Explore the vast range of titles available.

مع التطور التكنولوجي السريع اعتمد المعلمون والمسوقون على إعلانات الألعاب الرقمية كوسيلة إعلانية حديثية يمكن الارتكاز عليها لترويج السلع والخدمات المختلفة وذلك لمواكبة المستجدات التقنية وإثارة المتعة والمرح لجذب انتباه واهتمام المتلقي في ظل التنافس بين شركات الإنتاج والتسويق، فاستغلال التقنيات الحديثة يخلق أبعاداً ديناميكية ترفيهية تفاعلية جديدة لتعزيز استراتيجيات التسويق الرقمي.

مما لا شك فيه أن الإعلانات التفاعلية لعبت دورا كبيرا في التأثير على القرار الشرائي للجمهور المصري لما يتمتع به الإعلان من أهمية كبرى كنشاط اقتصادي، وترويجي لا غنى عنه بالنسبة للعديد من المؤسسات الإنتاجية والخدمية؛ وما تمتلكه من خصائص تفاعلية مؤثرة، مما أدى إلى خلق نهج فريد، وأسلوب جديد أثار اهتمام العملاء بالمنتجات، والخدمات المعلن عنها، وأسهم في إيصال الرسائل الإعلانية إلى مستويات غير مسبوقة، والتي قد لعبت دورا هاما في سلوك المستهلك الشرائي؛ وذلك من حيث التغلب على الغموض والشك الذي ينتاب الكثير من الأفراد عند التعرض لها؛ خاصة وأنها يتوفر فيها المعايير الأساسية لثراء الوسيلة، ولقدرتها على نقل المعلومات المختلفة باستخدام تقنيات تكنولوجية.

هدفت الدراسة إلى التعرف على آلية استخدام أشكال المحتوى البصري في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية عبر المنصات الرقمية وكيفية توظيف أشكال المحتوى البصري والمتمثلة في أسلوب الراوي والحوار بين الشخصيات والمتلقي هو الراوي أو مشاركة المشاهد واستخدام أشكال مجسمة ثلاثي الأبعاد واستخدام للموشن جرافيك في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية وجاءت العينة متمثلة في خمسة إعلانات تفاعلية تم عرضها على اليوتيوب وهي إعلان شركة we وإعلان شركة معمار المرشدي وإعلان محمد صلاح وإعلان ميني وإعلان شركة فودافون وإعلان حياة كريمة وتم الاعتماد على أداة تحليل السرد من خلال عناصر التبليغ المتمثلة في السارد والمسرود له والمسرود وقناة التبليغ المتمثلة في محتوى القصة الرقمية للإعلان وجاءت نتائج الدراسة حيث اختلفت أشكال المحتوى البصري هنا من قصة لأخرى في عرض الإعلانات التفاعلية عبر اليوتيوب حيث جاء المحتوى سواء كان القصة فيها أسلوب الراوي والحوار بين الشخصيات والمتلقي هو الراوي أو مشاركة المشاهد واستخدام أشكال مجسمة ثلاثي الأبعاد واستخدام الموشن جرافيكا واختلاف السارد من إعلان لآخر واختلاف قناة التبيلغ هنا أو المحتوى حسب كل قصة أو الهدف من الإعلان وجدت إعلانات هدفها ربحي وآخر هدفه توعيه وبناءا على ذلك اختلف نوع السرد هنا ما بين سرد متسلسل وسرد تناوبي وسرد متقطع وتم توظيف الفيديو والصورة والصوت والمؤثرات الصوتية بشكل مناسب في سرد قصص الإعلانات واختلف استخدام التقنيات الحديثة من إعلان لآخر وكل ذلك ساعد في توصيل الرسالة المطلوبة من الإعلان وإقناع المشاهد والمستهلك بما تم سرده في القصة.

لقد أدى تطور الإعلان في الفترة الأخير إلى ظهور نوع جديد من الإعلانات يعتمد على كافة الوسائل التكنولوجية المتطورة والذي يسمى بالإعلان التفاعلي (Interactive Advertising)، وذلك لزيادة نجاح العملية الإعلانية، وإمكانية استغلالها لجذب أكثر للمتلقين له، فالإعلان التفاعلي يعتبر من أكثر الوسائل الإعلانية التي تعتمد على الفكرة الإبداعية والتي تتطلب دراسة مكثفة لتصميمه، فالإعلان التفاعلي ما هو إلا وسيلة متطورة للإعلان يمكن استغلالها بدرجة كبيرة في المراكز التجارية لما له من مميزات متاحة أمام المصمم والمستخدم. للإعلان التفاعلي عدة وسائل يمكن العرض عليها واستغلالها من خلال إدخال التكنولوجيا المتطورة والتقنيات العالية فيه مثل استغلال الجدران والأرضيات والأسقف والساحات ونوافذ العرض والمصاعد وغيرها من الأماكن التي من الممكن استخدامها كوسيلة لعرض الإعلان التفاعلي عليها. يرى مصممو الإعلانات التفاعلية أن المراكز التجارية تعد من أهم الأماكن لنشر الإعلانات التفاعلية فيها، وذلك لعدة أسباب كان من أهمها مركزاً يجمع المستخدمين من كافة المستويات والجنس والعمر، غير أنه يعتبر من الأماكن النشطة، فالإعلان التفاعلي في المراكز التجارية له دور كبير في نجاح العملية الإعلانية وذلك لاختلاف وسائله ومكوناته المستخدمة فيه. ومن هنا تظهر مشكلة البحث في محاولة الإجابة على التساؤل الآتي: كيف يمكن توظيف الإعلانات التفاعلية في المراكز التجارية في واستغلالها بصورة إيجابية وبفكر إبداعي يجذب المستخدمين نحو المنتج أو الخدمة المعلن عنها؟ هدف البحث: الاستفادة من توظيف التقنيات التفاعلية لتصميم الإعلانات التفاعلية في المراكز التجارية، ورصد وتحليل النماذج الإعلانية التفاعلية في المراكز التجارية لمعرفة مدى توافقها مع طبيعة المستخدم. منهج البحث: المنهج الوصفي لبعض النماذج من الإعلانات التفاعلية في بعض المراكز التجارية لاستخلاص النتائج، ومن ثم المنهج التطبيقي لتصميم نماذج إعلانية في المراكز التجارية من قبل الباحث.

The purpose of this study is to test a proposed model of the impact of permission-based marketing on mobile acceptance marketing, through analysing the antecedent factors (trust, risk acceptance, personal attachment, mobile marketing experience and perceived control) on the mobile related marketing activity. The model is tested empirically to examine the mediating effect of market- related mobile activity on permission based marketing and mobile acceptance marketing. It is crucial to investigate the essential factors that motivate consumers to open the advertisement, read, respond or keep it for future purchase, especially as they get irritated by the number of messages they receive. Data were collected using surveys of customers to test the proposed model empirically using structured questions. The questionnaires were distributed based on a simple sampling method and collected from undergraduate students. The proposed structural model was estimated by Structural Equation Model which included a test of the overall model fit and individual tests of the significance of the relationships among the variables. The findings indicate the goodness of fit of the proposed model. Moreover, all the research hypotheses were statistically supported, except for the H1.6, H1.9, H1.13 to H1- 15, and H2.2. The research generated significant knowledge about the permission based marketing and mobile marketing acceptance in Egypt.

كشفت الدراسة عن تأثير الإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلكين. اعتمدت الدراسة على المنهج التجريبي. واعتمدت على التجربة العلمية للتعرف على أثر الإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلكين. وتم تطبيق الدراسة على عينة من الشباب قوامها (50) مفردة تم اختيارهم بطريقة عشوائية من الشباب الجامعي، بالإضافة إلى عينة من إعلانات الواقع الافتراضي لمنتجات ريبان للنظارات الشمسية، ومنتجات سامسونج للمنتجات التكنولوجية، وشركة ايفلز للأزياء، وفولكس فيجن للسيارات على شبكة الإنترنت. وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين استخدام الإعلانات التفاعلية على شبكة الإنترنت وتحفيز السلوك الشرائي للمستهلك؛ مما يؤكد على الأثر الكبير للإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلك. وأوصت الدراسة بضرورة عقد المؤسسات الإعلانية دورات تدريبية لمصممي الإعلان للتدريب على تصميم إعلانات الواقع الافتراضي من خلال أفكار مبدعة تتوافق مع مدركات وخبرات المستهلكين حتى تحقق الفاعلية المطلوبة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024

الإعلان هو شكل من أشكال الاتصال بين المعلن والمتلقي والتي يقوم المصمم من خلال عناصره بجذب وتحفيز ردود أفعاله، من خلال نقل المعلومات الإعلانية ذات المعنى والتواصل معه من خلال تلك المعاني والرموز لغرسها في أذهانهم لتحقيق الغرض الترويجي والشرائي أو توجيهه لسلوك إيجابي في النهاية. وتعد النظرية التفاعلية الرمزية إحدى نظريات العلوم الاجتماعية الأساسية، التي تقوم على استخدام الرموز وتوجهها، والتي تعبر في أساسها عن المعاني. حيث تدرس النظرية المعاني الناشئة عن التفاعل المتبادل بين الأفراد في البيئة الاجتماعية مع أفراد آخرين، وما هي الرموز والمعاني التي تنبثق من التفاعل بين الناس؟ وبتطبيق تلك النظرية في الإعلان فما هي المعاني بالنسبة لهؤلاء الأشخاص وما تمثل لهم من خلال ربطها بالجوانب الثقافية والمجتمعية؟ وبتطور العملية الاتصالية أيضًا مع تطور الحضارة والتكنولوجيا، فقد تطورت أشكال الاتصال وأصبح الاتصال الرقمي من أكثر الوسائل المؤثرة على المتلقين وخاصة بعد جائحة الكورونا، حيث سهلت منصات التواصل الاجتماعي عملية التواصل خاصة بعد توافر وسائط استخدام متنوعة يستخدمها المستخدمون، وأصبح الإعلان على تلك المنصات من أهم الأساليب الإعلانية لأي حملة إعلانية ويزيد من فاعلية العملية التسويقية. وقد بدأت منصات التواصل الاجتماعي في البحث عن السلوك البشري وعلم النفس لبناء أساليب للتواصل مع المتلقين، قائمة على فهم احتياجاتهم وكيفية الوصول لعقولهم من خلال الإعلان بشكل واعي وغير واعي لتحقيق الهدف الإعلاني. ويهتم هذا البحث بتوضيح مدى أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي، وما لها من تأثير فعال على ردود أفعال المتلقين وسلوكهم وعلى زيادة فاعلية العملية التسويقية ككل. مشكلة البحث: تتلخص مشكلة البحث في الرد على الأسئلة: ما هي أهمية النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي؟ هل يوجد علاقة بين استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي على أفعال المتلقين وسلوكهم؟ هل يوجد علاقة بين النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات التواصل الاجتماعي وزيادة فاعلية العملية التسويقية؟ هدف البحث: يهدف البحث إلى توضيح مدى أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وما لها من تأثير على سلوك المتلقي وعلى العملية التسويقية. فروض البحث: 1- أن استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من فاعلية الإعلان. 2- أن التوظيف الصحيح للنظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي يعمل على وصول الرسالة الإعلانية للمتلقي، مما يزيد من تأثره وسرعة استجابته والتأثير على سلوكه وبالتالي التأثير على العملية التسويقية. أهمية البحث: تكمن أهمية البحث في إلقاء الضوء على أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وما لها من دور في توصيل الرسالة الإعلانية بشكل أكثر تأثير وفاعلية على المتلقين وعلى سلوكهم وبالتالي التأثير على العملية التسويقية. منهج البحث: المنهج الوصفي والدراسة التحليلية من خلال وصف وتحليل بعض نماذج من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، ومن خلال هذه النماذج التحليلية يتم توضيح مدى أهمية استخدام النظرية التفاعلية الرمزية في تصميم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ومدى تأثيرها على قرارات المتلقين وفي العملية التسويقية.

يعد سلوك المستهلك هو محور العملية التسويقية والإعلانية على السواء، لذا فإن تفكير أي مؤسسة يتركز على تلبيه احتياجات ورغبات المستهلك وكيفية إرضائه، ويتمثل السلوك الاتصالي للمستهلك في مصادر المعلومات التي تعتمد عليها جميع المعلومات عن المنتجات حتى يمكنه اتخاذ القرار الشرائي ودرجة ثقته في هذه المصادر وما إذا كانت شخصية تعتمد على رجال البيع أو الاصدقاء أو غير شخصية متمثلة في الإعلان والوسائل الدعائية. حيث يلعب الإعلان دورا كبيرا في توجيه سلوك المستهلك نحو الشراء، ومنذ تطورت وسائل الإتصال والتقنيات المرتبطة بها، تطورت بالتالي أساليب الإعلان خاصة، ولقد أدى تطور الإعلان في الألفية الثالثة إلى ظهور نوع جديد من الإعلانات يعتمد على كافة الوسائل التكنولوجية المتطورة والذي يسمى بالإعلان التفاعلي (Interactive Advertising)، وذلك لزيادة نجاح العملية الإعلانية، وإمكانية إستغلالها لجذب أكثر للمتلقين له، فالإعلان التفاعلي يعتبر من أكثر الوسائل الإعلانية التي تعتمد على الفكرة الإبداعية والتي تتطلب دراسة مكثفة لتصميمه، فالإعلان التفاعلي ما هو إلا وسيلة متطورة للإعلان يمكن استغلالها بدرجة كبيرة لما له من مميزات متاحة أمام المصمم والمستخدم. ومع التطور المستمر في مجال تصميم الإعلان والأساليب التفاعلية يمكننا توظيف واستخدام آليات اللعب في تصميم الإعلانات التفاعلية بطريقة مبتكرة لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء الحاليين وجذب العملاء الجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف ومن هنا تظهر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي: كيف يمكن لمصمم الإعلان توظيف آليات اللعب بمفردتها البصرية والتفاعلية للتأثير في سلوك المستهلك؟ ويهدف البحث إلى توظيف آليات اللعب كاستراتيجية تصميمية في الإعلانات التفاعلية لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى المستهلكين الحاليين والجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف. ويتبع البحث المنهج الوصفي لوصف وتحليل بعض النماذج الإعلانية التفاعلية المعتمدة على استخدام آليات اللعب في فكرتها الإعلانية. وقد أظهرت الدراسة أن: استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة لها تأثير كبير في إبراز الرسالة الإعلانية بأسلوب مختلف يجذب انتباه المستهلك ويثير اهتمامه وسط الرسائل الإعلانية المختلفة. تطبيق استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة يخلق تجربة ممتعة للمستهلك وجو من المتعة والترفيه مما يحقق تجربة جديدة للمتلقي ويثير انتباهه نحو تجربة السلعة أو المنتج المعلن عنه.

ظهرت في الآونة الاخيرة زيادة مفرطة في عدد مستخدمي الهواتف المحمولة وكذلك ميل الإنسان إلى البحث عن المتعة والترفيه مما جعل دراسة تطبيق آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة لعرض الفكرة الإعلانية والوصول إلى الجمهور المستهدف سواء عن طريق الإعلان التفاعلي على الهواتف المحمولة من خلال التطبيقات الإلكترونية أو من خلال تصميم إعلانات تفاعلية تعتمد على آليات اللعب بطريقة تضمن التأثير في الجمهور ويحقق التثبيت للصورة الذهنية حيث وصل عدد مستخدمي الهواتف لعام 2019 نحو 5.11 مليار مستخدم بزيادة 100 مليون أي يعادل 2% عن نسبة العام الماضي بنسبة بلغت 67% من إجمالي الأشخاص حول العالم، وهناك 3.48 مليار مستخدم نشط على مواقع التواصل الاجتماعي في 2019 بما يعادل زيادة قدرها 9% عن العام الماضي لتصبح نسبة مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي النشطاء 45% من إجمالي الأشخاص حول العالم، فيما بلغ مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي عبر الهواتف الذكية نحو 3.26 مليار شخص في يناير 2019 بزيادة 10% عن العام الماضي، ليكون معدل مستخدمي السوشيال ميديا عبر الهواتف الذكية 42% من إجمالي الأشخاص حول العالم حيث أن الهدف العام للعب هو إشراك المستخدم، للمشاركة والتفاعل في بعض الأنشطة أو المجتمعات من خلال تقديم تجربة غير نمطية، والتي يمكن توظيفها لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف، وأصبحت ظاهرة ميل الجمهور بمختلف الفئات والطبقات إلى استخدام التطبيقات الإلكترونية على الأجهزة المحمولة والانجذاب إلى الإعلانات ذات الطبيعة التفاعلية من حيث طريقة تقديم الفكرة الإعلانية المعتمدة على استخدامه نفسه كفرد داخل الإعلان وبحث الإنسان عن المتعة والمرح في حيث أنه أمر لا يتعلق بمرحلة عمرية، وبتوظيف آليات اللعب يمكن المساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتقارب، وشراء النية من خلال دفع الجمهور لقضاء المزيد من الوقت على الموقع الإلكتروني للمؤسسة أو صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بها في كثير من الأحيان. ومع التطور المستمر في مجال تصميم الإعلان والأساليب التفاعلية يمكننا توظيف واستخدام آليات اللعب في تصميم الإعلانات التفاعلية بطريقة مبتكرة لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء الحاليين وجذب العملاء الجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف ومن هنا تظهر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة عن التساؤلين كيف يمكن لمصمم الإعلان توظيف آليات اللعب بمفردتها البصرية والتفاعلية لتصميم إعلانات تفاعلية؟ ما هي الاستراتيجيات التصميمية التي يمكن توظيفها في تصميم الإعلان التفاعلي المتعمد على آليات اللعب؟ ويهدف البحث إلى توظيف آليات اللعب كاستراتيجية تصميمية في الإعلانات التفاعلية لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء الحاليين والجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف. ويتبع البحث المنهج الوصفي لوصف وتحليل بعض النماذج الإعلانية التفاعلية المعتمدة على استخدام آليات اللعب في فكرتها الإعلانية، ثم إجراء بعض النماذج التجريبية للتحقق من نتائج الدراستين النظرية والتحليلية. النتائج: أظهرت الدراسة أن -استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية -تصميمة لها تأثير كبير في إبراز الرسالة الإعلانية بأسلوب مختلف يجذب انتباه المتلقي ويثير اهتمامه وسط الرسائل الإعلانية المختلفة. وأن تطبيق استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة يخلق تجربة ممتعة للمتلقي وجو من المتعة والترفيه مما يحقق تجربة جديدة للمتلقي ويثير انتباهه نحو تجربة السلعة أو المنتج المعلن عنه.

هدفت الدراسة للتعرف على دور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام في تفسير العلاقة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية لطلاب الدراسات العليا في بعض الجامعات السودانية، تم بناء نموذج البحث وفرضياته اعتمادا على أدبيات الدراسة، ونظرية الاستخدامات والإشباعات ونموذج قبول التقنية Technology Acceptance Model (TAM)، وتم تطوير مقاييس الدراسة بنـاء على الدراسـات السابقة، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة الحصصية، صممت استبانة لجمع البيانات ووزعت لعدد 600 من أفراد العينة بنسبة استرداد بلغت 72.3%. وللتأكد من جودة الصدق الإحصائي للمقـاييس اسـتخدم التحليـل العاملي وللثبات استخدم اختبار الفا كرونباخ، واستخدم أسلوب الانحدار المتعدد لاختبـار فرضـيات الدراسـة، وأظهرت نتائج تحليل الدراسة أن هنالك علاقة مباشرة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمـول في الإعلانات التسويقية عدا دافع الهروب، كما أن الدوافع التجريبية لها أثر غير مباشر على نية تبنـي اسـتخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية من خلال سهولة الاستخدام والفائدة المدركة، فالفائدة المدركة تتوسـط العلاقة جزئيا كون دافع الهروب لم يحسب لصالح نية التبني، وسهولة الاستخدام كذلك لها أثر وسيط جزئي بين الدوافع التجريبية ونية التبني فيما عدا دافع التركيز، الأمر الذي يدعو إلى المزيد من الدراسات لتعميق الفهم، بناء على نتائج الدراسة تم مناقشة النتائج كما تم تقديم التوصيات للدراسات المستقبلية.