Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات وآراء طلبة ماجستير الإعلام في جامعة الملك خالد نحو شركات الاتصال، وتم اختيار عينة عشوائية بسيطة من طلبة الدراسات العليا بقسم الإعلام والاتصال بجامعة الملك خالد حيث تم تطبيق الدراسة على (66) طالب وطالبة وهي من مصفوفات الدراسات الوصفية حيث اعتمدت الباحثات على منهج المسح وباستخدام أداة الاستبيان التي تم توزيعها بطريقة العينة العشوائية وتوصلت نتائج الدراسة إلى: وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات طلبة الإعلام في جامعة الملك خالد نحو شركات الاتصالات وذلك لصالح شركة زين للاتصالات حيث بلغت نسبة الطلاب الذين تستهويهم إعلانات الشركة 78.8% مقابل 15.2% لشركة إس تي سي و6.1 % لشركة موبايلي، ومن خلال النتائج يمكن استخلاص أن طلبة الإعلام في جامعة الملك خالد لا يرون أن شركة زين للاتصالات تقدم خدماتها بكفاءة عالية، كما توصلت النتائج إلى أن إعلانات الشركة تؤثر بشكل متوسط على القرارات الشرائية لطلبة الإعلام في جامعة الملك خالد، كذلك توصلت الدراسة الحالية إلى مشاركة أكبر من الطالبات مقابل الطلاب حيث بلغت نسبة الإناث في عينة الدراسة 57.6 % في المقابل بلغت نسبة الذكور 42.4% من عينة الدراسة، وكانت النسبة الأكبر لعمر ما بين الـــ26- 30 سنة وحصلت على نسبة 53 وتم استخلاص أن طلبة الإعلام في جامعة الملك خالد يرون أن كلا من سلبيات وإيجابيات الشركة على حد سواء. ومن أهم التوصيات :على شركة زين إجراء قياس دوري لرجع صدى الجمهور لإعلاناتها بهدف تطوير عملها وغرس الصورة الذهنية لها- لا بد من أن تحرص شركة زين على تقديم المعلومات المتعلقة بالخدمات التي توفرها بطريقه جذابة وبشكل واضح يشد انتباه المشاهد -إجراء المزيد من الدراسات العلمية المماثلة باستخدام متغيرات ومجتمعات دراسية أخرى للإسهام العلمي والبحثي.

تمثلت مشكلة الدراسة في سؤال محوري ما دور تكنولوجيا الاتصال الحديثة في تطوير إنتاج الإعلان التلفزيوني، وهدفت إلى الوقوف على العقبات والمشكلات التكنولوجية التي تؤدي إلى عدم وجود إعلان تلفزيوني جيد، والكشف عن أهم التقنيات المستخدمة في إنتاج الإعلان التلفزيوني، والوقوف على مدى استفادة قناة النيل الأزرق من التكنولوجيا الحديثة في مجال الإنتاج، استخدم الباحث المنهج الوصفي والتاريخي، والملاحظة، والمقابلة، وتحليل المضمون كأدوات لجمع المعلومات، ويتكون مجتمع الدراسة من قناة النيل الأزرق لفني العملية الإنتاجية للإعلان والبالغ عددهم (20) فردا عن طريق المقابلة، وتم تحليل (50) إعلان بقناة النيل الأزرق (2016- 2018 م) عن طريق الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS). ويعتبر تحليل المضمون هو تحليل الاتصال بطريقة منظمة وموضوعية وكمية بغرض قياس المتغيرات وأظهرت نتائج الدراسة أن إنتاج الإعلان الجيد يعاني من عدم توفير الدعم المالي، وأن الأجهزة التكنولوجية المستخدمة الآن في إنتاج الإعلان هي الكمبيوتر والكاميرات وأجهزة المونتاج (Mic & Final Cut) وهي غير مواكبة للتطور.

اهتمت هذه الورقة العلمية بتسليط الضوء، والإشارة إلى أهمية التسويق العصبي ومدى جدواه في العملية التسويقية؛ حيث تم دراسة مدى استجابة المتغيرات الديموغرافية لمفردات عينة البحث لكل من موجات (ألفا) التي تمثل حالتي الاسترخاء والسكون، و(بيتا) التي تمثل حالتي التفكير والتأمل في الدماغ، وذلك عند مشاهدة إعلان مكون من ثمانية مقاطع إعلانية معدة، وتحديد أهم تلك المقاطع ذات الأثر الأكبر على مفردات عينة الدراسة عند مشاهدة الإعلان. وتوصلت النتائج إلى أن العوامل الاجتماعية والنفسية يؤثران في سلوك الفرد للمشاركة المجتمعية، والتي اعتبرتهم الدراسة متغيرات وسيطة، فهناك بعض المقاطع الإعلانية التي تؤثر على تلك العوامل تختلف في حالة الاسترخاء (ألفا) عن التأمل (بيتا)؛ حيث تميز نموذج الاسترخاء والسكون (ألفا) عن نتائج نموذج التأمل والتفكير (بيتا) في تفسير سلوك الفرد لمشاركته المجتمعية. كما تباينت نتائج المستوى التعليمي بشكل واضح عند التعرض للمقاطع الإعلانية الموجه إلى المبحوثين عن باقي المتغيرات الديموغرافية الأخرى (المنطقة السكنية- فئات العمر) والتي جاءت الاختلافات فيما بينها محدودة جداً.

نحاول في هذا المقال التطرق إلى أهم الممارسات النقدية التي وجهت بشكل خاص لنشاط الإشهاري من طرف مجموعة من الباحثين والمفكرين خاصة المختصين في المجال السيويولوجي والفلسفي والتواصلي، والذين خصصوا قراءات ودراسات تتناول الأبعاد النقدية للإشهار القسري، وقد كانت اهتماماتهم تنصب أساسا في دراسة الظاهرة الإشهارية في السياق الذي هيمنت عليه الأنشطة والممارسات الثقافية المتصلة مع البعد الفني والاقتصادي والتاريخي لما بعد الحداثة، وبالروج الجديدة للرأسمالية التي تهدف إلى لحفاظ على البناءات الإيديولوجية وهذا بتفعيل نشاط الإثارة والإغواء والإغراء والاندفاع وكذلك الاستهلاك المفرط. كل هذا ساعد في تحول الفرد من نسقه الأخلاقي الواقعي إلى نسق استهلاكي يمجد الحرية الزائفة والفردانية المفرطة والمتعة والاسيتهام والتماهي. في هذا السياق، فإن أغلب القراءات والدراسات التي تبنت هذا التوجه النقدي تقترح ممارسة نقدية عميقة للصورة الإشهارية، لأنها تقدم وتعرض للفرد المميزات والصفات الرمزية والأسطورية للمنتوجات التي تنفصل عن القيم الاستعمالية والنفعية. وبالتالي فإن الفرد يستهلك مجموعة من اللحظات والقيم المجردة والمواقف والحالات، وهكذا، فإنها تحاول أن تكشف كيف أن الاستهلاك المفروض من طرف الإشهار أصبح وسيلة للتمايز والاختلاف وليس وسيلة لتحقيق الرضا والانتفاع بالمنتوجات وتحقيق البعد النفعي. والحقيقة، أن هؤلاء الباحثون يتساءلون عن الدور الفعلي للإشهار الذي شهد تحولات متنوعة وهذا بتوجيه انتقادات عميقة لطبيعة اشتغال خطابه، لأنه لا يقدم لنا المنتوجات ولحظات من التمثيل الإيقوني، بل يحيل إلى أنشطة فكرية وإيديولوجية التي تؤسس لديمقراطية ثقافية وسياسية جديدة وتشارك في بناء أنظمة القيم والهويات الوهمية والخيالية وتستعين بذلك بإيديولوجيا المتعة والسعادة. كل هذا ساهم في تأسيس تخصص نقدي جديد للإشهار يعمل على تحديد وتوضيح الرؤية الإيدلوجية لمضامينه المتنوعة المتصلة بالرؤية الإيديولوجية.

تتناول البحث الموسوم (جمالية صورة الإعلان في فن البوب آرت) جهدا علميا للكشف عن جمالية صورة الإعلان السلعي عبر بعض النتاجات الفنية المختارة من لوحات فناني البوب آرت الأمريكية، ويتضمن أربعة فصول: خصص الفصل الأول منه للإطار المنهجي لبيان (مشكلة البحث - أهمية البحث والحاجة إليه- هدف البحث- حدود البحث- تحديد المصطلحات وتعريفها) وقد لخص مشكلة البحث في الإجابة عن التساؤل الآتي: (ما جمالية صورة الإعلان في فن البوب آرت) وتجلت أهمية البحث في كون الإعلان يمثل وسيلة اتصالية مهمة يتفاعل الإنسان معها بشكل يومي وتخاطب حواسة ومدركاته وتؤثر على تذوقه الجمالي عبر الاطلاع على نتائج البحث واستنتاجاته، وتمثل هدف البحث في تعرف جمالية صورة الإعلان في فن البوب آرت، أما الفصل الثاني فقد اختص بثلاثة مباحث: كان الأول للتوظيف الصوري للسلعة في الفن، والثاني لصورة السلعة في فن البوب آرت أما المبحث الثالث فقد ضم تقنيات الإظهار في الإعلان، وتضمن هذا الفصل المؤشرات التي انتهى إليها الإطار النظري، وتناول الفصل الثالث إجراءات البحث بما تضمنه من مجتمع بحث (۲۰ عملا فنيا) وتكونت عينة البحث من خمس لوحات وتمثلت في رسومات (آندي وارهول وجاسبر جونز وروي ليختنشتاين وروبرت روشنبرغ) بغية تحقيق هدف البحث، وتضمن الفصل الرابع نتائج البحث والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات، ومن جملة نتائج البحث. 1. أسهم تفعيل الحركة الإيقاعية في التكرار على تحقيق عوامل الشد والجذب والاستمرارية الناتجة عن التتابع البصري المنظم في صورة الإعلان السلعي مما أدى إلى تفعيل آليات اشتغال الإعلان باتجاهات وظيفية وجمالية. ٢. جاء التنوع الشكلي للداخل أو الخارج ليحدث إيهاما بالحركة والاختراق محدثا بذلك إيحاءات بالعمق الفضائي الذي يتلاءم مع الموضوع والفكرة. ومن الاستنتاجات ١- تأكيد تنظيم علاقة تكافؤية بين العنوان والصور والنصوص الكتابية لصورة الإعلان لما للعنوان من أهمية في توجيه المتلقي. ٢- يمكن أن تؤسس التعددية في الاستخدامات الشكلية منافذ جذب وإظهار الصورة الإعلان السلعي.

تقوم الدراسات المستقبلية الحديثة على توظيف العلم والتكنولوجيا لغرض إضافة مبادئ ومرتكزات علمية تساعد في تطوير المجتمعات والارتقاء بالشعوب وتطوير طرق التفكير الاستراتيجي من خلال الاستفادة من الموارد المتاحة بأفضل طرق ممكنه ومواكبة التطور والتحول المعرفي والاقتصادي والاجتماعي والسياسي لتطبيق رؤية 2030، تعد صناعة الإعلان أمر مثير للاهتمام والتحدي فهي مزيج بين العلم والفن، وتبرز أهمية الدراسات المستقبلية لصناعة الإعلان لأنها تعطى مجالا واسعا لاستشراف الطرق العلمية والتكنولوجية التي يجب أن تتجه لها هذه الصناعة والتي تفتح أفاقا واسعه لوظائف ومجالات تدعم الفكر والتطبيق لرؤية 2030، سعى البحث للإجابة على التساؤل: ما هي الاتجاهات المستقبلية التي يجب أن تتخذها صناعة الإعلان في ضوء رؤية 2030؟، يستمد البحث أهميته من خلال الكشف عن الاتجاهات المستقبلية للتطوير الإبداعي في صناعة الإعلان في ضوء رؤية 2030، هدف البحث إلى استكشاف كيف تؤثر التكنولجيات والوسائط الحديثة على التطور الإبداعي في صناعة الإعلان بحلول عام 2030 وتأثرها على الوظائف والمهارات المستقبلية، وافترض البحث أن دراسة سيناريوهات المستقبل الخاصة بصناعة الإعلان يساعد على تحديد مجالات التركيز الاستراتيجية الهامة التي يجب على مصممي الجرافيك والإعلان أخذها في الاعتبار عند التخطيط للمستقبل، واعتمد البحث على المنهج الوصفي ومسح التقارير التنبؤية لوضع توجهات مستقبلية لتعزيز وتدعيم صناعة الإعلان في ضوء رؤية 2030، وتوصل البحث إلى أن تصور مستقبل صناعة الإعلان يساعد على تحديد متطلبات وأليات وركائز هذه الصناعة في المستقبل، وأنتهى البحث إلى التوصية بضرورة بروز مفهوم النهج التعاوني في تعلم المهارات المستمرة لمصممي الجرافيك والإعلان باستشعار الوظائف والمهن الأحدث في هذا المجال من خلال رصد الاتجاهات التي لها تأثير على المدى البعيد وذات صلة بالمستقبل

تعتبر الحملات الإعلانية هي أداة للتحول والتعبير عن أي نشاط سواء توعوي أو تجاري أو خدمي، والدور الحيوي الذي تلعبه في تشكيل أراء المتلقيين تجاه الفكرة أو المنتج ولكي تكون الرسالة الإعلانية مؤثرة في جمهور المتلقيين يجب البحث في المفاهيم البصرية لكل حملة للمساهمة في نجاح الحملة والخروج بها من الشكل التقليدي إلى آفاق جديدة. وتعد الحملات الإعلانية سلاحا من أسلحة جذب المتلقيين ويتزايد يوميا دور الوسائل الإعلانية المختلفة في الإعداد للحملات الإعلانية حيث تشمل محورا رئيسيا في دعم وتنمية وعي الأفراد وزيادة معلوماتهم وأفكارهم نحو السلع والخدمات المختلفة ويتناول البحث صياغة المفاهيم البصرية للرسالة الإقناعية في تصميم ملصقات الحملات الإعلانية المشروعات خطة التنمية المستدامة في مصر ۲۰۳۰ باعتبارها أداة هامة للتعريف بأبرز المشروعات وتأثيرها على الفرد والمجتمع بشكل إيجابي وفعال وتحاول الدراسة التجريبية صياغة المفاهيم البصرية من خلال تصميم ملصقات الحملات إعلانية لبعض مشروعات خطة التنمية المستدامة في مصر ۲۰۳۰، والهدف هو الالتزام بالمفاهيم البصرية مصر وابتكار ملصقات الحملات إعلانية تجذب المتلقين المستهدفين. ثم عرض استبيان على متخصصيين في مجال تصميم الإعلان من أعضاء هيئة تدريس وخبراء، لتقييم هذه الملصقات والأفكار ومن ثم التوصل إلى نتائج الدراسة.

اتجهت الدراسات الحديثة في مجال الدعايا والإعلان إلى دراسة العقل البشرى ومخاطبة العقل الباطن للمستهلك وليس فقط مخاطبة غرائزه، لتمرير الرسائل الإعلانية إلى وعيه الباطن واقتناءه المنتج. العقل الباطن هو أساس كل إبداع وهو أكثر الاتجاهات العلمي دراسة خاصة في المجال الإعلاني لما له من تأثير مباشر وقوى في الإعلان على عقل المستهلك وقراراته الشرائية، ويعتبر الخيال والسيريالية من مكونات الإبداع وهو أيضا من طرق برمجة العقل الباطن فكل خيال وإبداع نابع من اللاشعور \"العقل الباطن\"، فجميع تلك المصطلحات تكون حلقات متكاملة غير منفصلة لدائرة نواه تلك الدائرة هي العقل الباطن، فهو المنبع وأيضا يعود عليه التأثير والبرمجة، فإذا تمت البرمجة بشكل صحيح من خلالهم ومن خلال بعض الأساليب المساعدة كالتكرار والإيحاءات والصور والعاطفة وغيرها فكل تلك الأساليب تؤدى بدورها لجذب الانتباه وتكوين الصورة الذهنية للرسائل الإعلانية داخل عقل المستهلك وإقناعه والوصول إلى الاستجابة الشرائية أي أن للعقل الباطن دور في التأثير على الاستجابة الشرائية للمستهلك واتخاذ قراره النهائي للشراء. ويعتبر المتلقي هو نقطة البداية لأي عملية اتصالية وهو المعنى دائما بأي حملة إعلانية، وبمعرفة أن الرسالة الإعلانية هي الركن الأساسي من العملية الاتصالية، فإن معرفة ودراسة الوظائف السلوكية والسيكولوجية ومراحل التأثير النفسي الداخلية التي تتم في عقل المستهلكين ومعرفة مدى ارتباط العقل الباطن بتلك المراحل من أهم الخطوات لتحديد الأسلوب الناجح للتأثير على عقل المستهلك في كل مرحلة والتدرج من مرحلة إلى أخرى بشكل ناجح وصولا إلى الاستجابة المرغوبة واتخاذ القرار الشرائي وبعد ذلك تكتمل حلقات الدراسة الخاصة بالمستهلك، وهنا يمكن للمصمم أو المعلن أن يصمم حملات إعلانية فعالة وناجحة في وصولها لعقول المستهلكين مؤثرة وفعالة في قرارتهم الشرائية.