Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة التعرف علي دور موضع الضبط في العلاقة بين حواجز الاستخدام و نية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلان لطلاب الدراسات العليا في بعض الجامعات السودانية ، تم بناء نموذج البحث وفرضياته و مقاييس الدراسة اعتمادا علي ادبيات الدراسة ، بناء علي الدراسات السابقة ، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة الحصصية ، صممت استبانة لجمع البيانات وتم توزيع 600 استبانة واسترجع منها 434 صالحة للتحليل بنسبة استجابة بلغت 72.3% . للتأكد من درجة الاعتمادية في البيانات استخدم اختبار الفا كرونباخ ، واستخدم اسلوب الانحدار المتعدد لاختبار فرضيات الدراسة وان مكمن الاثارة في هذه الدراسة ان موضع ضبط الحظ والصدفة و موضع الضبط الداخلي لم يظهر لهما اثر ، الامر الذي يدعو الي المزيد من الدراسات لتعميق الفهم ، بناء علي نتائج الدراسة تم مناقشة النتائج كما تم تقديم التوصيات للدراسات المستقبلية.

In the era of unstable business environment and economic conditions, consumer satisfaction is one of the top concerns of companies; the purpose of this study is to measure consumer satisfaction with mobile advertising offered by telephone operators mobile in Algeria namely Djezzy, Mobilis and Ooredoo, based on well-defined criteria that encompasses the value of this advertising namely credibility, informativeness, irritation and entertainment. The results of the inquiry showed that the consumer is satisfied with the quality of the information contained in the advertisement; however, concerning the credibility, irritation and entertainment of the advertising message, consumers confirm their insatisfaction toward these criteria.

تعد الإعلانات إحدى الأدوات الرئيسية التي تعتمد عليها الشركات لتعزيز مكانتها وزيادة وعي العملاء بعلامتها التجارية. ومن بين أنواع الإعلانات المختلفة، يحتل الإعلان الفكاهي مكانة متميزة نظرا لقدراته الفريدة في جذب انتباه الجمهور وترك انطباع دائم لديهم. يهدف هذا البحث إلى دراسة دور الإعلان الفكاهي في تعزيز مكانة العلامة التجارية، مع التركيز بشكل خاص على عملاء شركات اتصالات الهاتف المحمول في مصر. تم تجميع البيانات الأولية لهذه الدراسة باستخدام عينة الإنترنت الاعتراضية، والتي بلغ عددها ٣٨٤ فردا من عملاء شركات الاتصالات المصرية وتم تحليل البيانات باستخدام معامل الارتباط بيرسون وأسلوب الانحدار المتعدد، وأظهرت النتائج وجود تأثير معنوي إيجابي بين أبعاد الإعلان الفكاهي مجتمعة (فكاهة التقارب، فكاهة تعزيز الذات، الفكاهة المحبطة للذات، الفكاهة العدوانية) وأبعاد مكانة العلامة (هوية العلامة، صورة العلامة، الوعي بالعلامة، اتصالات العلامة، شخصية العلامة). وقدم البحث مجموعة من التوصيات لتقديم رؤى تساعد الشركات في تحسين استراتيجياتها الإعلانية وزيادة فعاليتها في السوق.

كشفت الدراسة عن محددات تكوين اتجاهات المستهلك نحو الإعلانات عبر منصتي التيك توك والإنستجرام في ضوء نموذج قيمة الإعلان. استعرضت الدراسة إطارا مفاهيميا تضمن مفهوم قيمة الإعلان (المعلوماتية، الترفيه، المصداقية، الإزعاج، التفاعلية، إضفاء الطابع الشخصي)، الاتجاه نحو الإعلان والعلامة التجارية، والنية الشرائية. واعتمدت على المنهج الكيفي. وتمثلت أدوات الدراسة في (8) مقابلات متعمقة مع مخططي الحملات التسويقية والمسوقين من أصحاب الخبرات في مجال التسويق الإلكتروني وعبر منصات التواصل الاجتماعي، وتم تطبيقها على عينة عمدية مكونة من (8) مبحوثين من مخططي حملات التسويق الإلكتروني ولهم إسهام مسبق في التسويق عبر منصتي التيك توك والإنستجرام، وتم مقابلتهم عبر تطبيق (zoom) خلال الفترة من (10 إبريل إلى 25 إبريل 2023)، بالإضافة إلى عينة عمدية من (50) مفردة (25 ذكور، 25 إناث) من الفئة العمرية (18-22) من مستخدمي المنصتين وسبق لهم الشراء عبرهما. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن أغلب الآراء من وجهة نظر المسوقين ومخططي الحملات الإعلانية الرقيمة تمثلت في علو القيمة الإعلانية للإنستجرام مقارنة بالتيك توك حيث يتوافر في الإعلان من خلاله المصداقية والتفاعلية وإضفاء الطابع الشخصي والمعلوماتية وأنه منصة تتناسب مع جميع أنواع المنتجات ويتوجه بشكل أكبر للفئات الأعلى اقتصاديا واجتماعيا. وأوصت الدراسة بضرورة قياس وتقييم قيمة الإعلان عبر وسائل ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة وعقد المقارنات وتنويع مناهج البحث بين الكمي والكيفي من أجل تطوير نموذج قيمة الإعلان وإضافة متغيرات أخرى تتلاءم مع البيئة المصرية التسويقية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024

هدفت الدراسة للتعرف على دور الفائدة المدركة وسهولة الاستخدام في تفسير العلاقة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية لطلاب الدراسات العليا في بعض الجامعات السودانية، تم بناء نموذج البحث وفرضياته اعتمادا على أدبيات الدراسة، ونظرية الاستخدامات والإشباعات ونموذج قبول التقنية Technology Acceptance Model (TAM)، وتم تطوير مقاييس الدراسة بنـاء على الدراسـات السابقة، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة الحصصية، صممت استبانة لجمع البيانات ووزعت لعدد 600 من أفراد العينة بنسبة استرداد بلغت 72.3%. وللتأكد من جودة الصدق الإحصائي للمقـاييس اسـتخدم التحليـل العاملي وللثبات استخدم اختبار الفا كرونباخ، واستخدم أسلوب الانحدار المتعدد لاختبـار فرضـيات الدراسـة، وأظهرت نتائج تحليل الدراسة أن هنالك علاقة مباشرة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمـول في الإعلانات التسويقية عدا دافع الهروب، كما أن الدوافع التجريبية لها أثر غير مباشر على نية تبنـي اسـتخدام الهاتف المحمول في الإعلانات التسويقية من خلال سهولة الاستخدام والفائدة المدركة، فالفائدة المدركة تتوسـط العلاقة جزئيا كون دافع الهروب لم يحسب لصالح نية التبني، وسهولة الاستخدام كذلك لها أثر وسيط جزئي بين الدوافع التجريبية ونية التبني فيما عدا دافع التركيز، الأمر الذي يدعو إلى المزيد من الدراسات لتعميق الفهم، بناء على نتائج الدراسة تم مناقشة النتائج كما تم تقديم التوصيات للدراسات المستقبلية.