Explore the vast range of titles available.

هدف الدراسة: تهدف الدراسة إلى تحليل تأثير جودة الموقع الإلكتروني بشكل عام على سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت بين المستخدمين المصريين، مع التركيز على تأثير جودة الموقع الإلكتروني على مراحل سلوك المستهلك المختلفة، وهي: الوعي، الاهتمام، الاقتناع، والشراء. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام الاستبيانات لجمع البيانات من عينة من المستخدمين المصريين الذين يتسوقون عبر الإنترنت. تم استخدام تحليل الانحدار الخطي لفحص تأثير جودة الموقع الإلكتروني على كل مرحلة من مراحل سلوك المستهلك الشرائي. البيانات وعينة الدراسة: تم جمع البيانات من عينة من مستخدمي الإنترنت الذين لديهم تجارب سابقة في التسوق عبر الإنترنت. تم توزيع الاستبيانات عبر الإنترنت وتقييم استجابات المشاركين لتحديد كيفية تأثير جودة الموقع الإلكتروني على سلوكهم في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء. نتائج الدراسة: أظهرت نتائج الدراسة أن جودة الموقع الإلكتروني تؤثر بشكل إيجابي على جميع مراحل سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت حيث تم التأكيد على أن تأثير جودة الموقع الإلكتروني كان أكبر في مرحلة الوعي، حيث ساعدت في زيادة وعي المستهلكين بالمنتجات والخدمات. كما تبين أن هناك تأثيرا ملحوظا لجودة الموقع الإلكتروني على مرحلة الاهتمام، إذ أسهمت في جذب اهتمام المستهلكين. أما في مرحلة الاقتناع، كان التأثير معتدلا، في حين أن تأثير جودة الموقع الإلكتروني كان أقل وضوحا في مرحلة الشراء مقارنة بالمراحل السابقة، حيث تراجع التأثير بشكل تدريجي. الخاتمة: تشير نتائج الدراسة إلى أن جودة الموقع الإلكتروني تلعب دورا محوريا في التأثير على سلوك المستهلك عبر الإنترنت، خاصة في المراحل الأولية مثل الوعي والاهتمام. وبالتالي، فإن تحسين جودة الموقع الإلكتروني بشكل شامل سيؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص التحويل من مرحلة الوعي إلى الشراء.

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير التحولات الاجتماعية على نمط الاستهلاك في الأسرة السعودية، والكشف عن العلاقة بين التحولات الاجتماعية ونمط الاستهلاك في الأسرة السعودية، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدم المنهج الوصفي بأسلوب المسحي الاجتماعي، وأعد الباحث أداة لجمع بيانات الدراسة، تمثلت في مقياس التحولات الاجتماعية؛ حيث تكون المقياس من (٤٢) عبارة فرعية، توزعت على (٥) محاور رئيسة تقيس تأثير التحولات الاجتماعية على نمط الاستهلاك في الأسرة السعودية وهي: (التحول بالقيم والعادات، والتحول في عمل الزوجة، والتحول في مستوى دخل الأسر، والتحول من نمط التسوق التقليدي إلى نمط التسوق الإلكتروني، ونمط الاستهلاك في الأسرة السعودية)، كما تم تحديد سؤالين بطريقة الإجابة المغلقة لتحديد مستوى ادخار الأسرة من دخلها الشهري، وتحديد نسبة ارتباط الأسرة بالتزامات، وأقساط شهرية مترتبة على دخلها الشهري، وقد تم تطبيق المقياس بالطريقة الإلكترونية على عينة مكونة من (٣٦٧) أسرة مستفيدة من جمعية التنمية الأسرية (وفاق) في مدينة حائل، وبعد معالجة البيانات تحليلها إحصائيا. توصلت الدراسة عدة نتائج من أهمها: وجود تأثير للتحولات الاجتماعية على تغير نمط الاستهلاك في الأسرة السعودية في استجابات أفراد عينة الدراسة على مقياس التحولات الاجتماعية (ككل)، وكان التأثير بدرجة (متوسطة).

تمثل نافذة عرض البراند واجهة المتجر، حيث تعتبر وسيلة هامة للتواصل مع المتلقين بشكل فوري ومباشر، يتم تصميمها بما يتوافق مع الحملة الترويجية وفقا للتخطيط الاستراتيجي المؤسسي. يهدف تصميم نوافذ العرض إلى إبراز هوية البراند، فصورة البراند لها أهمية قصوى عند تصميم نافذة العرض، حيث تنقل هويته المتفردة، ويمكن توقع الولاء للبراند بمستوى الارتباط العاطفي للمتلقين، فالمتلقين الذين يظهرون مستويات عالية من الارتباط العاطفي بالبراند، يتناسب معهم استخدام النستالوجيا (الحنين إلى الماضي) كجزء من التسويق الاستراتيجي للبراند، فالنوستالجيا تمثل قيم إيجابية للمشاعر الماضية التي ينتجها المتلقي عند إدراكه للبراند، مثل القدرة على تذكر ذكريات الماضي الإيجابية التي عاشها أو تعلمها. في عصرنا الحالي وزيادة التنافسية، ظهرت الحاجة إلى تمييز البراند من خلال توظيف النوستالجيا في تصميم نوافذ العرض، سواء كان الحنين إلى الماضي شخصي، أو تاريخي... وغيره، لما له من قوة استحضار لتراث البراند، حيث يعد تراث البراند أحد الأصول القوية في استراتيجيات التسويق الرجعي، فهو يعزز مشاركة المتلقي في تاريخ البراند، ويساهم في إنشاء مجتمعات البراند.

يؤدي الإنترنت أثرا كبيرا في مجالات الحياة المختلفة ولاسيما في مجال التسوق؛ لذا ظهر على أثر ذلك مصطلح التسوق الإلكتروني الذي أصبح موازيا للتسوق المباشر، فأصبح بإمكان الفرد التبضع عن طريق المواقع التي يتيحها الإنترنت منها مواقع التواصل الاجتماعي مثل: الفيس بوك، والانستاغرام وأصبحت هناك تطبيقات خاصة تدعم خاصية التسوق بشكل إلكتروني، كما أثر التسوق الإلكتروني على حياة الأسر من الناحية الاجتماعية والاقتصادية.

هدف الدراسة: تهدف الدراسة إلى تحليل تأثير التسويق الحسي في الإعلان على سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت بين المستخدمين المصريين، مع التركيز على تأثير التسويق الحسي على مراحل سلوك المستهلك المختلفة، وهي: الوعي، الاهتمام الاقتناع، والشراء، بالإضافة إلى السلوك الشرائي ككل. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استبيانات لجمع البيانات من عينة من المستخدمين المصريين الذين يتسوقون عبر الإنترنت. تم استخدام تحليل الانحدار الخطي لفحص تأثير التسويق الحسي في الإعلان على كل مرحلة من مراحل سلوك المستهلك الشرائي، بالإضافة إلى التأثير الكلي على السلوك الشرائي. البيانات وعينة الدراسة: تم جمع البيانات من عينة من مستخدمي الإنترنت في مصر الذين لديهم تجارب سابقة في التسوق عبر المواقع الإلكترونية للسلع الاستهلاكية. تم توزيع الاستبيانات إلكترونيا، وتقييم استجابات المشاركين لقياس تأثير عناصر التسويق الحسي في الإعلان على سلوكهم الشرائي. نتائج الدراسة: أظهرت نتائج الدراسة أن التسويق الحسي في الإعلان له تأثير إيجابي كبير على جميع مراحل سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت. كان التأثير الأقوى في مرحلة الاقتناع بنسبة مساهمة بلغت 75.30%، يليه الشراء بنسبة 71.40%. أما على مستوى السلوك الشرائي ككل، بلغت نسبة المساهمة 83.20٪، مما يعكس أهمية التسويق الحسي كأداة مؤثرة في تعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت. الخاتمة: تشير نتائج الدراسة إلى أن التسويق الحسي يلعب دورا حاسما في تعزيز سلوك المستهلك الشرائي عبر الإنترنت، خاصة في المراحل الحاسمة مثل الاقتناع والشراء. يوصى الشركات بتبني استراتيجيات تسويق حسي مبتكرة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة معدلات التحويل في التسوق الرقمي.