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ABSTRACT This study analyzes the role of emotions in the food waste reduction behavior of Brazilian consumers. Based on a survey with 235 respondents and employing PLS-SEM as the analysis technique, it was found that consumers who feel more guilty about waste have more favorable attitudes toward mitigating food disposal in domestic environments. Similarly, anticipated pride directly impacted attitudes toward reducing food waste. These emotions also had indirect effects on waste reduction intention and behavior. In this study, psychological distance moderated the intention-behavior relationship, demonstrating that consumers are more likely to engage in sustainable practices when they perceive waste as a problem close to them. This study offers insights into strategies that can be used to mitigate wasteful behaviors. RESUMO Este estudo teve como objetivo analisar o papel das emoções no comportamento de redução do desperdício de alimentos dos consumidores brasileiros. A partir de uma pesquisa com 235 respondentes e empregando-se a PLS-SEM como técnica de análise, verificou-se que os consumidores que se sentem mais culpados em relação ao desperdício apresentam atitudes mais favoráveis às ações de mitigação do descarte de alimentos em ambientes domésticos. Igualmente, o orgulho antecipado impactou diretamente a atitude em relação à redução do desperdício alimentar. Essas emoções também apresentaram efeitos indiretos sobre a intenção e o comportamento de redução do desperdício. Neste estudo, a distância psicológica moderou a relação entre intenção-comportamento, demonstrando que é mais provável que os consumidores se envolvam em práticas sustentáveis quando percebem o desperdício como uma problemática próxima a eles mesmos. Esta pesquisa oferece insights sobre estratégias que podem ser utilizadas para mitigar os comportamentos de desperdício. RESUMEN Este estudio tuvo como objetivo analizar el papel de las emociones en el comportamiento de reducción del desperdicio de alimentos de los consumidores brasileños. A partir de una encuesta realizada a 235 encuestados y utilizando PLS-SEM como técnica de análisis, se encontró que los consumidores que se sienten más culpables por el desperdicio tienen actitudes más favorables hacia las acciones para mitigar el descarte de alimentos en los ambientes domésticos. Asimismo, el orgullo anticipado influyó directamente en las actitudes hacia la reducción del desperdicio de alimentos. Estas emociones también tuvieron efectos indirectos sobre la intención y el comportamiento de reducción del desperdicio. En este estudio, la distancia psicológica moderó la relación intención-comportamiento, lo que demuestra que es más probable que los consumidores adopten prácticas sostenibles cuando perciben el desperdicio como un problema cercano a ellos. Esta investigación ofrece información sobre estrategias que pueden utilizarse para mitigar los comportamientos de desperdicio.

This study aimed to analyze the role of emotions in the food waste reduction behavior of Brazilian consumers. From a survey with 235 respondents and using PLS-SEM as an analysis technique, it was found that consumers who feel more guilty about waste have more favorable attitudes towards actions to mitigate food disposal in environments domestic. Likewise, anticipated pride directly impacted attitudes towards reducing food waste. These emotions also had indirect effects on waste eduction intention and behavior. In this study, psychological distance moderated the intentionbehavior relationship, demonstrating that consumers are more likely to engage in sustainable practices when they perceive waste as a problem close to themselves. This research offers insights into strategies that can be used to mitigate wasteful behaviors. Este estudo teve como objetivo analisar o papel das emoções no comportamento de redução do desperdício de alimentos dos consumidores brasileiros. A partir de uma pesquisa com 235 respondentes e empregando-se a PLS-SEM como técnica de análise, verificou-se que os consumidores que se sentem mais culpados em relação ao desperdício apresentam atitudes mais favoráveis às ações de mitigação do descarte de alimentos em ambientes domésticos. Igualmente, o orgulho antecipado impactou diretamente a atitude em relação à redução do desperdício alimentar. Essas emoções também apresentaram efeitos indiretos sobre a intenção e o comportamento de redução do desperdício. Neste estudo, a distância psicológica moderou a relação entre intenção-comportamento, demonstrando que é mais provável que os consumidores se envolvam em práticas sustentáveis quando percebem o desperdício como uma problemática próxima a eles mesmos. Esta pesquisa oferece insights sobre estratégias que podem ser utilizadas para mitigar os comportamentos de desperdício. Este estudio tuvo como objetivo analizar el papel de las emociones en el comportamiento de reducción del desperdicio de alimentos de los consumidores brasileños. A partir de una encuesta realizada a 235 encuestados y utilizando PLS-SEM como técnica de análisis, se encontró que los consumidores que se sienten más culpables por el desperdicio tienen actitudes más favorables hacia las acciones para mitigar el descarte de alimentos en los ambientes domésticos. Asimismo, el orgullo anticipado influyó directamente en las actitudes hacia la reducción del desperdicio de alimentos. Estas emociones también tuvieron efectos indirectos sobre la intención y el comportamiento de reducción del desperdicio. En esteestudio, la distancia psicológica moderó la relación intención-comportamiento, lo que demuestra que es más probable que los consumidores adopten prácticas sostenibles cuando perciben el desperdicio como un problema cercano a ellos. Esta investigación ofrece información sobre estrategias que pueden utilizarse para mitigar los comportamientos de desperdicio.

ABSTRACT Although the consumer culture field has addressed the role of ritual processes in consumption, no research has yet identified how connoisseur consumers, through ritual practices, establish and manipulate their distinction from other consumers. Drawing on key concepts from ritual theory, this research addresses the role played by ritual in connoisseurship consumption and consumers’ taste. In conducting an ethnographic study on connoisseurship consumption, the first author immersed himself in the North American specialty coffee context-Toronto, Montreal, Seattle, and New York-from August 2013 to July 2014. He used long interviews and participant observation to collect data, which was then interpreted using a hermeneutic approach. We introduce the taste transformation ritual, theorizing the process that converts regular consumers into connoisseur consumers by establishing and reinforcing differences between mass and connoisseurship consumption. We develop a broader theoretical account that builds on consumption ritual and taste formation. RESUMO Apesar do campo da cultura de consumo ter realizado diversas pesquisas sobre o papel do ritual no consumo, nenhuma pesquisa, até então, identificou como o consumidor apreciador, por meio de práticas rituais, estabelece e manipula sua própria distinção em relação aos demais consumidores. Tendo como base conceitos da teoria sobre ritual, esta pesquisa explica o papel desempenhado pelo ritual no consumo de apreciação e no gosto do consumidor. Realizando um estudo etnográfico sobre o consumo de apreciação de cafés especiais, o primeiro autor mergulhou no contexto da América do Norte - Toronto, Montreal, Seattle e Nova Iorque - de agosto de 2013 a julho de 2014. Ele utilizou entrevistas longas e observação participante para coletar os dados, que foram interpretados utilizando a abordagem hermenêutica. Foi introduzida a ideia do ritual de transformação do gosto, teorizando sobre o processo que converte consumidores regulares em apreciadores por meio do estabelecimento e reforço das diferenças existentes entre o consumo de massa e de apreciação. Desenvolveu-se uma ampla explicação teórica baseada no ritual de consumo e formação do gosto. RESUMEN Aunque el campo de la cultura consumista ha tratado el papel de los procesos rituales en consumo, aún no se ha identificado cómo los consumidores entendidos, a través de prácticas de ritos, establecen y manipulan su distinción de los demás consumidores. Utilizando los conceptos clave de la teoría ritual, este estudio trata el papel desempeñado por los ritos en el consumo y gusto de conocedores entendidos. Al conducir un estudio etnográfico sobre consumo de entendidos, el primer autor realizó una inmersión en el contexto de los cafés especiales de América del Norte (Toronto, Montreal, Seattle y Nueva York), de agosto de 2013 a julio de 2014. Usó largas entrevistas y observación de participantes para reunir datos, que después se interpretaron utilizando un abordaje hermenéutico. Introducimos el rito de transformación del gusto teorizando el proceso que convierte consumidores comunes en consumidores entendidos al establecer y reforzar opuestos entre consumo masivo y consumo de entendidos. Elaboramos una explicación teórica más amplia que se basa en el rito de consumo y la formación del gusto.

Este artículo explora las dinámicas del consumo de mate en la capital de Chile y la Región de Los Lagos, al sur del país. Con base en entrevistas en profundidad, observación participante y análisis de contenido, contrastamos el consumo comunitario, basado en una experiencia estética de copresencialidad en el sur del país, y la tecnificación e individualización del consumo en Santiago. En la capital, el consumo de mate se ha convertido en un gusto de la clase media-alta, un elemento de distinción impulsado por la creación de nuevos productos y espacios de consumo que expresan la apropiación y mistificación de la yerba mate.

This study investigated female consumer behavior related to ride-hailing services in Brazil. Data analysis was conducted through exploratory and confirmatory factor analysis supported by a path diagram. The findings indicated a utilitarian use of these services driven primarily by technological facilitators, which outweighed social or environmental valuations, alongside variables related to self-preservation. The results advance the understanding of female consumer behavior by revealing the interchangeable nature of variables; in other words, users shift their perceived value depending on usage indicators, time of day, and modes of use. This also points to the practical contribution of the study by identifying decision-making benchmarks for service providers. Investigou-se o comportamento de consumo feminino relacionado ao ride-hailing no Brasil. A análise de dados ocorreu por meio de análise fatorial exploratória e confirmatória amparada por diagrama de caminho. Os dados indicaram uso dos serviços com base utilitarista amparado pelo direcionador tecnológico, sobreposto a valorações sociais ou ambientais, somadas às variáveis ligadas à autopreservação. Os resultados sinalizam avanços na compreensão do comportamento de consumidoras ao revelar a natureza intercambiável das variáveis, ou seja, as consumidoras alteram sua percepção de valor conforme os indicadores de uso, horários e formas de uso, o que aponta também para a contribuição prática do estudo ao indicar balizadores da tomada de decisão das empresas prestadoras desse tipo de serviço. Se investigó el comportamiento de consumo femenino relacionado con el ride-hailing en Brasil. El análisis de datos se realizó mediante análisis factorial exploratorio y confirmatorio, respaldado por un diagrama de trayectoria. Los datos indicaron un uso de los servicios con base utilitarista, impulsado por el facilitador tecnológico, por encima de valoraciones sociales o ambientales, junto con variables asociadas a la autopreservación. Los resultados señalan avances en la comprensión del comportamiento de las consumidoras al revelar la naturaleza intercambiable de las variables, es decir, las usuarias modifican su percepción de valor según los indicadores, los horarios y las formas de uso. Esto también apunta a la contribución práctica del estudio al señalar parámetros para la toma de decisiones por parte de las empresas proveedoras de estos servicios.

Technological changes have, especially in the last few years, triggered changes in social, economic and cultural levels, including consumption based on digital platforms; this shift have contributed to the unveiling of new forms of consumption, production and digital advertising. Using a theoretical framework that relies on philosophy and cultural studies, this essay aims to discuss the role of an important actor in the current consumption dynamics: the influencers in social media. It is argued that such actors act as disseminators of inauthenticity - in general, lifestyles that are not sustained by individual experience. The essay also proposes a way to understand how the dynamics of marketing strategies that use influencers in social media to promote or endorse products or services occur. As contributions, we highlight the innovative approach to discuss an important contemporary social actor, as well as bring light to a diffuse and polysemic concept - authenticity - for the marketing literature. Finally, we sought to problematize the performance of a specific type of influencer, the micro-influencer, as a possible disseminator of inauthenticities in a more complex character and of relative current concern.

The study's objective: The article aims to evaluate the impact of life satisfaction during the COVID-19 pandemic in Brazil, considering the perception of usability of intelligent personal assistants (IPAs) and investigating possible moderations of consumer innovation dimensions in this relationship. Methodology/Approach: Field research was carried out with 515 users of intelligent personal assistants (IPAs). The results were analyzed using multiple linear regression, using the SPSS software (Statistical Package for Social Science v.22), with the application of the PROCESS macro. Originality/Relevance: This study contributes to filling a gap in the literature on the diffusion of innovation and adoption of technological products by investigating aspects of innovative consumption in a pandemic and social isolation scenario. Main Results: The research results indicate that domain-specific innovativeness (DSI) moderates the relationship between usability (SUS) and life satisfaction (LS). In contrast, innovativeness behavior (IB) moderates this relationship only with DSI maintained at medium and low levels. It was observed that, with greater usability, life satisfaction increases and is moderated by domain-specific innovativeness. For higher IB levels, LS increases more quickly. Theoretical/Methodological Contributions: Integrating concepts from theories of innovative consumption and diffusion of innovations, the study offers insights into how technology affects well-being in a global crisis. This advanced approach helps understand the mechanisms underlying the impacts of usability and innovation on human behavior. Social/Managerial Contributions: This study helps understand how IPA users can experience greater life satisfaction and social isolation during a pandemic.

When analyzing the works of Celso Furtado, similarities with the theories of Thorstein Veblen are identified, leading to the belief that the latter influenced the former. However, studies seeking to demonstrate such influence are scarce. This study aims to identify points of convergence between Furtado and Veblen, as well as to analyze their significance. Thus, a literature review is employed, focusing on concepts and interpreting Furtado’s economic development process, particularly in Latin America, with theoretical connections to Veblen’s notion of conspicuous consumption. It is concluded that Furtado’s approach to the mimetic consumption of peripheral elites drew from Veblen’s institutionalist theoretical framework. Ao analisar as obras de Celso Furtado, identificam-se similaridades com as teorias de Thorstein Veblen, o que leva a pensar que o último influenciou o primeiro. Contudo, estudos que buscam evidenciar tal influência são escassos. Este estudo busca identificar pontos de aproximação de Furtado com Veblen, bem como analisar seu significado. Assim, utiliza-se revisão da literatura, com foco nos conceitos e na leitura do processo de desenvolvimento econômico de Furtado, em particular na América Latina, com relações teóricas à noção de consumo conspícuo de Veblen. Conclui-se que a abordagem furtadiana sobre consumo mimético das elites periféricas bebeu do arcabouço teórico institucionalista de Veblen. Al analizar las obras de Celso Furtado, se identifican similitudes con las teorías de Thorstein Veblen, lo que lleva a pensar que este último influenció al primero. Sin embargo, los estudios que buscan evidenciar tal influencia son escasos. Este artículo busca identificar puntos de aproximación entre Furtado y Veblen, así como analizar su significado. Para ello, se realiza una revisión de la literatura, centrándose en los conceptos y en la interpretación del proceso de desarrollo económico de Furtado, especialmente en América Latina, con relaciones teóricas a la noción de consumo conspicuo de Veblen. Se concluye que el enfoque furtadiano sobre el consumo mimético de las élites periféricas se nutrió del marco teórico institucionalista de Veblen.

This study aimed to propose a framework with determinant elements for collaborative consumption, to understand how individuals behave regarding sharing practices. Exploratory research with a quali-quantitative approach was conducted through a survey with specialists in studies on collaborative consumption in Brazil, who have publications and works developed on the subject in the last three years, so that they presented contributions anchored in their practical experiences and theoretical. The results were qualitatively categorized and analyzed according to the translation validity technique (face validity and content validity). And quantitatively, analyzes were made based on the weighted average, standard deviation, and Content Validity Index (CVI). Based on the results presented in this study, collaborative consumption is conceptualized as an activity to generate access to tangible and intangible resources activated by sharing, mediated by the use of platforms both in the peer-to-peer relationship and by intermediary companies, through some compensation (monetary or not) and social, environmental, economic and individual factors are relevant and representative to measure the tendency of consumers' behavior to practice collaborative consumption.

Adolescence is a stage of life marked by the search for identity and acceptance by peers; in turn, consumption has become an integrating and differentiating element in social groups. This investigation, drawing from Economic Psychology, is a descriptive, comparative, and correlational study aimed at examining susceptibility to consumption and the influence of peers on consumption decisions. The participants included 125 pre-adolescents aged between 9 and 15 years, from public and private school of low and middle socioeconomic status in the city in the state of Goiás. Data collection involved a sociodemographic form and a Likert scale with questions designed to measure susceptibility to consumption from the perspective of peers. Socioeconomic status, age, and gender were significant predictors. Students of middle socioeconomic status, male gender, and younger age showed greater susceptibility to consuming products to feel accepted and recognized among peers. The need to buy to gain approval from friends, recognition, and success was more intense among students of middle socioeconomic status. The younger the child, the more susceptible they were to peer-influenced consumption in search of acceptance, good relationships, and success. It was found that the perception of a good image among peers guarantees success, and as success increases, so does the quality of relationships among peers. Male students were more susceptible to peer influence in consumption decisions. A adolescência é uma etapa da vida marcada pela busca da identidade e da aceitação pelos pares, e, por sua vez, o consumo tem se constituído um elemento integrador e diferenciador nos grupos sociais. Essa investigação, com aporte na Psicologia Econômica, é um estudo de natureza descritiva comparativa, correlacional, com o objetivo de averiguar a suscetibilidade ao consumo e a influência dos pares nas decisões de consumo. Participaram 125 pré-adolescentes com idade entre 9 e 15 anos, de escola pública e privada de nível socioeconômico baixo e médio de cidade do estado de Goiás. Foram utilizadas para a coleta de dados ficha sociodemográfica e escala tipo Likert com perguntas que permitem medir a suscetibilidade ao consumo sob o olhar dos pares. O nível socioeconômico, a idade e o gênero foram preditores de significância. Estudantes de nível socioeconômico médio, do sexo masculino e mais jovens apresentaram maior suscetibilidade quanto ao consumo de produtos para sentirem-se aceitos e reconhecidos entre os pares. A necessidade de comprar para ser aprovado pelos amigos, ter reconhecimento e ter sucesso foi mais intensa entre os estudantes de nível socioeconômico médio. Quanto mais nova, mas suscetível a criança está ao consumo entre pares em busca de aceitação, bom relacionamento e sucesso. Verificou-se a percepção que uma boa imagem perante os pares garante o sucesso, e, à medida que aumenta o sucesso, melhor será o relacionamento entre os pares. Os estudantes do sexo masculino foram mais suscetíveis à influência de pares nas decisões de consumo. La adolescencia es una etapa de la vida marcada por la búsqueda de identidad y aceptación por parte de los pares; y, a su vez, el consumo se ha convertido en un elemento integrador y diferenciador en los grupos sociales. Esta investigación, basada en la Psicología Económica, es un estudio descriptivo, comparativo y correlacional cuyo objetivo es examinar la susceptibilidad al consumo y la influencia de los pares en las decisiones de consumo. Participaron 125 preadolescentes de entre 9 y 15 años, de escuela pública y privada de nivel socioeconómico bajo y medio de la ciudad em el estado de Goiás. Para la recolección de datos se utilizaron una ficha sociodemográfica y una escala Likert con preguntas diseñadas para medir la susceptibilidad al consumo desde la perspectiva de los pares. El nivel socioeconómico, la edad y el género fueron predictores significativos. Los estudiantes de nivel socioeconómico medio, de género masculino y más jóvenes mostraron mayor susceptibilidad al consumo de productos para sentirse aceptados y reconocidos entre los pares. La necesidad de comprar para ser aprobados por los amigos, obtener reconocimiento y éxito fue más intensa entre los estudiantes de nivel socioeconómico medio. Cuanto más joven, más susceptible el niño es al consumo influenciado por los pares en busca de aceptación, buenas relaciones y éxito. Se encontró que la percepción de una buena imagen entre los pares garantiza el éxito, y a medida que aumenta el éxito, mejor será la calidad de las relaciones entre los pares. Los estudiantes de género masculino fueron más susceptibles a la influencia de los pares en las decisiones de consumo.