Explore the vast range of titles available.

الكولاج هو فن قص وتركيب قطع مختلفة من الورق أو المواد الأخرى مثل القماش أو الخشب أو الزجاج أو البلاستيك أو الصور أو الأشياء الثلاثية الأبعاد. ويشتهر الكولاج بتقنيته الإبداعية والمتعددة الأوجه التي تسمح للفنانين بالتعبير عن أنفسهم بطريقة فريدة وشخصية، ووجد فنانوا المدارس الفنية أن الكولاج هو معايشة بين الخامة المضافة والألوان لإثراء سطح العمل الفني بقيم ملمسية وبصرية ترمي بمضامين تحاكي الواقع بطريقة غير تقليدية فتناولته المدارس الفنية في أعمالها ومن بين الفنانين الذين اشتهروا بتقنيات الكولاج، نذكر بابلو بيكاسو وجورج براك وهانز أرب وروبرت روتشنبرغ وريتشارد هاميلتون وغيرهم، ومن ثم تأثر مصمموا الإعلان في الفترة الأخيرة بفن الكولاج من خلال تطبيقاته في المدارس الفنية المختلفة وبدأوا بتناوله في تصميماتهم على اختلاف الطرق والمعالجات التشكيلية المختلفة التي أدت لانفراد التصميم الإعلاني بالكولاج بطابع خاص مميز. مشكلة البحث يمكن إيجاز مشكلة البحث في محاولة الإجابة عن التساؤلات الآتية: ١- كيف يمكن الاستفادة من الإمكانيات التشكيلية والمعالجات الموجودة في فن الكولاج لتصميم إعلاني مبتكر. ٢- كيف يمكن أن يتأثر التصميم الإعلاني بالمدارس الفنية وتناولها للكولاج. هدف البحث - الاستفادة من كولاج المدارس الفنية في تصميم الإعلان. - إلقاء الضوء على دور الكولاج في إبتكار معالجات جديدة للنماذج الإعلانية. أهمية البحث تكمن أهمية البحث في أنه في ظل التنافسية الشديدة بين التصميمات الإعلانية المختلفة والزحام الإعلاني الشديد تأتي أهمية التجديد في الخامات والعناصر والمعالجات التشكيلية، والتي تؤدي إلى نجاح وتميز وانفراد التصميم الإعلاني، لأنها هي غاية المصمم التي يسعى لتحقيقها في تصميمه الإعلاني في ظل الانفتاح على الإعلانات الخارجية، وحيث تنوعت المدارس الفنية التي تناولت الكولاج والتي يتأثر بها المصمم الإعلاني حالياً ومن ثم تتنوع الأفكار والمعالجات التي يمكن أن تخرج من التصميم الإعلاني بالكولاج. حدود البحث * التصميمات الإعلانية المطبوعة. منهجية البحث * يتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي.

المواطنة ليست غاية في حد ذاتها، بل وسيلة للمشاركة الاجتماعية والسياسية والاقتصادية في المجتمع، وهي علاقة متبادلة بين المواطنين والدولة المواطنة تتحقق من خلال تفعيل دور المواطنين للمطالبة بحقوقهم ومستحقاتهم الأساسية: ليس فقط الحق في التصويت أو المشاركة في صنع القرار السياسي، ولكن أيضا الحق في العمل وكسب الرزق اللاقئين، وفي تأمين الرعاية الصحية والتعليم، والحفاظ على الكرامة الشخصية، والأهم من ذلك الحق المكرس بهذه الحقوق. وحيث أن الفساد يعوق أهداف المواطنة، حيث تفشل الدول في القضاء على الفقر والجوع وتأمين رعاية صحية جديدة وتعليم عالي الجودة لمواطنيها مما أدى إلى محاولات الدول للحد من كل أشكال الفساد وتعزيز استرداد الأموال المسروقة وإعادتها، وفي الوقت نفسه، يحد الفساد من تحقيق جميع أهداف التنمية المستدامة في كثير من النواحي وبالتالي تعزيز قيم المواطنة للمواطن مره أخرى، ولمعرفة أسباب لجوء المواطن للفساد يجب دراسة \"نظرية التحكم الاجتماعي Social Control theory\"، التي تقترح أن علاقات الناس والتزاماتهم وقيمهم وأعرافهم ومعتقداتهم تشجعهم على عدم خرق القانون. وبالتالي، إذا تم استيعاب القواعد الأخلاقية وتم تقييد الأفراد في مجتمعهم الأوسع ولهم مصلحة في ذلك، فسوف يحدون طوعا من نزوعهم إلى ارتكاب أفعال منحرفة، فاستغلال عملية التنشئة الاجتماعية والتعليم الاجتماعي يبنى السيطرة على النفس ويقلل من الانغماس في السلوك المعترف به على أنه غير اجتماعي وبالتالي تقليل فرص الفساد وتعزيز قيم المواطنة، ومما لا شك فيه أن الحملات الإعلانية تقوم بدور فعال في تنمية الوعى الاجتماعي والفكري والسياسي وكذلك تكوين الرأي العام، فالحملات الإعلانية تقوم بدور ملحوظ وهام في تغيير الاتجاه وتدعيم القيم الإنسانية المرتبطة بالمجتمع ونبذ السلوك الغير اجتماعي وذلك في ضوء دراسة نظرية التحكم الاجتماعي الرسمي والغير رسمي وربطها بتصميم الحملات الإعلانية تساعد على تغيير السلوك السلبي للمواطن وبالتالي تعزيز قيم المواطنة لديه وهذا هو موضوع بحثنا.

إدارة المخلفات ليست عملية مستحدثة، ولكنها عملية طبيعية أزلية أوجدها الله تعالى في الطبيعة، فالكائنات الحية تعيش حياتها بشتى طرقها ثم تموت وتتحلل لتكون غذاء لكائنات أخرى وهكذا تستمر هذه الدائرة المغلقة، ومع التطور التكنولوجي وازدياد المخلفات التي تتخلف من المصانع والأنشطة البشرية، كان لابد من تأثر العلم بالطبيعة والاستفادة من الهبة الإلهية في هيئة مصطلح إدارة المخلفات، والتي تعمل على تخفيض الفائض وتقليل الموارد المستخدمة في الإنتاج وتوفير الطاقات، ونشر الوعى بين الأفراد حول مدى أهمية ما يخلفونه في صناديق القمامة وفي بيئاتهم، وتأثر الفن بالخامات الفائضة والمخلفات البشرية ومن أبرزها المدرسة الدادية، والتي نتج عنها العديد من الفنون، وأبرزها فنون التركيب والتجهيز في الفراغ، وقد أثر هذا بالضرورة على التصميم بصفة عامة، وبالحديث عن تصميم الإعلان، اختلف منظوره وشكله وأصبح للخامة صدى واسع في مجال تصميم وتصنيع الإعلان، واتجهت الشركات إلى إضافة القيم البيئية لمنتجاتها، وتدخل الإعلان كتصميم في هذه الخطوة، فعلى الرغم من أن الإعلان قد يعلن عن منتج أو خدمة، فهو أيضا منتج مادى مصنوع من خامة تؤدى وظيفة ورسالة، وأجدر رسالة قد يوجها الإعلان بالحديث عن إدارة المخلفات من خلال استخدام استراتيجيتها، وبالتالي يعكس روح وقيم الشركة نحو الحفاظ على البيئة من ناحية واستقطاب فئات مختلفة من المتلقين عن طريق توعيتهم وجذب الانتباه نحو الموارد البيئية، ومن ناحية أخرى يحقق الربح للشركات بجذب المتلقين الذين يفضلون المنتجات البيئية دون غيرها، وقد تعددت استراتيجيات إدارة المخلفات تحت ما يعرف باسم القاعدة الذهبية الرباعية لإدارة المخلفات وهي تضم إعادة الاستخدام، وإعادة التدوير، والتقليل أو الخفض، وأخيرا الاسترجاع الحرارى، وقد أمكن استغلال هذه الاستراتيجيات بطرق مختلفة وتوجيهها نحو الفنون المستخدمة في تصنيع الإعلان، مما فتح للمصمم أفاق كثيرة نحو الابتكار وتقديم الإعلان بطريقة تؤثر على المتلقين وترسيخ فكرة التوعية في أذهانهم.

تعتبر حاسة اللمس بالنسبة للكفيف الوسيط الذي يمكنه من تذوق الشعور بجمال العالم الخارجي كما أنها مصدر من مصادر اكتساب الخبرات ووسيلة من وسائل اتصاله بالعالم الخارجي. إلا أن استراتيجية التفكير في تصميم إعلانات للمكفوفين تتطلب البحث في نقطتين الأولى هي فتح آفاق جديدة في كيفية تفعيل درجة ارتباط العميل بالمنتج، والأخرى في أهمية حاسة اللمس بالنسبة للكفيف حيث أدركت بعض المجتمعات المتقدمة واستحدثت نوعا من التدريب اللمسي أطلقت عليه التربية اللمسية أو التعليم باللمس لتزويد المكفوفين بالمعلومات والخبرات الفنية والجمالية والتاريخية والجغرافية والاجتماعية وذلك بإنشاء متاحف ومعارض يراعى فيها طبيعة الحركة والتنقل لدى المكفوفين لعرض التراث الثقافي والفني. حتى تصبح لديه مهارات تلقائية ولا يجد صعوبة في التفاعل مع المثيرات البيئية، ويمكنه بعد ذلك مواصلة التعلم بشيء من السهولة واليسر والإقبال على تلك العمليات بالكثير من الأمل والتفاؤل، فتم التوجه إلى الإعلانات القائمة على فكر الإدراك اللمسي للكفيف؛ حيث يختلف هذا عن الإدراك البصري لدى المبصر إلا أن الكفيف يمكنه الربط والدمج والوصول إلى نتائج تبعا لممارساته المستمرة والمتواصلة وطبيعة التمرينات والتدريبات التي تعرض لها، في استقلالية تامة دون الاعتماد على الغير، فكلما كان تدريب يده على اكتساب الخبرات والمعلومات مبكرا كلما كان لذلك أثر إيجابي على شخصيته واستعداده للاندماج في الجماعة والتفاعل معها بسهولة واعتماده على ذاته بشكل ملموس ولجوئه للآخرين في أضيق نطاق وفي ظروف معينة، فربما كانت الإعاقة هي الحافز التي زودتهم بشحنات من الدافعية. ومن هنا تنحصر مشكلة البحث التي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي: كيف يمكن توظيف الملامس وكتابات برايل والكوفراج كاستراتيجيات جديدة في تصميم إعلانات للمكفوفين وخلق حالة جديدة هدفها الوصول إلى لغة بصرية مختلفة بها نوع من الخيال يشعر بها ذو الإعاقة البصرية تجاه الإعلان عن المنتج؟ ويهدف البحث إلى استخدام الكوفراج والملامس وكتابات برايل من أجل تكوين أشكال جديدة للاستمتاع بالحالة المتخيلة داخل الإعلان، مما يعزز تحقيق تأثيرات شعورية تجاه المنتج، يكون لها بالغ الأثر في وضع استراتيجية جديدة في تصميم الإعلانات للمكفوفين بصريا. ويتبع البحث المنهج الاستقرائي لجمع المعلومات والبيانات عن المدركات الحسية والتخيلية لدى الكفيف بصريا وكيفية استخدام طريقة برايل في الجملة الإعلانية، ثم يتبع البحث المنهج التطبيقي لنماذج من طلبة أكاديمية الفن والتصميم- قسم جرافيك وفنون الإعلان- الفرقة الأولى 2020 في التفرد بعرض أفكارهم وتصوراتهم في كيفية تصميم الإعلان للكفيف بصريا، وتسهيل إدراكه للفكرة الإعلانية المتخيلة عن طريق الملمس والتعرف على مضمون الرسالة الإعلانية. وقد أظهرت الدراسة مدى تأثير الجانب التخيلي عن طريق الملامس تجاه الإعلان، والتنبيه للمتلقي بالإيحاء للصورة المتكونة داخل عقل (الكفيف بصريا) وهي تلك المفاهيم التي يمكن إدراكها عن طريق استخدام الحواس (حاسة اللمس) وقد كانت هذه الرؤية لها استكشافها في تنفيذ تصميمات باستخدام الملامس معتمدة على الخيال في مجال الإعلان.

This paper aims at summarizing the concept of nation branding and the elements that consists of. The research aims at finding the importance of nation branding, as it became a popular phenomenon that used by countries to attract attention of the tourists, skilled students, professional workers, investors, governments of other nations and the loyalty of its people. There are a vast number of countries that brand their nations in order to manage the way that others around the world see them. It is crucial as it affects the nation' s image, reputation and position in the global stage that eventually will increase its competitive advantage and boost its opportunity as a destination to be visited. The research demonstrates the nation branding as a kind of place branding and how is branding being applied to places and nations. It illustrates the stages of nation branding and how do nations use advertising as a tool of communication to present itself in the international arena. The research will use the qualitative method, as it is the study that is used to explore a phenomenon to reach the mentioned points. Then it will analyze the visual elements of real example of national advertising campaign that have been already launched in the recent years in India in 2002. It will see different kinds of advertising that used in this campaign. It will find the results of the fundamentals and basics of using advertising in nation branding. It will reach the precautions that nations must put in consideration while branding the nation.

إن المزج بين التكنولوجيا والإعلان في عالم أصبح يعيش ثورة تكنولوجية غير مسبوقة من قبل، وبسرعة فائقة يمكن أن يحقق الهدف المرجو، وهو توصيل الرسالة الاتصالية بفاعلية ونجاح. ولذلك كان من الطبيعي أن يستفيد المصمم الإعلاني من تلك الثورة الهائلة لإنتاج أعمال فنية تتميز بالأصالة وتحقق القيم الوظيفية والجمالية أيضاً لنشر الأفكار الإعلانية الغير نمطية، والتي تثير رغبة المتلقي في المعرفة وتشجعه على التفاعل مع الإعلان من أجل إقناعه بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها وذلك كي يحقق الإعلان التفاعل والتأثير والجاذبية أيضاً بما يتناسب مع متلقي العصر الحالي. وتتناسب مع القدرات الاستيعابية للمتلقي ومدركاته بحيث يكون هناك علاقة تبادلية بين فن الإعلان وبين حاجات المجتمع من ناحية وبين عالم التكنولوجيا بكل معطياتها الجديدة بحيث يتم توظيف الزجاج كوسيط وإكسابه مميزات جديدة تظهر الدور الذي تقدمه السمات التفاعلية في الإعلان. وبالتالي يمكن استخدام الزجاج للتعبير عن دلالات أو إيحاءات محددة لا يمكن التعبير عنها بأي خامة أخرى بالإضافة إلى تطويع البيئة وتوظيفها كأحد العناصر التفاعلية عند تحقيق الشفافية في الوسيط الزجاجي الإعلاني، ومن ثم تحقيق أعلى معدلات الجذب للإعلان المرئي الثابت. من هنا جاء دور البحث ليتناول التأكيد على أهمية التوصل إلى استراتيجية إعلانية مبتكرة تسهم في الارتقاء بالتصميم الإعلاني بمصر بغرض سرعة تأثير وتوصيل الفكرة الإعلانية للمتلقي باستخدام وتطويع الزجاج (بشتى صورة وأشكاله وأنواعه وتقنياته المتعددة) لخدمة الرسالة الإعلانية المراد توصيلها للجمهور بشكل فعال ومستساغ وجاذب يؤدى إلى تحريك خيال المتلقي وإثارة انفعالاته. ومما سبق يتضح أن مشكلة البحث تدور حول إمكانية إحداث الجاذبية والإبهار من خلال توظيف الزجاج كوسيط إعلاني بمختلف أنواعه ومميزاته بالإضافة إلى التأكيد على إحداث العلاقة التبادلية ما بين (الزجاج والمضمون الإعلاني) في صياغة بصرية جمالية متفاعلة، من أجل مواكبة العصر وثورة المعلومات في القرن الحادي والعشرين لمخاطبة عاطفة المتلقي لتنشيط دوافع الشراء والاقتناء لديه من خلال التناول الغير تقليدي للخامة وأسلوب العرض.

أصبحت الإعلانات أكثر تعقيدا في العصر الحالي وتضع المصمم أمام مواجهة لتحديات جديدة في محاولة لكسب القبول المطلوب من قبل المتلقي. حيث أصبح الإعلان يدعو المتلقي للتوقف أمامه لفترة والتفكير في محتوى الرسالة الإعلانية المقدمة له والتي اتجهت لتكون تفاعلية، والتي تترك أثر طويل المدى عن السلعة أو الخدمة المعلن عنها، ويكون ذلك من قبل مصمم يمتلك ملكة الابتكار وعلى وعي بقواعد وفنون الإعلان والتقنيات الرقمية الحديثة. حيث أظهرت التطبيقات المتعددة للتقنيات التفاعلية في الإعلان تحديات مستقبلية كبيرة خاصة فيما يتعلق بدمجها في الإعلان المطبوع، وانطلقت الدول المتقدمة إلى استثمار تحويل هذه التقنيات في تصميم الإعلان المطبوع إلى عنصر جذب وإبهار للمتلقي، بل تجاوز الأمر لتحقيق منفعة ملموسة أنية تجعل المتلقي في حالة رضاء عن الإعلان والمنتج المعلن عنه وعن التجربة التفاعلية ككل، وفي نفس الوقت يواجه تطبيق هذه التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع في مصر الكثير من العقبات والتحديات. إن الواقع العملي لمساهمات الأنظمة التفاعلية في مجال التصميم الإعلاني بشكل عام، وتصميم الإعلان المطبوع بشكل خاص يرتبط باتجاهات مستقبلية لإعادة صياغة وتوظيف هذه التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع، بهدف التحول من الحالة الفردية لتلقي الإعلان إلى منظومة تفاعلية ثنائية الاتجاه في تلقي الإعلان المطبوع، اعتمادا على نظم وقواعد التقنيات التفاعلية وإمكانية دمجها بسهولة ويسر في تصميم الإعلان المطبوع والتي يعد تحقيقها تحديا مختلف للمصمم لأنه يتعامل بطريقة منهجية مع كم مختلف من المتغيرات الكمية وغير الكمية في تصميم الإعلان.

يتناول البحث توظيف الكولاج الرقمي في أثراء الملصق الإعلاني، حيث توجد ندرة في الدراسات التي تؤكد أنواع الصياغات الفنية التي تصلح للاستخدام في مجال الإعلان، وأي الإعلانات التي تصلح أن يستخدم معها معالجات كفن الكولاج الرقمي وكذلك ما هي علاقة المعالجات المستخدم فيها الكولاج الرقمي ببقية عناصر التصميم داخل الملصق الإعلاني، وما ينتج عنها من إثراء للجوانب التعبيرية والجمالية للملصق وتتلخص مشكلة البحث في التساؤل التالي ما إمكانية توظيف الكولاج الرقمي في أثراء تصميم الملصق الإعلاني؟ واستهدف البحث الوصول إلى العلاقة الكامنة بين الكولاج الرقمي كعنصر من عناصر الاتصال وبقية عناصر الاتصال، ودور تلك العلاقة في إبراز القيم التعبيرية في تصميم الملصق الإعلاني. كما استهدف البحث تحقيق القيم الجمالية للملصق من خلال العلاقة التبادلية بين الكولاج الرقمي وبقية أسس وعناصر تصميم الملصق وتوصل البحث إلى مجموعة نتائج أهما أهمية تقنية الكولاج الرقمي كرصيد إبداعي في الحركة التشكيلية الرقمية بأنه يؤدى إلى التوصل لفكرة مبتكرة وغير متوقعة تقوم على جذب الانتباه وإضفاء الصفة الديناميكية للشكل في تصميم الملصق الإعلاني، وتنتج بالتوافق مع عامل الصدفة والاكتشاف لإيجاد علاقة تشكيلية وتصميمية وإخراجية جديدة دون اللجوء إلى الأساليب التقليدية أثناء التصميم والتفاعل مع الملصق الإعلاني بأسلوب أكثر حرية