Explore the vast range of titles available.

The research focused on the motivational factors of marketing green products that can encourage green purchase intension and therefore green Consumption behavior. The research tests the mediating role of green purchase intension in the relationship between the green motivational factors and green consumption behavior. Additionally, the moderating role of age was considered. The Study was applied on RNKL (an Egyptian green products made from recycled cardboard). Based on an online questionnaire, which was developed and uploaded on RNKL Instagram link; 308 green users answered this survey. Data was collected and analyzed using Partial Least Squares (PLS), which is one of the structural equation modeling methods. Smart PLS V.3 was used to test the model and hypotheses. The research confirmed the significant impact of adapting the green motivational factors on green consumption behavior and purchase intension. Additionally, the green purchase intension was confirmed to having a mediating role between green motivational factors of green marketing and green consumption behavior. Moreover, when young green users' intent to having green products, they take the action of consumption before others. So, age was considered as moderate variable between green consumption behavior and purchase intension. The study focused on the green product quality and green value to motivate the consumers toward green consumption behavior, and talked into account young age, who care about green products.

This study aims to examine the effect of social media advertising, trust, and electronic word-of-mouth (eWOM) on the online shopping behavior of Egyptian millennials. It also aims to investigate the moderating effect of the demographic characteristics on the examined variables. To fulfill the research aim, both quantitative and qualitative approaches are used. The quantitative approach consists of an online survey that is conducted to collect data on consumers' perceptions toward social media advertising, trust, eWOM, and online shopping behavior. The sample consists of 517 respondents based on convenience sampling. The qualitative approach consists of four interviews with the Store Managers of well-known fashion brands in Egypt to collect data on sellers' perceptions of online shopping behavior. The quantitative analysis shows that social media advertising, eWOM and trust have significant positive effects on online shopping behavior. However, when examining the effect of demographic characteristics (age, gender, educational level, and income level), the results reveal that millennials with varying demographic characteristics show varying effects of social media advertising, trust, and eWOM on online shopping behavior. The qualitative analysis shows that social media advertising affects brand image and positively affects sales. This study contributes to the field of electronic marketing and provides insights to a knowledge of consumer behavior in an online environment, while particularly advancing knowledge on the online shopping behavior of Egyptian millennials.

الأهداف: هدفت الدراسة إلى تحديد دوافع المستهلكين في المملكة العربية السعودية للتفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي (إنستقرام، سناب شات، تويتر). المنهج: يعتبر مقياس التقدير الإلكتروني (الاستبانة) هو الأداة الرئيسية للدراسة. وتضمن مجموعة من المتغيرات الديموغرافية، مقياس دوافع المستهلكين للتفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي. وقد تم القيام بإجراءات الصدق والثبات المعتادة لهذا المقياس. اختيرت عينة بلغت 132 من مستخدمي الإنترنت بجدة، من خلال الاعتماد على عينة غرضية. النتائج: كشفت نتائج الدراسة-بشكل عام-أن أكثر من نصف عينة الدراسة ذوو تفاعل متوسط مع العلامات التجارية للأزياء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كذلك وجود فروق دالة إحصائيًا بين بعض المتغيرات الديموغرافية ودوافع التفاعل مع العلامات التجارية للأزياء عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي، متمثلة في الجنس وعدد ساعات استخدام الإنترنت. كما كشفت أن أكثر الماركات التجارية للأزياء التي يتفاعل معها المستهلكون على الإنترنت هي: Zara, H&M, Mango، وأن تفاعل المستهلكين عبر تطبيق سناب شات كان الأكثر تفاعلاً مقارنة بالتطبيقات الأخرى. الخاتمة: تستخلص الدراسة أن هناك تفاعلاً كبيرًا لمستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي مع العلامات التجارية للأزياء.

هدف الدراسة: بيان تأثير أبعاد شعور المستهلك بالندم على الكلمة المنطوقة السلبية عبر منصات البيع الإلكتروني. منهج الدراسة: اعتمدت الدراسة في تصميمها على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب والنتيجة المحتملة بين المتغيرات. منهجية الدراسة: تم توزيع استمارات الاستقصاء على عينة عشوائية مكونة من (384) مفردة من عملاء منصات البيع الإلكتروني. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى انه يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد شعور المستهلك بالندم على الكلمة المنطوقة السلبية عبر منصات البيع الإلكتروني. التوصيات: يوصي الباحث بضرورة تحسين تجربة العملاء عبر منصات البيع الإلكتروني للحد من شعور المستهلك بالندم وتقليل الكلمة المنطوقة السلبية، من خلال تطوير سياسات ما بعد الشراء، تعزيز التسعير العادل، وإدارة التقييمات السلبية بفعالية، مع استعادة ثقة العملاء بحملات تسويقية موجهة وضمان الشفافية في عرض المعلومات، مما يعزز رضا العملاء ويحد من التأثير السلبي للمراجعات السلبية.

This study investigates the perceived effectiveness of the green marketing mix among Algerian consumers. It examines its impact on consumer behavior and environmental attitudes, mainly through purchasing decisions related to eco-friendly products. The sample comprises active consumers of green products. A descriptive-analytical method was employed, and a questionnaire was used to gauge respondents' attitudes towards the study variables. Data from 120 respondents were analyzed using SPSS to test the research hypothesis. The findings reveal that the green marketing mix elements are highly perceived, with the green product ranking highest, followed by promotion, distribution, and pricing. Algerian consumer behavior towards environmental sustainability and green products is also notably strong. The green marketing mix elements showed a statistically significant correlation with consumer environmental behavior at a significance level of 0.05. These findings provide insights that can guide businesses' marketing strategies and help them cater to the growing consumer demand for eco-friendly products.