Journal Article

البراندينج وصناعة الهوية لمجموعات تصميمية ملبسية باستخدام أساليب الدعايا والتسويق المختلفة لزيادة حجم المبيعات والفئة المستهدفة

الميهي، إيمان يسري مصطفى

2025

Overview

يقدم البحث البراندينج وصنع الهوية لمجموعة تصميمية ملبسيه حديثة من خامات مميزة متناسقة والفئة المستهدفة واستخدام طرق التسويق والدعايا المختلفة لتحقيق المبيعات والوصل للمستهلك النهائي وخلق هوية خاصة للبراند ووضعة في مكانه الصحيح في السوق المستهدفة لجذب المستهلك وزيادة المبيعات في براند الملابس. تعتبر صناعة الملابس الجاهزة من الصناعات الهامة والمؤثرة، وتتعدد تخصصاتها ومجالاتها المتعددة فهناك الملابس النسائية أو الرجالية أو الأطفال باختلاف المنتجات المقدمة وطبيعتها من ملابس بيت أو خروج أو مناسبات أو يونيفورم أو رياضيه وغيرها من طبيعة الملابس المقدمة، ونجد أيضا أن كل فئة وكل وظيفة متعدد الطبقات مختلفة مقدمه ومستويات جوده مطلوبة أو فئات اجتماعيه مستهدفه، ولكل فئة احتياجات من تصميم وموديلات وجوده ومقاسات وأيضا سعر وتسويق بطريقه مختلفة فتقديمها وعرضها للسوق بطريقه مختلفة عن الأخرى فلابد عند عرضها وتقديمها إلى السوق مراعاة طريقة تقديم والفئة المستهدفة وأسلوب مخاطبتهم واحتياجاتهم وأيضا إظهار الهوية للبراند المقدم لمخاطبة الفئة المستهدفة فلابد أن يظهر لل Brand هوية خاصة به وستايل خاص به مميزه لفرد نفسه ومكانه في السوق ولدا المستهلك المقدم إليه المنتج ويعتبر ال branding وال rebranding من أهم الأشياء لوضع البراند في مكانه الحقيقي فلابد أن بناء الهوية أو إعادة بناء الهوية للتقديم للجمهور المستهدف فمن الممكن أن يكون براند يخاطب فئة معينة ولكن لا يستطيع الوصول إليها لأن شكله المعروض ليس بالشكل المستهدف بالفعل للفئة المستهدفة وبذلك لابد من دراسة السوق والفئة المستهدفة واحتياجاتهم والمنافسين عند التخطيط لل Brand وشكله النهائي فهو يمر بالعديد من المراحل للوصول الشكل النهائي والمنتجات المقدمة والمكان المتوقعة لل براند نفسه والعديد من المراحل المختلفة، وكل هذه المراحل متكاملة مع بعض ولابد من عملها كلها بالتوازي للوصول إلى المنتج والشكل النهائي المطلوب منها دراسة ومسهلة منافسين دراسة عمل تصميم والجودة وإنتاج من أول الشكل style والفئة المستهدفة وطرق التسويق- وصولا إلى التسهيل والتسويق- طرق عرض وتسير وشكل إجمالي Brand -هارد النهائي للمنتجات والهوية الخاصة بالبراند ولكل منتج أو طبيعة منتج وفئة مستهدف شكل خاص به لإنشاء الهوية تختلف من ملابس السيدات إلى أطفال أو رجالي، وأيضا طبيعة المنتج المقدم ثم مثلا الملابس المنزلية غير السهرة هكذا وشكله مواصفات ملابس الأطفال غير ملابس السيدات أو الرجال ولابد للبراند وشكله عامه والمنتجات المقدمة أنت تخاطب الفئة المستهدفة ويعبر عنها وعن احتياجاتها ويقدم لها احتياجاتها فال branding للملابس لابد وأن يعبر عن الملابس وليس فقط من تصميم وإنتاج وجوده ولكن الهوية كاملة للبراند، ولابد من تكامل جميع العناصر مع بعضها ومع متخصصين في مجال الملابس ظهور الهوية كاملة وعدم تركها من غير متخصصين فقط للمسنين إعلانات أو كليات أخرى مثل التجارة ويعمل في مجال التسويق فقط فلابد من ربطه بالملابس والتصميم واحتياجات المستهلك التصميمية والوظيفية والسهر وذلك للوصول لأكبر نتيجة متوقعة أو مرغوبه للبراند ككل فدراسة سوق الملابس مختلفة وواسعة فلابد عند العمل فيها تكاتف جميع العناصر معا حتى لو أن هناك أقسام ليس العاملين فيها من خريجي ودارسي مجال الملابس فلابد من دراسته جيدا والتكامل في العمل مع مصممي الملابس للوصول إلى الحل الأمثل في العمل والشكل والهوية النهائية للبراند.

• Publisher: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
• Subject: الاستراتيجيات التسويقية / العلامات التجارية / زيادة المبيعات / صناعة الملابس