Explore the vast range of titles available.

The study primary purpose is to determine the nature of the relationship between brand authenticity (BA) and customer brand engagement (CBE), Moreover, identifying the nature of the relationship between brand authenticity and marketing agility (MA), in addition to, disclosing the relationship between marketing agility and customer brand engagement, and finally, identifying the mediator role of marketing agility in the relationship between brand authenticity and customer brand engagement for Egyptian telecom companies. - Methods: This research philosophy comes from a positivistic paradigm which shows that research problem arises from the literature itself. The research sample includes represented in all the Egyptian telecom companies,, customers which are Vodafone, Etisalat and Orange. Structural equation modelling (SEM) will adopt a partial least square (PLS) to test the research questions. - Findings: The research reached significant relationship between BA and CBE with a correlation coefficient (r) of (0.792) at a significant level less than (0.01), and significant relationship between BA and MA with a correlation coefficient (r) of (0.755) at a significant level less than (.01), and significant relationship between the MA and CBE with a correlation coefficient (r) of (0.743) at a significant level less than (0.01), and the significance of the path coefficients in the final proposed model can't be ascertained in order to verify the quality of the overall model according to the recorded values of ; Chi Square 0.001, goodness of fit index (GFI) of 0.999 (For the saturated model a perfect 1), and a root mean square error of approximation (RMSEA) 0.098. - Conclusion: The study results indicate the existence of a significant relationship between BA and the participation of customers of the brand in the Egyptian telecommunications companies are the subject of study, and the existence of an important role for MA as a mediator variable in the relationship between the authenticity of the brand and CBE which gives an indication that ways to enhance CBE depend on BA and MA, where the high level of BA (continuity ,credibility ,integrity ,symbolism) and the high level of MA (proactive market sensing ,speed ,flexibility ,responsiveness) increases the level of CBE at the macro level and for each of its dimensions (cognitive processing, affection factor, activation factor) separately.

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على طبيعة العلاقة بين العوامل الشخصية للعاملين وإدراكهم لتحديات تطبيق التسويق الرشيق، ومعرفة الفروق المعنوية بين الفئتين اللاتي تعيق تطبيق التسويق الرشيق في آراء العاملين بالصناعات الصغيرة بمحافظة الغربية بجمهورية مصر العربية، واستخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي، والاستبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات وتكون مجتمع الدراسة من العاملين بالمشروعات الصغيرة بمحافظة الغربية، وبلغت عينة الدراسة (400) من العاملين بالمشروعات الصغيرة بمحافظة الغربية، واستخدم الباحثان برنامج (SPSS) لتحليل البيانات. وتوصلت الدراسة لنتائج أهمها: - عدم وجود علاقة إحصائية بين العوامل الشخصية للعاملين وإدراكهم لتحديات تطبيق التسويق الرشيق. - عدم وجود فروق معنوية بين متوسطات الفئتين اللاتي تعيق تطبيق التسويق الرشيق في آراء العاملين بالصناعات الصغيرة بمحافظة الغربية بجمهورية مصر العربية. وأوصت الدراسة بعدد من التوصيات منها: - تدريب أصحاب المشروعات الصغيرة على تقنيات التسويق الرشيق. - قياس الكفاءة الخاصة بالموارد المختلفة (المالية- البشرية...)

This paper aims, on one hand, at determining the nature of the relationship between brand authenticity and customer brand engagement, and identifying, on the other hand, that relationship between brand authenticity and marketing agility. Also, this paper investigates the relationship between marketing agility and customer brand engagement using theoretical analysis. In so doing, the researcher used many secondary data and relied on obtaining them on various sources and analyzed them using many appropriate analytical methods. A number of results were realized. For example, brand authenticity impacts on customer brand engagement positively. Also, brand authenticity has a positive impact on marketing agility and Marketing agility has a positive impact on customer brand engagement. The paper also introduced four formulated research propositions and planned research methodology for thorough real data-driven testing followed by refining of the conceptual model's recommended intelligentsia.

This study examines the influence of deceptive marketing tactics on marketing ambidexterity within the airline industry. As competition intensifies, some airlines may resort to misleading advertising, hidden fees, or exaggerated claims to attract customers, making it essential to understand the implications of such practices on marketing capabilities. The research adopts a quantitative approach, surveying airline employees to assess the relationship between deceptive marketing and key dimensions of marketing ambidexterity: opportunity exploration, opportunity exploitation, and marketing flexibility. The findings reveal that deceptive marketing significantly enhances opportunity exploration and exploitation, enabling airlines to test new markets and optimize existing ones. However, no significant relationship is found between deceptive marketing and marketing flexibility, suggesting that deceptive strategies may hinder adaptability in dynamic market conditions. This study contributes to the literature by providing empirical evidence on the role of deception in shaping airline marketing strategies and offers insights into balancing competitive advantage with ethical considerations.

يهدف البحث إلى التعرف على دور الارتجال الاستراتيجي ومتطلباته المتمثلة (اليقظة الاستراتيجية، الرشاقة الاستراتيجية، توظيف الموارد الهيكلة الصغرى بناء الحل) في تحقيق إبعاد البراعة التسويقية المتمثلة (اكتشاف الفرص، استغلال الفرص المرونة التسويقية) وفي ضوء الهدف تلخصت المشكلة بمجموعة من التساؤلات هي: ما هو تبني الإدارة لعناصر الارتجال الاستراتيجي في شركة زين للاتصالات المبحوثة؟ وما هو مستوى البراعة التسويقية لشركة زين للاتصالات فرع النجف؟ وهل توجد علاقة ارتباط وتأثيرات معنوية بين الارتجال الاستراتيجي والبراعة التسويقية في الشركة زين للاتصالات فرع النجف؟ وتكمن أهمية البحث في تشخيص مستوى البراعة التسويقية لشركة زين للاتصالات المبحوثه وبيان دور الارتجال الاستراتيجي في تحقيق هذا الهدف. ولتحقيق أهداف البحث تم اقتراح أربع فرضيات رئيسية. استخدمت الدراسة المنهج الاستقرائي (الوصفي والتحليلي) حيث تم جمع البيانات من خلال الاستبانة وتخصيصها بشكل عشوائي على (85) شخصا، واسترد منها (68) استمارة بنسبة استجابة بلغت (90%). وقد عولجت البيانات إحصائيا بواسطة الحزمة الإحصائية (SPSS: V.22). وأظهرت نتائج البحث جود علاقة ارتباط معنوية موجبة بين الارتجال الاستراتيجي وأبعاد البراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة ووجود علاقات تأثير معنوية الارتجال الاستراتيجي في البراعة التسويقية على المستوى الكلي للعينة المستجيبة. وقدم البحث عدة مقترحات ذات أهمية قصوى: يجب الإدارة الشركة في المنظمات المستجيبة اهتماما بالارتجال الاستراتيجي لاسيما وأن السمة المميزة لبيئة الأعمال في عالم اليوم هي. والتي تتميز بالتغير والتعقيد، وتتطلب هذه الخصائص التكيف مع البيئة المستمرة بطبيعتها، والاستجابة لها. ويمكن تحقيق ذلك من خلال امتلاك الشركة المبحوثة لآليات مراقبة التغيرات البيئية، مثل مفهوم اليقظة الاستراتيجية، ويتم ذلك من خلال تنفيذها. للمؤسسات التي لديها هيكل تنظيمي مسطح. ننصح إدارة الشركة بالاستجابة ونقترح على إدارة الشركة المستجيبة ضرورة العمل على تسخير الموارد فضلا عن تبنيها للهيكلة الصغرى. ونقترح على إدارة الشركة المستجيبة ضرورة العمل على تسخير الموارد المتوافرة لحل المشكلات التي يوجهونها، وأن تكون مرنة في مناقلة الموارد إلى الأنشطة التي تضيف قيمة في خدمة الزبون.

تهدف الدراسة إلى التعرف على دور المرونة التسويقية في تعظيم الحصة السوقية بشركات الاتصالات المصرية، وذلك من خلال من خلال الإجابة على أسئلة مشكلة الدراسة. وأجريت الدارسة على عينة من موظفي شركات الاتصالات المصرية، وذلك عن طريق استخدام استمارة استقصاء بلغ عددها ٤٠٠ استمارة صالحة للتحليل الإحصائي. وقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي في هذه الدراسة. وقد توصلت الدراسة من خلال تطبيق حزمة البرنامج الإحصائي spss، إلى وجود علاقة ارتباط قوية وموجبة وذات دلالة إحصائية بين المرونة التسويقية والحصة السوقية محل الدراسة، وتعتبر الدراسة هامة لشركات الاتصالات في جمهورية مصر العربية وذلك للدور الهام الذي تلعبه المرونة التسويقية كأحد عناصر المرونة التسويقية في تعظيم الحصة السوقية، ستساهم النتائج المتوقعة في تسليط الضوء على أهمية المرونة التسويقية كأداة استراتيجية لزيادة الحصة السوقية وتحقيق نجاح طويل الأمد في الأسواق المتقلبة.

تمثل الهدف الرئيس للبحث في تحديد دور البراعة التسويقية متمثلة في المرونة التسويقية كأحد أبعادها في التحول الرقمي ببيئة الأعمال، من حيث طبيعة هذا الدور وشكله واتجاهه ومدى قوته، وشمل البحث خمسة أقسام تمثلت في: الاطار العام للبحث، الإطار المفاهيمي للمرونة التسويقية، طبيعة التحول الرقمي في بيئة الأعمال، دور المرونة التسويقية كأحد أبعاد البراعة التسويقية في التحول الرقمي ببيئة الأعمال، وأخيرا خلص البحث إلى عدد من النتائج أهمها للمرونة التسويقية دور في التكييف مع بيئة التحول الرقمي الحالية، وذلك من خلال مواجهة التغيرات التي أحدثها التحول الرقمي والتكييف معها على كافة أصعدة المزيج التسويقي وتحويلها للعمل بشكل رقمي، التكامل بين أبعاد المرونة التسويقية يخلق ميزة تنافسية للمؤسسات التي تستطيع أن تكون مرنة على كافة أصعدة المزيج التسويقي وبالتالي تستطيع التكييف مع البيئة المحيطة بها وبكل التغيرات التي قد تظرأ بها.