Asset Details
Do you wish to reserve the book?
توسيط قيمة العلامة التجارية في العلاقة بين التسويق عبر المؤثرين ونية الشراء الإلكتروني بالتطبيق على عملاء مستحضرات التجميل في مصر
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
توسيط قيمة العلامة التجارية في العلاقة بين التسويق عبر المؤثرين ونية الشراء الإلكتروني بالتطبيق على عملاء مستحضرات التجميل في مصر
Do you wish to request the book?
توسيط قيمة العلامة التجارية في العلاقة بين التسويق عبر المؤثرين ونية الشراء الإلكتروني بالتطبيق على عملاء مستحضرات التجميل في مصر
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
توسيط قيمة العلامة التجارية في العلاقة بين التسويق عبر المؤثرين ونية الشراء الإلكتروني بالتطبيق على عملاء مستحضرات التجميل في مصر
2025
Overview
يهدف البحث الحالي إلى تحديد التأثيرات المباشرة وغير المباشرة للتسويق عبر المؤثرين (الجاذبية، الجدارة بالثقة، الخبرة، قرب المؤثر) على نية الشراء الإلكتروني من خلال توسيط أبعاد قيمة العلامة التجارية (الوعي بالعلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية). ولتحقيق ذلك تم إجراء بحث ميداني على عينة مكونة من ٣٨٤ مفردة من السيدات عملاء شركات مستحضرات التجميل بجمهورية مصر العربية، وقد تم جمع البيانات الأولية من خلال قائمة استقصاء إلكترونية تم إعدادها خصيصاً لهذا الغرض اعتماداً على المفاهيم النظرية والدراسات العلمية في هذا الصدد. وقد تم تحليل البيانات باستخدام عدد من الأساليب الإحصائية الملائمة مثل أسلوب تحليل الانحدار المتعدد باستخدام برنامج SPSS Ver.21 وأسلوب تحليل المسار باستخدام برنامج AMOS v.24 وكشفت النتائج عن وجود تأثير معنوي إيجابي للتسويق عبر المؤثرين على نية الشراء الإلكتروني وقيمة العلامة التجارية، كذلك وجود تأثير معنوي إيجابي لقيمة العلامة التجارية على نية الشراء الإلكتروني، علاوة على أن قيمة العلامة التجارية توسطت العلاقة بين التسويق عبر المؤثرين ونية الشراء الإلكتروني، مما يدعم قبول فروض البحث. وأخيراً تم اقتراح عدد من التوصيات ومقترحات ببحوث مستقبلية في هذا الصدد.
Publisher
جامعة المنوفية - كلية التجارة
Subject
