Journal Article

التأكيد على دور الذكاء الاجتماعي في تصميم الإعلان

العدوي، نجوى يحيى محمد, كمال، مصطفى حسين, الشال، كريمان حمدي

2023

Overview

إن النفس البشرية في وجودها الظاهري نفس جماعية. تتحرك مع الجماعة أو بالجماعة، يمكن اكتشاف نوع جديد بين الحقيقة النفسية والحقيقة الاجتماعية، وعند ذكر الحقيقة الاجتماعية يجب أن نأخذ في اهتمامنا قيم وعادات وتقاليد المجتمع وتكون من أول اهتمامات المصمم عند تصميم الإعلان، ويطلق على هذه العلاقة الذكاء الاجتماعي لدى المصمم لفهمه قيم المجتمع والالتزام بأخلاقيات المجتمع ومسايرة المعايير الاجتماعية والحالة النفسية للمتلقي، أن يراعي المصمم كل طبقات وخصائص المجتمع، أن يشعر المصمم بالمسئولية الاجتماعية تجاه أفراد المجتمع المقصود بالاهتمام الارتباط العاطفي بالجماعة التي ينتمي إليها الفرد، ذلك الارتباط يخالطه الحرص على تماسك واستقرار الجماعة والانفعال بالجماعة حيث يدرك الفرد ذاته أثناء انفعاله بالجماعة والشعور بالتوحد مع الجماعة والفهم هو الوعي والإدراك من ناحية مؤسساتها ونظمها وعادتها وقيمها ووضعها الثقافي، وكذلك فهم تاريخها الذي بدونه لا يتم فهم حاضرها ولا تصور مستقبلها، وفهم الفرد المغزى الاجتماعي الذي يقوم به، والعوامل التي تؤثر في الجماعة، أن يعتمد المصمم على الأصالة لأن الأصالة تعتمد بصفة أساسية على الذكاء الاجتماعي أي الأصالة تكون على قدر كبير من الارتباط بعادات وتقاليد المجتمع، ويمكن أن نضفى بمعايرنا نحن القيمة على الأفكار التي تنتمي إلينا، وأن يتم التصميم في ضوء المعايير السليمة وقيم المجتمع الثقافية والاجتماعية والأخلاقية، وإدراكه للمجتمع ومراعاته لتغير الظرف الاجتماعي، أن يساعد الإعلان على تغير اتجاهات وسلوك المتلقي وهذا هو المطلوب من مصمم الإعلان أن يكون على دراية بالاتجاهات النفسية والاجتماعية الخاصة بالمجتمع ومراعاته لفروق الطبقات الاجتماعية وفروق الثقافة والعادات والتقاليد.

• Publisher: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
• Subject: استراتيجيات التسويق / الحملات الإعلانية / الذكاء الاجتماعي / تصميم الإعلانات