Explore the vast range of titles available.

Purpose: This study explores how different factors collectively influence the effectiveness of social media influencer endorsements as well as shaping consumer behavior and brand perception. Study design/methodology/approach: The research employs a qualitative hybrid thematic approach, integrating inductive strategies from interviews with a deductive framework based on existing theories. This method allows for a thorough exploration of the factors affecting influencer endorsement effectiveness. Sample and data: The sample includes 14 female Instagram users, aged 18-30, selected through non-probability purposive sampling. Semi-structured interviews were used to gather data. Results: Four key themes emerged: Influencer Fame, Engagement, Credibility, and First Impressions. Fame is shaped by content quality, follower count, and message value. Engagement builds trust through interactive, meaningful content. Credibility is tied to perceived expertise, trustworthiness, and authenticity. First impressions strongly influence consumer perceptions. Originality/value: This study fills a gap by examining multiple factors simultaneously, offering a comprehensive understanding of influencer effectiveness and valuable insights for marketers seeking to refine their strategies. Research limitations/implications: The study's qualitative nature and specific demographic limit generalizability. Future research with larger, more diverse samples and quantitative methods is recommended. Additionally, the fast-changing social media landscape may challenge the ongoing relevance of findings, suggesting the need for longitudinal studies.

This study aims to investigate the effect of augmented reality (AR) use on Saudis' purchase intentions in online shopping Specifically, the study investigated the impact of consumer engagement and experience using AR on purchasing intent among online shoppers in Saudi Arabia. The quantitative research method was adopted. A survey questionnaire was developed comprising measurements of the variables of this study perceived value, purchase intention, hedonic and cognitive experience, and perceived interactivity. 397 online shoppers who have experience using AR apps in online shopping were involved in the study. The findings indicated that customer-perceived value and perceived interactivity have a significant positive relationship with user experience. In addition, customer perceived value and perceived interactivity have a significant relationship with intentions to purchase. User experiences (UX), both hedonic and cognitive experience, were also found to have a significant relationship with purchase intentions. In addition, two demographic factors, age and gender, were found to affect purchase intention significantly. The study's findings help bridge the gap in the literature concerning the use of AR applications in online shopping activities within Saudi Arabia by exploring the effect of various factors derived from the use of AR applications on the purchase intentions of online shoppers.

هدف الدراسة: تهدف الدراسة إلى تحليل تأثير جودة الموقع الإلكتروني بشكل عام على سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت بين المستخدمين المصريين، مع التركيز على تأثير جودة الموقع الإلكتروني على مراحل سلوك المستهلك المختلفة، وهي: الوعي، الاهتمام، الاقتناع، والشراء. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام الاستبيانات لجمع البيانات من عينة من المستخدمين المصريين الذين يتسوقون عبر الإنترنت. تم استخدام تحليل الانحدار الخطي لفحص تأثير جودة الموقع الإلكتروني على كل مرحلة من مراحل سلوك المستهلك الشرائي. البيانات وعينة الدراسة: تم جمع البيانات من عينة من مستخدمي الإنترنت الذين لديهم تجارب سابقة في التسوق عبر الإنترنت. تم توزيع الاستبيانات عبر الإنترنت وتقييم استجابات المشاركين لتحديد كيفية تأثير جودة الموقع الإلكتروني على سلوكهم في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء. نتائج الدراسة: أظهرت نتائج الدراسة أن جودة الموقع الإلكتروني تؤثر بشكل إيجابي على جميع مراحل سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت حيث تم التأكيد على أن تأثير جودة الموقع الإلكتروني كان أكبر في مرحلة الوعي، حيث ساعدت في زيادة وعي المستهلكين بالمنتجات والخدمات. كما تبين أن هناك تأثيرا ملحوظا لجودة الموقع الإلكتروني على مرحلة الاهتمام، إذ أسهمت في جذب اهتمام المستهلكين. أما في مرحلة الاقتناع، كان التأثير معتدلا، في حين أن تأثير جودة الموقع الإلكتروني كان أقل وضوحا في مرحلة الشراء مقارنة بالمراحل السابقة، حيث تراجع التأثير بشكل تدريجي. الخاتمة: تشير نتائج الدراسة إلى أن جودة الموقع الإلكتروني تلعب دورا محوريا في التأثير على سلوك المستهلك عبر الإنترنت، خاصة في المراحل الأولية مثل الوعي والاهتمام. وبالتالي، فإن تحسين جودة الموقع الإلكتروني بشكل شامل سيؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص التحويل من مرحلة الوعي إلى الشراء.

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير التحولات الاجتماعية على نمط الاستهلاك في الأسرة السعودية، والكشف عن العلاقة بين التحولات الاجتماعية ونمط الاستهلاك في الأسرة السعودية، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدم المنهج الوصفي بأسلوب المسحي الاجتماعي، وأعد الباحث أداة لجمع بيانات الدراسة، تمثلت في مقياس التحولات الاجتماعية؛ حيث تكون المقياس من (٤٢) عبارة فرعية، توزعت على (٥) محاور رئيسة تقيس تأثير التحولات الاجتماعية على نمط الاستهلاك في الأسرة السعودية وهي: (التحول بالقيم والعادات، والتحول في عمل الزوجة، والتحول في مستوى دخل الأسر، والتحول من نمط التسوق التقليدي إلى نمط التسوق الإلكتروني، ونمط الاستهلاك في الأسرة السعودية)، كما تم تحديد سؤالين بطريقة الإجابة المغلقة لتحديد مستوى ادخار الأسرة من دخلها الشهري، وتحديد نسبة ارتباط الأسرة بالتزامات، وأقساط شهرية مترتبة على دخلها الشهري، وقد تم تطبيق المقياس بالطريقة الإلكترونية على عينة مكونة من (٣٦٧) أسرة مستفيدة من جمعية التنمية الأسرية (وفاق) في مدينة حائل، وبعد معالجة البيانات تحليلها إحصائيا. توصلت الدراسة عدة نتائج من أهمها: وجود تأثير للتحولات الاجتماعية على تغير نمط الاستهلاك في الأسرة السعودية في استجابات أفراد عينة الدراسة على مقياس التحولات الاجتماعية (ككل)، وكان التأثير بدرجة (متوسطة).

هدف الدراسة: تهدف الدراسة إلى تحليل تأثير التسويق الحسي في الإعلان على سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت بين المستخدمين المصريين، مع التركيز على تأثير التسويق الحسي على مراحل سلوك المستهلك المختلفة، وهي: الوعي، الاهتمام الاقتناع، والشراء، بالإضافة إلى السلوك الشرائي ككل. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استبيانات لجمع البيانات من عينة من المستخدمين المصريين الذين يتسوقون عبر الإنترنت. تم استخدام تحليل الانحدار الخطي لفحص تأثير التسويق الحسي في الإعلان على كل مرحلة من مراحل سلوك المستهلك الشرائي، بالإضافة إلى التأثير الكلي على السلوك الشرائي. البيانات وعينة الدراسة: تم جمع البيانات من عينة من مستخدمي الإنترنت في مصر الذين لديهم تجارب سابقة في التسوق عبر المواقع الإلكترونية للسلع الاستهلاكية. تم توزيع الاستبيانات إلكترونيا، وتقييم استجابات المشاركين لقياس تأثير عناصر التسويق الحسي في الإعلان على سلوكهم الشرائي. نتائج الدراسة: أظهرت نتائج الدراسة أن التسويق الحسي في الإعلان له تأثير إيجابي كبير على جميع مراحل سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت. كان التأثير الأقوى في مرحلة الاقتناع بنسبة مساهمة بلغت 75.30%، يليه الشراء بنسبة 71.40%. أما على مستوى السلوك الشرائي ككل، بلغت نسبة المساهمة 83.20٪، مما يعكس أهمية التسويق الحسي كأداة مؤثرة في تعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت. الخاتمة: تشير نتائج الدراسة إلى أن التسويق الحسي يلعب دورا حاسما في تعزيز سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت، خاصة في المراحل الحاسمة مثل الاقتناع والشراء. يوصى الشركات بتبني استراتيجيات تسويق حسي مبتكرة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة معدلات التحويل في التسوق الرقمي.