Explore the vast range of titles available.

Our study is engaged in analytical advertising discourse in Algeria, and which concerns the advertising discourse of (Vilcom production) specialized in the pharmaceutical products (nutritional supplements) of local production. In which we have selected a set of concurrent advertisements? Which amounted eight television advertisements throughout this year (2020)? On this base, our analysis of the AD starts from the research of the applied persuasive strategies. Which are representing in three basic strategies: the mental strategies, emotional, and ethical, so that applying these strategies helps us to understand correctly the advertisement in designation and suggestion? Then, know about the nature of the applied persuasive process and its relationship with the objectives of the institution producing this advertisement in one hand, and in the other hand its audience.

تسعى الدراسة إلى الكشف عن البنية الرمزية للاستعارات البصرية في الإعلان الثابت ودراسة بنيتها ودلالتها من خلال مقاربة رولان بارت السيميولوجية والتي تتيح أدوات لفك الرموز والبحث في مستويات المعنى للتميز بين الدلالة التقريرية (المعنى الظاهر المباشر للعناصر المصورة) والدلالات الإيحائية الرمزية (المعاني الرمزية والثقافية التي تنبثق من السياق وتراكم الخبرة والمعرفة)، وما تتضمنه من أبعاد ثقافية واجتماعية، والاستعانة أيضا بنموذج فورسيل لتصنيف الاستعارات البصرية وفهم طبيعتها وصولا لبناء إطار تحليل استرشادي يمكن استخدامه في تحليل استعارات البصرية في مجال التسويق، وذلك من خلال الاعتماد على المنهج السيميولوجي باعتباره الأنسب لتحليل الاستعارات البصرية في الإعلانات، حيث تم تحليل (10) إعلانات ثابتة تم اختيارهم عمديا من محرك البحث جوجل مع مراعاة أن تكون هذه الاستعارات محملة بدلالات رمزية قابلة للتحليل، خلصت الدراسة إلى تنوع أنماط الاستعارة البصرية التي تم توظيفها في الإعلانات محل التحليل وفق نموذج فورسيل: الاستعارة البصرية السياقية (الاستبدال) كما في إعلان ومكواة الشعر، save the children، الاستعارة البصرية التشابه (التجاور) كما في إعلان تروبيكانا، ونظارات Diniz، الاستعارة البصرية الهجينة (الدمج) كما في إعلان تاباسكو، النسكافية، كريم نيفيا هذا التنوع يعكس مرونة الخطاب البصري في إعادة إنتاج المعاني ضمن سياقات ثقافية ونفسية واجتماعية مختلفة، كما تشير النتائج إلى تجسيد البعد الثقافي والاجتماعي في بناء المعنى حيث أظهرت التحليلات وجود استدعاء للخلفيات الثقافية لجمهور الإعلانات، من خلال استخدام رموز مثل الجيتار، النودلز، أو طفاية الحريق ضمن سياقات تمكن الجمهور من تفسير الرسائل استنادا إلى خلفياته الاجتماعية والثقافية، كما كشفت الدراسة أن غالبية الإعلانات اعتمدت على الصورة وحدها دون أي عناصر لغوية، وهذا ما يؤكد فاعلية البنية البصرية في نقل المعنى المجازي دون حاجة إلى شرح لفظي، بما يعكس تحولا في وظيفة الرسالة من الإعلام المباشر إلى الإقناع الرمزي الصامت.

La présente recherche s'inscrit dans une perspective sémiolinguistique. Cette étude est une réflexion sur le mode de fonctionnement de l'image publicitaire, telle qu'elle existe dans la presse algérienne. La recherche penche essentiellement sur les caractéristiques énonciatives, l'organisation narrative, les moyens rhétoriques ainsi que l'aspect dénotatif et connotatif de l'image publicitaire. Ce travail se veut une réflexion sur le mode de fonctionnement de la publicité

Pictorial metaphor is a form of rhetorical tropes depicted in images that have a powerful persuasion in advertising. The visual devices in advertising are considered to be an essential, interrelated, meaningful, and culturally embodied characteristic of contemporary advertising. A visual metaphor is used frequently in advertisements by depicting one domain of experience (target domain) in terms of another domain of experience (source domain). With regards to academic research, the emphasis was laid on initially verbal metaphor. The current research sets out to measure the impact of two different metaphor types namely; verbo-pictorial metaphor and replacement metaphor within an advertising context on consumer response. A group of 80 professors from three Egyptian universities participated in this experiment.The Results related to the objective metaphor comprehension indicate the importance of the functional characteristics as a key element that participants focus on when solving the visual metaphors. Results from this experiment showed that replacement metaphor had the most positive effect on comprehension of the advertisement.

Dans la présente étude, nous nous intéressons à la publicité et à son discours, et plus précisément aux stratégies argumentatives mises en oeuvre pour convaincre le client potentiel. Sur la base d'un corpus constitué de spots publicitaires de deux applications téléphoniques dédiées au transport «tem: tem» et «wesselni», nous démontrerons comment l'image et la poétique du langage sont investie pour vanter les services des start up, sans pour autant négliger la réalité socioculturelle et économique de la clientèle visée.

تتمثل الإشكالية الرئيسة للبحث في كيفية تناول قضية العنف ضد المراهق في الخطاب الإعلاني التوعوي، من خلال الوقوف على الدلالات والإيحاءات التي يحملها الإعلان المرئي في إطار تناوله ومعالجته للقضية عن طريق العلامات اللسانية والأيقونية البصرية باستخدام أسلوب التحليل السـيميولوجي الذي يعتمد على المنهج الكيفـي للكشف عن المعاني الضمنية، ولمعرفة مدى المقاربة بين شكل العنف في الواقع وشكله في رسالة الحملات ومعالجتها الاتصالية، كوسيلة لنشر وتعزيز ثقافة التربية الإيجابية للمراهق لدى أولياء الأمور، وقد توصلت نتائج الدراسة إلى تميز الخطاب البصري للحملة في توظيف اللقطات وحركات الكاميرا وزوايا التصوير؛ لإظهار العنف البدني بشكل ضمني من خلال عدد من الدلالات والإيحاءات احتراما للمشاهد والرقابة الاجتماعية، كما كشفت الدراسة عن وجود تناسق وتكامل متميز بين الخطاب اللفظي والوسائط البصرية Visual Modes بشكل يجسد العلاقة المتوائمة بينهما في تقديم معالجة واقعية لمعظم الأساليب التربوية السلبية السائدة في المجتمع المصري، وبذلك اكتسبت الحملة الواقعية والمصداقية لتوائمها مع السياق الثقافي والاجتماعي للجمهور المستهدف، لكونها مواقف حياتية ومعتقدات ثقافية تتشابه فيها الكثير من الأسر المصرية.

The present study aims at investigating the cohesive devices used in advertising discourse, more precisely, in audiovisual advertising discourse.In order to examine how cohesion is achieved, ten television commercials in English are selected as the main source of data,and are analyzed within the framework of Halliday and Hasan'smodel of cohesion.The findings of the study suggest that cohesion is caused by the high number of reiteration instances as well as collocation pairs. The study concludes that lexical cohesive devices are dominant in advertising discourse. Conversely, grammatical cohesive devices are less frequent in the advertisements under study.

يعتبر الخطاب الإعلاني أحد الخطابات الأكثر انتشارا في جميع وسائل الإعلام، ويعد من الخطابات التي تندرج ضمن الممارسة الثقافية كالخطاب الأدبي أو السينمائي أو البصري. إن ترجمة النص الإعلاني تعتبر نوعا جديدا من الترجمة، ازدهرت في ظل العولمة الاقتصادية، التي تميزت بصفة خاصة بهيمنة ما أصبح يعرف باقتصاد السوق، والذي تحولت فيه شعوب العالم إلى مجتمع عالمي واحد، يسيطر عليه سوق واحد، يقوم على حرية حركة المنتوجات والسلع والخدمات وتبادل المعلومات والأفكار في جميع المجالات، دون حواجز أو حدود أو قيود بين الشعوب أو الدول. إلا إنها تواجه صعوبات وعوائق منها ما هو لغوي ومنها ما هو ثقافي.

Cet article traite de l'argumentation publicitaire qui fait appel aux preuves techniques qui permettent aux publicistes de convaincre ou de persuader les potentiels « consommateurs ». L'objectif de ce type de discours, comme celui de tout autre d'ailleurs, est la promotion ardente d'un produit chez une cible afin qu'elle puisse en avoir une appréciation favorable et, par ricochet, l'acheter. Aussi, peut-il viser à sensibiliser le public sur les méfaits d'un produit ou à les inviter à opérer un changement de comportement. Le discours publicitaire étant un discours de faire croire à forte visée persuasive, il est important de savoir comment, à travers une mise en scène, ses ressources sont mobilisées. À travers une approche énonciative, communicationnelle, argumentative et pragmatique, cet article tente d'expliquer comment l'instance émettrice joue sur les représentations de l'instance réceptrice.

Le présent article porte principalement sur l'aspect pragmatique du discours publicitaire et sur l'impact discursif des éléments de la communication dans la conception des slogans et des messages publicitaires relatifs au tourisme Il y est également question de types de discours selon les actes énonciatifs ; descriptif, informatif et incitatif. Cette réflexion a pour objet de clarifier les enjeux énonciatifs dans la production des messages publicitaires et de voir comment la situation de communication conditionne les éléments pragmatiques du message publicitaire. A travers une perspective pragmatico-linguistique, il sera démontré que la publicité est un type d'acte de langage complexe de par sa spécificité, sa force persuasive et son objectif de traduire le « dire » en « faire ».