorithms and Guiding Algerian Consumer Behavior through Social Media
This study aims to learn about the role played by commercial advertising algorithms, which are one of the main means used by companies to communicate with potential customers in guiding Algerian consumer behavior by repeatedly highlighting some information and marginalizing others, which in turn hampers the consumer's media know-how process and directs its consumer behavior towards a particular angle, In this study, we relied on the sample-style survey curriculum in an attempt to describe and analyze the phenomenon by distributing a questionnaire to more than 200 TikTok users. We have reached a series of findings, the most important of which is that algorithms play a significant role in influencing the consumer decision of the studied sample, The results also confirmed that algorithms unfairly guide consumers' electronic commercials and thus control bias in the spread of such advertisements And algorithms depend on some of the principles of mental effectiveness and to satisfy the desires of consumers, making it easier for them to interact and be influenced by these ads spread in TikTok.
Journal Article
الاستمالات الإقناعية في الإشهار التلفزيوني الجزائري
إن للصورة أهمية بالغة في صناعة الإشهار التلفزيوني، والذي هو في الأصل مجموعة من الصور المتحركة التي يتم شحنها بالقيم الثقافية والنفسية وكذا العناصر الجمالية والتقنية، وباستخدام عدة أساليب واستراتيجيات إقناعيه للتأثير على الجمهور المستهدف، تحاول دراستنا هذه معرفة كيفية توظيف الاستمالات الإقناعية في الإشهار التلفزيوني؟ وما الاستمالات الأكثر توظيفا؟ وما البناء البلاغي المجسد في الومضات الإشهارية؟ وقد اعتمدت الدراسة على المنهج السيميولوجي، كما توصلت الدراسة إلى عدة نتائج كتعدد الاستمالات المستخدمة واختلاف البناء البلاغي بين ومضة وأخرى، وكذا توظيف عدة مقاربات فنية وجمالية عكست الموروث الثقافي الجزائري.
Journal Article
أثر وسائل الإعلان في تحقيق رضا الزبائن
تهدف هذه الدراسة إلى محاولة معرفة أثر وسائل الإعلان على رضا الزبائن، دراسة حالة شركة اتصالات الجزائر بوكالة سعيدة، الدراسة شملت عينة مقدرة بـ250 من عملاء الشركة، حيث تم معالجة البيانات باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية من خلال اعتماد منهجية (Advanced PLS) بالاستعانة ببرنامج Smart PLS3. وقد أظهرت النتائج الميدانية وجود أثر موجب لوسائل الإعلان على رضا الزبائن.
Journal Article
آثار الإشهار التضليلي على المستهلك والسوق الجزائرية
يعتبر الإشهار من أهم وسائل التسويق، فهو حلقة وصل بين المهني والمستهلك، فهو الأداة التي يلجأ إليها العون الاقتصادي للتعريف بالمنتجات، وفي هذا الشأن يلجأ العون إلى استعمال أساليب التفضيل عند عرض هذه المنتجات محل الإشهار. كما يلجأ العون الاقتصادي إلى التضليل في الإشهار بهدف جلب المستهلك وحثه على التعاقد على المنتجات محل الإشهار بغية تحقيق الربح، وحتى لا يبقى الإشهار الكاذب دون قيد، يجب البحث عن وسائل قانونية للحد من أثاره السلبية ووقف التجاوزات، بهدف حماية المستهلكين، وخلق جو للمنافسة النزيهة وهذا بفرض جزاءات مدنية وجنائية.
Journal Article