Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة إلى التعرف على فاعلية نوستالجيا الإعلان التلفزيوني، وكشف عن فاعلية النوستالجيا في الإعلانات التلفزيونية بالنسبة للجمهور، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي. جاءت الدراسة على عينة من الجمهور المصري من سن (18) سنة، فأكثر، وتم التطبيق على عينة عمدية قوامها (410) مبحوث. وأوضح أدوات جمع البيانات تحليل المضمون الكيفي، واستمارة استبيان مكونة من (14) سؤال. وعرضت الدراسة أهم النتائج التحليلية، الاعتماد على توظيف النوستالجيا بشكل رئيسي وكانت هدف الحملة الأساسي، والاعتماد على توظيف عناصر ورموز من الماضي لخدمة هدف الحملة. وكشفت الدراسة عن نتائج ميدانية اتضح من نتائج الدراسة أن الجمهور المصري تابع العديد من إعلانات النوستالجيا بكثافة مشاهدة متوسطة وذلك بنسبة (55.6%) في مقابل نسبة (29.8%) كثافة مشاهدة مرتفعة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022

هدفت الدراسة التي أجراها الباحث/ حمود ردمان القديمي بعنوان \"استخدام القوالب الجرافيكية في نشرات أخبار الفضائيات العربية\" إلى معرفة زمن استخدام القوالب الجرافيكية في نشرات أخبار الفضائيات العربية، واعتمد الباحث المنهج الوصفي للإجابة على أسئلة الدراسة مستخدما أداة تحليل المضمون لتحليل نشرات أخبار قنوات الجزيرة والعربية والميادين لمدة ثلاثة أشهر، وخلصت الدراسة إلى وجود تزايد ملحوظ في استخدام القوالب الجرافيكية في نشرات أخبار الفضائيات العربية، في حين كانت قناة الجزيرة الأكثر استخداما للجرافيكس فيما تلتها قناة العربية ثم الميادين، وقد حصل القالب الجرافيكي (KEYPOINT-SENTENSE) (قالب الجمل النصية) على النسبة الأكثر استخداما من بين القوالب الجرافيكية، فيما حل ثانيا القالب الجرافيكي (Graphic text) (قالب اللوحات الجرافيكية) فيما جاء ثالثا قالب (NUMPER-KEYPOINT) (قالب الأرقام).

A partir d'un corpus constitué de onze publicités diffusées sur différentes chaines algériennes privées, entre les années 2014 et 2021, nous tenterons de comprendre le rapport de force transmis à travers un genre discursif, s'appuyant sur des valeurs normatives précises, ayant pour but capital de promouvoir un objet commercialisé et d'inciter à la consommation. Il s'agit du discours publicitaire télévisuel en contexte algérien. Toutefois, ce genre de production discursive à caractère médiatique, à fonctions persuasive et informative, en contexte algérien, peut recourir à des systèmes lexicaux, sémantiques, prosodiques et symboliques qui établissent un rapport de domination afin de persuader l'énonciataire d'adopter un nouveau comportement, avec violence. De fait, la particularité du contexte et les valeurs qu'on accorde aux mots, dans ce genre de rapport, deviennent des paramètres non négligeables dans l'appréhension du contrat de communication et la compréhension des données socioculturelles, économiques et psychologiques véhiculées dans le discours publicitaire télévisé en Algérie. Auquel cas un contrat de communication de type commercial qui repose sur une symbolique de la violence.

هدفت الدراسة الحالية، إلى التعرف على دور الإعلانات التلفزيونية في نشر الخرافات الطبية، ومن هنا طرحت الدراسة تساؤلا يبحث عن إلى أي مدى تلعب الإعلانات التلفزيونية دورا في نشر الخرافات الطبية. وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية التحليلية معتمدة في منهجيتها لتحليل وتفسير إشكاليتها على منهج تحليل المضمون لعدد (150) من الإعلانات التلفزيونية التي تروج للخرافات الطبية عبر عدد من القنوات التلفزيونية بلغ عددها 7 قنوات، ومستعينة باستمارة تحليل المضمون لتحليل مضمون هذه الإعلانات، فضلا عن الاستعانة بمنهج المسح الاجتماعي على عينة عشوائية قوامها (90) مفردة مقسمة إلى (56 ذكر، 34 أنثى)، ومستعينة بأداة الاستبيان لرصد مدى استجابة المشاهدين لما يقدم عبر هذه الإعلانات من منتجات طبية. وقد توصلت الدراسة إلى تنوع الآليات التي تعتمد عليها الإعلانات التلفزيونية في نشر الخرافات الطبية، مما أسهم في دعم الخرافة وتقويتها وتثبيتها في ذهن المتلقي. كما توصلت الدراسة إلى اعتماد الإعلانات على اللغة العامية في نشر الخرافات الطبية، مما ساعد على جذب انتباه المشاهدين تجاه ما يعرض. كما أكدت الدراسة أن زيادة الجرعة الإعلانية ساهم في تدعيم وتثبيت الرسالة الإعلانية ذات الطابع الخرافي. كما كشفت الدراسة عن تنوع في الخرافات الطبية التي تروج لها الإعلانات ما بين خرافات جنسية، خرافات جمالية، وخرافات تتعلق بالشفاء من الأمراض. كما توصلت الدراسة إلى أن القنوات الخاصة كانت صاحبة اليد العليا في الترويج للخرافات الطبية. كما كشفت الدراسة عن الإقبال المتزايد من قبل الإناث على المنتجات الخرافية التي تقدم عبر الإعلانات التلفزيونية والمتعلقة بالجمال الجسدي. كما كشفت الدراسة عن الإقبال المتزايد من قبل الرجال على المنتجات الطبية الجنسية. وأخيرا كشفت الدراسة عن حجم الخداع الذي مارسه القائمين على تلك الإعلانات في تزييف الواقع الصحي، ومحاولة تحقيق نوع من الثراء وكسب المال حتى ولو على صحة الأفراد.

كشفت الورقة البحثية عن آليات التواصل في الحملات الإعلانية التلفزيونية. يعد الخطاب الإعلاني في عصرنا الحديث منتجًا ثقافيًا، وهو صناعة إعلامية ثقافية تجمع بين اللغة والمحتوى الثقافي والمعرفي للرسالة الإعلانية. واهتمت الورقة بدراسة الإعلان التلفزيوني بمكوناته اللغوية وغير اللغوية (الأيقونة)، واقتضت منهجيتها التعرف على العلاقة بين التلفزيون والإعلان التلفزيوني، ومميزات الإعلان التلفزيوني، ومكونات الخطاب الإعلاني وآليات التواصل حيث النسق اللغوي، والنسق غير اللغوي والتي تبرز من خلال الصورة والديكور، والألوان، والصوت. واختتمت الورقة بمناقشة مفهوم الحملات الإعلانية والاستشهاد وتحليل نماذج من الحملات الإعلانية، حيث حملة أنا ضد التنمر، وحملة حكاية للعيلة نقلة تانية، وحملة السنين الأولى بتفرق. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024

كشف البحث عن اتجاهات طلبة الجامعات الليبية نحو الإعلان التليفزيوني. يعد التليفزيون من أنجح الوسائل الإعلانية في جميع أنحاء العالم وله كافة المميزات ويحتل الإعلان أهمية كبيرة بين وسائل الترويج المختلفة. وللتحقق من غرض البحث اعتمد على المنهج الوصفي. وطبق على عينة من طلبة كليات جامعة الزيتونة وتم اختيار أربع كليات وهي كلية (اللغات، الاقتصاد والعلوم السياسية، تقنية المعلومات، الفنون والإعلام) وبلغ عددهم (120) طالب موزعة بتوزيع المناسب بين الكليات. واعتمد البحث في جمع البيانات على الاستبيان. وجاء الإطار النظري متناولاً مفهوم الإعلان وأهدافها التي تتمثل في أهداف قصيرة ومتوسطة وطويلة الأجل، ووظائف الإعلان، وأنواع الإعلان التليفزيوني المقسمة إلى الإعلان (المباشر، الحواري، عن طريق عرض السلعة، الرسوم المتحركة)، وخصائص التليفزيون كوسيلة إعلانية. واختتم بعرض نتائج البحث ومن أبرزها أن أعلى نسبة جاءت في فئة (دائماً) بنسبة (50%)، وأن قناة لبيبا ون وقناة (218) تعد قناتين لهم دور كبير في إدارة الإعلانات بأسلوب مهني من ناحية ومن ناحية أخرى لديهم الميزانية الكافية لتغطية كافة البرامج أن فترات مشاهدة الإعلان التليفزيوني جاءت أعلى نسبة في فترة السهرة بنسبة (89.5) %. وأوصى البحث بـ القيام ببحوث ودراسات تتناول الإعلان التليفزيوني للتعرف على القيم والمعايير الأخلاقية التي تعكس الإعلان بمختلف أنواعه. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2023

L'objet de notre étude qui est la publicité, nous nous sommes intéressés aux spots publicitaires Algériens, leur évolution et leur diversification nous ont poussés à en savoir plus sur leur mise en oeuvre, sur l'effort de réflexion qui est fait au niveau de la stratégie publicitaire télévisuelle et surtout sur leur impact quant au comportement du consommateur Algérien.

هذه الدراسة العلمية إلى الوقوف على عدة نقاط، أبرزها معرفة مواطن قوة الإعلان التلفزيوني في اختراقه للثقافات المحلية من خلال تعدد رسائله الوافدة عبر البث الفضائي إلى داخل المجتمع العربي، إذا لم يعد الإعلان مجرد ومضة تمر عبر التلفزيون، وإنما أصبح وسيلة لنقل ونشر قيم الآخر داخل مجتمعاتنا العربية، لقد استطاعت الوكالات الإعلانية والقنوات التلفزيونية في تشكيل منظومة قيمية جديدة شعارها التحرر من القيم البالية والتمرد على القيم الاجتماعية والدينية التي مصدرها الأعراف والدين، فلم يعد الإعلان وسيلة وتقنية لعرض السلع والخدمات وإنما أصبح أثره كبير في زرع وتعزيز العديد من القيم الوافدة إلينا عبر سلع وخدمات تم إنتاجها داخل بيئات أجنبية، ومن خلال هذه الدراسة سنعرض بتفصيل لهذه المعادلة التي أصبح يروج لها بشكل كبير في ظل تطور تكنولوجيا الاتصال وآليات البث الفضائي العابرة للقارات

سعت الدراسة إلى بيان التمثيلات الثقافية في الإعلان التلفزيوني: سيميولوجيا الثقافة، حيث يمكن للإعلان من خلال الرسالة الإعلانية أن يقدم نموذج ثقافي مغاير لثقافة المجتمع المحلي، ومن ثم السير على ضوء ما يفرضه هذا النموذج من إشكالية الهيمنة الثقافية، مع العلم أن معظم الومضات الإعلامية تسعى إلى تمثيل الثقافة المحلية للمجتمع الموجه إليه هذه الرسالة من أجل تحقيق هدف الرسالة، كما تتبلور الفكرة الأساسية التي تقوم عليها هذه السميولوجيا، والمتمثلة في أن الثقافة ما هي إلا مجموعة من النصوص تكون دالة بفضل اللغة، وتعطي دلالتها معنى خاصاً أو صورة ثقافية متعلقة بالجماعة الاجتماعية التي تحتضن هذه الثقافة، كما تؤهل هذه السميولوجيا التمثل الثقافي لأن يشمل العديد من الخصائص المحددة لهوية الجماعة البشرية ويرسم معالمها الرمزية والأيقونية ضمن الإنجاز الإنساني الذي يتضح من خلال الصورة الثقافية التي تتقاسهما الجماعة البشرية وتتبادل مفاتيحها الدلالية، كما تتحدد الهوية الثقافية للجماعة والتي تنسب إليها رموز ثقافية خاصة تحتويها الصورة الثقافية المحددة لتمثل الثقافة الجزائرية على اعتبارها أنها تؤمن بعناصر لا تنفصل عن خصوصية الأفراد المبدعين لها، كما أن التمثل الثقافي الذي كان عبر ممر من الزمن صورة المجتمع ودعامته الأساسية، استوفي نقاشاً كثيراً في علاقته بوسائل الإعلام، حيث أن هناك من يرى أن فيه خطر على الثقافة الجزائرية ويسعى إلى تذويبها في الصناعة الإعلانية الموجهة للجماهير، ويعتبر المجتمع الجزائري من بين المجتمعات التي تسعي جاهدة للوقوف في وجه هذه الصناعات الإعلانية حتي يحافظ على هويته وثقافته وحتى كيانه الذي اكتسبه عبر التاريخ. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021\"