Explore the vast range of titles available.

This descriptive quantitative study aims to investigate the impact of online video streaming platforms on individuals' media consumption habits, focusing on usage patterns, content selection, and interaction, as well as the role of these platforms in the development of binge-watching behaviour among Algerian users. Using an online survey distributed to a sample of 110 respondents from Algeria, the study found that the use of OVS platforms has led individuals to adopt new usage patterns that align with both the digital and individual contexts of viewing. Furthermore, individuals have become more autonomous and in control of decisions regarding the content they consume and have developed new ways of interacting digitally with content. The use of these platforms also contributes to the development of binge-watching behaviour.

في ظل التحولات التي يشهدها الاقتصاد الرقمي والاتجاه نحو رقمنة الأنشطة التسويقية، أصبح من الضروري لأصحاب المشروعات التجارية الاعتماد على تقنيات وأساليب التسويق الرقمي الحديثة للترويج للأنشطة التجارية على شبكة الإنترنت واستخدام قنوات الاتصال الحديثة لإدارة التفاعل مع العملاء في البيئة الرقمية بما يسهم في الارتقاء بمستوى الأداء وتحقيق المزيد من الأرباح. حيث يتوقع أن تساهم اتجاهات التسويق الرقمي الحديثة في العام 2023 على مسار الأعمال، وأن تسهم في تحقيق أعلى عائد ممكن على الاستثمار شريطة توظيفها واستخدامها بشكل احترافي وفق استراتيجية مبتكرة، ومنذ ظهور اليوتيوب وزيادة معدلات التعرض لمقاطع الفيديو، اهتمت مواقع التواصل الاجتماعي بتسليط الضوء على المحتوى المرئي حتى أن منصة فيسبوك قامت بإجراء بعض التعديلات على خوارزميات المنصة لضمان ظهور منشورات الفيديو بشكل أكبر لرواده. وأصبح التسويق بالفيديو أكثر جاذبية للعلامات التجارية وللمستخدمين الذين يبحثون عن المحتوى المتميز، حيث يتوقع أن تتجه المزيد من العلامات التجارية نحو تجريب مختلف أنواع الفيديو في قنواتها الاجتماعية. وأصبحت خدمات البث المباشر ضرورية في العديد من الصناعات حيث تقوم العديد من الشركات بدمج خدمات البث المباشر في استراتيجيتها التسويقية مع ازدياد عدد المستخدمين الذين يشاهدون محتوى الفيديو عبر الإنترنت، وشهدت السنوات الماضية العديد من التطورات مع ظهور مواقع التواصل الاجتماعي وتنوعها وخاصة في ظل جائحة كوفيد 19 أصبح المستهلك يقوم بالتسوق من خلال تطبيقات مواقع التواصل الاجتماعي ولاسيما مع انتشار تقنية البث المباشر، حيث حاول المسوقون عبر البيئة الرقمية توفير بيئة مريحة وآمنة وممتعة للتعامل مع أهداف البث المباشر كما تسمح بإنشاء تجربة جديدة وممتعة ولاسيما في ظل حالة التزاحم الإعلاني بحثاً عن أساليب مبتكرة في الوصول إلى الجماهير المستهدفة. وتسعى هذه الدراسة إلى رصد وتحليل أثر استخدام تقنية البث المباشر كأحد أساليب التسويق الرقمي الحديثة من خلال إنشاء مقاطع الفيديو ضمن الاستراتيجية التي تصممها فرق التسويق لأصحاب المشروعات التجارية واستخدامها كوسيلة لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم للجمهور المستهدف وبناء علاقة مع العملاء، والترويج للعلامات التجارية أو الخدمات، وأثر ذلك في تحفيز القرارات الشرائية للمستخدم من خلال تطوير استجابة المستهلك نحو نية الشراء، وتحليل آلية استخدام البث الحي في الوقت الفعلي لخلق مساحة افتراضية تسمح بالتفاعل بين البائعين والمستهلكين وتوفير تجربة تسوق تسمح بالتفاعل الشخصي بين وكيل العلامة التجارية وجمهور المستهلكين، وتقييم مدى فاعليتها في تحقيق الأهداف ورصد عادات وأنماط تعرض المستخدمين لتقنية البث المباشر، وطبيعة المنافع المتحققة لأصحاب العلامات التجارية جراء استخدامها.

تعد خدمة البث المباشر (live Streaming Service) من أهم الخدمات التي قدمتها مواقع التواصل الاجتماعي لتسهيل تفاعل الجمهور مع المحتوى المقدم لبعض الأحداث والفعاليات التي تقدمها حسابات القنوات العربية عبر الانستجرام، وتسعى الدراسة الحالية إلى التعرف على كيفية توظيف واستفادة عينة من القنوات العربية لخدمة البث المباشر عبر الانستجرام من خلال رصد وتحليل بعض الحسابات الاجتماعية لثلاث لقنوات عربية على \"الانستجرام\" وهي: (سكاي نيوز عربية، القاهرة الإخبارية، دبي الفضائية)، وتحليل الكيفية التي يتم بها تقديم بعض الأحداث ورصد التفاعل مع الجمهور بشكل حي من خلال البت المباشر، وتحليل مدى التفاعل مع هذه التغطيات من قبل الجمهور، وذلك في إطار نظرية التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعيSocial Media Engagement Theory ، ورصد الآليات المختلفة التي تقوم بها القناة قبل وأثناء وبعد البث المباشر وذلك من خلال التحليل الكيفي لهذه العناصر مع استطلاع آراء عينة من الممارسين وخبراء الإعلام الرقمي في هذه الخدمة ومدى جدواها وتأثيرها. اعتمدت الدراسة على استخدام أدائي \"تحليل المضمون الكيفي\" لعينة حسابات القنوات الفضائية عبر الانستجرام، إلى جانب أداة \"المقابلات المتعمقة\" مع الخبراء، وأوضحت الدراسة اتفاق نتائج الدراسة التحليلية ودراسة الخبراء على ضرورة الفصل بين البث التلفزيوني التقليدي للقنوات والبث المباشر لهذه القنوات المخصص عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنها الانستجرام، إذ أوضحت الدراسة التحليلية أن القنوات عينة الدراسة لا تخصص بث مباشر خاص بحساب الانستجرام لها وإنما تنقل نفس البث التلفزيوني. كما أوضحت الدراسة التحليلية أن القنوات الثلاث عينة الدراسة تتيح التعليقات على البث المباشر فيما لا تقوم أي قناة بالرد على تعليقات المتابعين أو التفاعل معهم.

هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير التسويق عبر خدمة البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدى المبحوثين، والكشف عن العوامل التي تؤثر على قرار الشراء الاندفاعي لديهم، واعتمدت الدراسة على منهج المسح، وأداة الاستبيان لجمع البيانات، وذلك بالتطبيق على عينة متاحة قوامها (٤٥٠) مفردة من المستهلكين، وتوصلت النتائج إلى ارتفاع درجة تأثير البث المباشر على قرار الشراء الاندفاعي لدي المبحوثين حيث جاءت معدلات التأثير على قرار الشراء الاندفاعي بدرجة متوسطة في الترتيب الأول بنسبة 61.3%، يليها معدلات الشراء بدرجة مرتفعة بنسبة 36.9%، ثم معدلات الشراء بدرجة منخفضة بنسبة 1.8%، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المبحوثين لخدمة البث المباشر عبر الصفحات التجارية وثقتهم في الرسالة الترويجية المقدمة.

استهدفت هذه الدراسة رصد وتحليل أخلاقيات تغطية صحافة البث المباشر للأحداث اليومية عبر الصفحات الرسمية للصحف المصرية على شبكات التواصل الاجتماعي، من خلال دراسة وصفية تعتمد على منهج المسح بشقيه التحليلي والميداني وأداتي تحليل المضمون والاستبيان، حيث تم إجراء الدراسة على عينة من فيديوهات البث المباشر في الصفحات الرسمية لصحف (اليوم السابع، المصري اليوم، الوطن) على فيس بوك خلال الفترة من 1 يناير إلى ٣١ مارس، وتم إجراء الدراسة الميدانية على عينة قوامها ۱۰۰ مفردة من القائمين بالاتصال في المنصات الرقمية للصحف المصرية. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: جاءت الاهتمامات إنسانية والحوادث والجرائم في مقدمة المضمون الذي اعتمدت عليه صحافة البث المباشر في الصفحات الرسمية عينة الدراسة، فيما تمثلت أبرز التجاوزات الأخلاقية لصحافة البث المباشر في نشر صور وأسماء الضحايا، عدم احترام حق الفرد، التحيز لوجهة نظر معينة، والاهتمام بالسبق الصحفي على حساب الالتزام بقيم الممارسة المهنية، والتركيز على موضوعات الإثارة والفضائح مقابل تراجع الاهتمام بالموضوعات الجادة، حيث أكد القائمون بالاتصال على ضرورة الاهتمام بالتدريب وعقد دورات متخصصة للعاملين في صحافة البث، بالإضافة إلى ضرورة العمل على صياغة مدونة سلوك مهنية وتشريعات إعلامية ملزمة تنظم عمل صحافة البث المباشر لضمان التزام القائمين بالبث المباشر بالمعايير الأخلاقية والمهنية.

سعت هذه الدراسة إلى تحقيق هدف رئيس؛ يتمثل في تقييم أثر استخدام روبوتات المحادثة التفاعلية (الشات بوت) على تفاعل الجمهور في أثناء البث المباشر، وكيفية تعزيز التفاعل الفوري، وبيان أثر ذلك التطبيق على الموقف السلوكي لمستخدمي البث المباشر، وتحديد العوامل المؤثرة في تفاعلهم؛ لتحسين تجربة المشاهدة، وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، التي استخدمت منهج المسح الإعلامي، بالإضافة إلى المنهج الوصفي، والمنهج شبه التجريبي، ومنهج الإنتوجرافيا الافتراضية أو الرقمية، اعتمدت الدراسة أيضا على أداة التحليل الشبكي؛ لتحليل المحتوى الرقمي للتفاعلات على منصة فيسبوك، لموقع اليوم السابع لفيديوهات البث المباشر لمدة ثلاثة أشهر من ١/ سبتمبر ۲۰۲٤ إلى ١/ ديسمبر ٢٠٢٤؛ وذلك بهدف فهم المستخدمين، وقياس تفاعل الجمهور على المواقع الإخبارية المصرية \"اليوم السابع\"، وأيضا تسعى الدراسة إلى تحليل المحتوى الرقمي للتفاعلات، على منصة فيسبوك لموقع \"اليوم السابع\"، لفيديوهات البث المباشر؛ وذلك بهدف فهم المستخدمين، وقياس تفاعل الجمهور على المواقع الإخبارية المصرية \"اليوم السابع\"، وأيضا القيام بدراسة تجريبية، تتكون من ٤٠ عضو هيئة تدريس، وطلاب من جامعة بني سويف، وجامعة ٦ أكتوبر تم اختيارهم بطريقة عشوائية، مع وجود شرط استخدام البث المباشر، في المواقع الإخبارية بصفة مستمرة، وقد تم استخدام المعالجة التجريبية؛ من خلال إضافة \"شات بوت\" إلى البث المباشر، لتفاعل عينة الدراسة في البث الذي يحتوي على شات بوت، ويتم تحليل محتوى الشات؛ للكشف عن عدد المشاركات، ونوع الأسئلة المطروحة والمشاعر السائدة، وتجربة المشاهدة، ومدى تأثير الشات بوت على تفاعلهم. وانتهت الدراسة إلى عدة نتائج، أهمها: العلاقة بين طول المحتوى والتفاعل، تأثير طول المحتوى على تفاعل المستخدمين، تشير البيانات؛ إلى وجود علاقة مباشرة بين طول المحتوى، خاصة عند اقترانه بتقنيات تحفيز النقاش، وزيادة التفاعل من قبل المستخدمين التعليقات المطولة على المنشورات في اليوم السابع، تعمل بوصفها محفزا قويا للنقاش؛ مما يدفع المستخدمين للمشاركة وتبادل الآراء، والمنشورات الأقصر، تميل إلى تحقيق تفاعل أقل؛ مما يشير إلى أن المحتوى الأطول والأعمق، يمكن أن يجذب اهتماما أكبر، ويحفز على عدد المشاركات لفيديوهات البث المباشر. هناك ارتباط طردي قوي ومؤثر، بين تقبل المستخدمين للتكنولوجيا، وتحسين تجربتهم، وهو ما يعكس أن زيادة تقبل المستخدمين للروبوتات التفاعلية في أثناء البث المباشر؛ تعني زيادة في استفادتهم من هذه التكنولوجيا، وبالتالي تحسين تجربتهم بشكل عام عند استخدام روبوتات الدردشة التفاعلية، إذا شعر المستخدمون بالراحة تجاه استخدامها، وقاموا بتقبل التكنولوجيا بشكل إيجابي؛ فإن ذلك يعزز استعدادهم للتفاعل بشكل أكثر فعالية مع هذه التكنولوجيا. هذا التفاعل؛ يؤدي إلى تحسين تجربتهم بشكل عام، كما أن المستخدمين الذين يتقبلون التكنولوجيا سيكون لديهم استعداد أكبر؛ للاستفادة من مميزاتها، مثل سرعة الرد، والتفاعل السلس، والمساعدة الفورية خلال البث المباشر. وبالتالي يصبح تحسين تجربة المستخدمين، مرهونا بدرجة قبولهم لتكنولوجيا الروبوتات التفاعلية، ويترجم ذلك؛ إلى تحسين نوعية التجربة في الوقت الفعلي.

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على حجم تعرض الجمهور المصري لتقنية البث المباشر على صفحات المواقع الإخبارية ودوافع هذا التعرض، والتعرف على درجة ثقة عينة الدراسة في المحتوى المقدم عبر البث المباشر وعلاقة ذلك بمستوى مصداقيتهم للرسالة الإعلامية والوسيلة والقائم بالاتصال، واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي للتحقق من أهداف وفرضيات الدراسة. وطبقت الباحثة أدوات الدراسة على عينه عمدية من الجمهور المصري قوامها (579)، وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة استقصاء متضمنة مقياس للمصداقية من (إعداد الباحثة). وتكون المقياس من ثلاثة محاور؛ (الرسالة - الوسيلة - القائم بالاتصال)؛ ليصبح إجمالي عدد العبارات بالمقياس (52) عبارة، وتوصلت الدراسة إلى أن أكثر من نصف عينه الدراسة، والتي بلغت نسبتهم حوالي (67.7%) يتقون بدرجة كبيرة في المحتوى المقدم عبر البث المباشر، بينما تراوحت النسبة المئوية لتقييم عينه البحث لمصداقية الرسالة الإعلامية المقدمة عبر تقنية البث المباشر على صفحات المواقع الإخبارية - ما بين (86 :53.1) ، كما ثبت وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين معدل متابعة الجمهور لتقنية البث المباشر عبر صفحات المواقع الإخبارية وبين درجة مصداقيتها؛ مما يعني أنه كلما زاد معدل متابعة الجمهور لمحتوى تقنية البث المباشر عبر - صفحات المواقع الإخبارية زادت نسبة مصداقيتها لديهم.

تهدف الدراسة إلى رصد وتحليل استخدام الصفحات الإخبارية المصرية لتقنية البث المباشر في تقديم الموضوعات الاجتماعية والوقوف على دورها في ترتيب أولويات اهتمام الجمهور المصري نحو الموضوعات الاجتماعية، بالإضافة إلى الكشف عن أبرز الأسباب التي تدفع عينة الدراسة لمشاهدة أو عدم مشاهدة فيديوهات البث المباشر على الصفحات الإخبارية المصرية. وتعد الدراسة الحالية دراسة وصفية واعتمدت على منهج المسح بشقيه التحليلي والميداني، ومنهج العلاقات الارتباطية والمنهج المقارن باستخدام أداة تحليل المضمون لعينة من مقاطع البث المباشر على صفحتي (المصري اليوم- القاهرة ٢٤) وأداة الاستبيان الإلكتروني والتي تم تطبيقها على عينة من الجمهور المصري بلغ قوامها ۳۰۰ مفردة. كما استندت الدراسة في تعريفها للمشكلة البحثية وتحديدها للتساؤلات والفروض على نظرية بناء الأجندة. وأظهرت النتائج أن الصفحات الإخبارية لم تستغل تقنية البث المباشر في تعزيز دورها في تسليط الضوء على موضوعات بعينها، حيث انتهت الدراسة إلى عدم وجود علاقة ارتباطية بين ترتيب أولويات الموضوعات الاجتماعية عبر مقاطع البث المباشر على الصفحات الإخبارية وترتيبها لدى المبحوثين، وبذلك لم يثبت صحة الفرض الرئيسي لنظرية بناء الأجندة بأن زيادة التركيز على موضوع في وسائل الإعلام يسبب بروز هذا الموضوع لدى الجمهور.

استهدفت الدراسة الوصفية الحالية رصد مدى استخدام المراهقين لمنصات التواصل الاجتماعي ودرجة متابعتهم لفيديوهات البث المباشر وعلاقتها بتقدير الذات في ضوء بعض المتغيرات الديموجرافية (النوع- السن- المستوى التعليمي- محل الإقامة- متوسط دخل الأسرة) والكشف عن علاقة إدراكهم لأخلاقيات إنتاج فيديوهات البث المباشر بتلك المنصات وتقدير الذات لديهم- ووظفت الدراسة منهج المسح بتطبيق أداة الاستبيان الإلكتروني على عينة عمدية قوامها ۳۰۰ من المراهقين متابعي ومنتجي تلك الفيديوهات. - وكشفت نتائج الدراسة عن تصدر موقع فيسبوك قائمة المنصات الاجتماعية التي يفضل المراهقون استخدامها، وقد حازت هذه المنصات أهمية كبيرة في تقدير غالبية المراهقين، وكذا تبين ارتفاع درجة إدراك أخلاقيات إنتاج فيديوهات البث المباشر عبر المنصات الاجتماعية في الأبعاد الثلاثة للمقياس وهي: (الانتباه- والوعي- والفهم- والتطبيق) - كما أظهرت نتائج اختبار الفروض البحثية عن وجود علاقة الارتباطية بين كل من كثافة استخدام منصات التواصل الاجتماعي ودرجة متابعة فيديوهات البث المباشر عبر المنصات الاجتماعية من جانب وتقدير المراهقين لذواتهم من جانب آخر.