Asset Details
Do you wish to reserve the book?
نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتمادا على قيمها الاستهلاكية
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتمادا على قيمها الاستهلاكية
Do you wish to request the book?
نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتمادا على قيمها الاستهلاكية
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتمادا على قيمها الاستهلاكية
2016
Overview
أجريت الدراسة على 273 طالب جامعي (في الجامعة الدولية الخاصة للعلوم والتكنولوجيا وجامعة دمشق) في كانون الأول من العام 2015 وذلك بهدف تقديم نموذج جديد وتحديد أثر القيم الاستهلاكية للعلامة التجارية Consumption values)) على قيمتها من وجهة نظر المستهلك (Brand equity). جمعت البيانات عن طريق الاستبيانات، طلب من المستجوبين تحديد القيم الاستهلاكية لهواتفهم المحمولة الذكية، ثم قيس ولاءهم للعلامات التجارية والقيمة التي يضعونها في هذه العلامات التجارية. اختبر الباحث النموذج المقترح باستخدام نمذجة المعادلات الخطية باستخدام برنامج AMOS. توصل البحث إلى أن كل من قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها وقيمتها الوظيفية والعاطفية والاجتماعية والمعرفية والظرفية يؤثر على الولاء للعلامة التجارية. كما توصل إلى وجود أثر للولاء للعلامة التجارية على قيمتها من وجهة نظر المستهلك. قد يمثل هذا البحث واحدة من الجهود التسويقية الأولى لشرح قيمة العلامة التجارية على أساس قيمها الاستهلاكية. يقدم البحث بعضا من التوصيات لصناعة الهواتف المحمولة وللوسط الأكاديمي.
Publisher
جامعة تشرين
Subject
