Journal Article

دور الإعلان في إحداث حالة من السعادة للمتلقي

المنطاوي، دعاء أحمد محمد

2022

Overview

يتناول البحث الدور الفعال للإعلان وعلاقته بنفسية المتلقي والمزاج العام له ومن ثم قبوله أو استحسانه للرسالة الإعلانية المقدمة، حيث يعتبر الإعلان اليوم في هذا العصر الذي نعيش فيه الآن مع تزاحم الإعلانات التي تحاصرنا يوميا بالعشرات بل بالمئات أحيانا سواء في الشوارع والطرق أو في المقاهي أو التليفزيون أو السوشيال ميديا من فيس بوك أو انستجرام أو يوتيوب أو غيرها من الوسائل المتعددة والتي تلاحقنا في كل مكان .. أصبح الإعلان جزء من المجتمع بل ويساهم بشكل ملحوظ في تشكيل القيم المجتمعية وسلوك الأفراد وطريقة تصرفهم وتعاملهم، بل وصل إلى الحالة المزاجية للملتقي نتيجة تلك الأعداد الهائلة التي يتعرض لها الفرد يوميا. ولا شك أن الإنسان يبحث دائما عما يسبب له الراحة والسعادة والبهجة والأمل، وينفر دائما مما يسبب له الضيق والألم أو الشعور بالكآبة أو الحزن أو الخوف أو القلق .. وبالتالي فإن مخاطبة المتلقي باستخدام الألوان المبهجة والرسائل التي تحمل ضمنيا الإحساس بالأمل والراحة والسعادة والاطمئنان يجذب المتلقي اليوم بطريقة غير مباشرة وبشكل لا شعوري إلى موضوع الإعلان، وبخاصة وسط كل الأحداث السيئة التي نعيشها يوميا وانتشار الأمراض والأوبئة والمشاكل التي لا تنتهي وحالة الخوف والذعر والقلق واضطراب المشاعر ومنغصات الحياة وبالتالي فإن مخاطبته بهذه الطريقة تجعل الإعلان يؤثر فيه بل ويبقى عالقا في الذاكرة لفترة أطول، فالإنسان بطبعه كثير البحث عما يواسيه ويسعده ويسبب له الرضا والأمان والأمل وحالة من الإيجابية التي تدعمه نفسيا وتساعده على تحدي كل العقبات والصعوبات المختلفة. من هنا تتضح أهمية البحث ودوره في التأثير بشكل إيجابي وفعال في المتلقي أولا وبالتالي انجذابه إلى الإعلان ونجاحه في تحقيق الأهداف الاتصالية المرجوة.

• Publisher: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
• Subject: الحالة المزاجية / الرسالة الإعلانية / وسائل الإعلام / وسائل التواصل الاجتماعى