Asset Details
Do you wish to reserve the book?
تأثير مصداقية المؤثرين على إدراك المستهلك لقيمة العلامة
Hey, we have placed the reservation for you!
By the way, why not check out events that you can attend while you pick your title.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place the reservation. Kindly try again later.
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
تأثير مصداقية المؤثرين على إدراك المستهلك لقيمة العلامة
Do you wish to request the book?
تأثير مصداقية المؤثرين على إدراك المستهلك لقيمة العلامة
Please be aware that the book you have requested cannot be checked out. If you would like to checkout this book, you can reserve another copy
We have requested the book for you!
Your request is successful and it will be processed during the Library working hours. Please check the status of your request in My Requests.
Oops! Something went wrong.
Looks like we were not able to place your request. Kindly try again later.
Journal Article
تأثير مصداقية المؤثرين على إدراك المستهلك لقيمة العلامة
2025
Overview
تفحص هذه الدراسة تأثير مصداقية المصدر (الجدارة بالثقة، الجاذبية، والخبرة) على إدراك المستهلك لقيمة العلامة (الولاء بالعلامة، الجودة المدركة، والوعي/ الارتباط بالعلامة) في سياق صناعة العناية بالبشرة. اعتمدت الدراسة على قائمة استقصاء لجمع البيانات الكمية من المستهلكين المترددين على متاجر العناية بالبشرة والذين يتابعون مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بمحافظة الدقهلية، وقد بلغت عدد القوائم الصحيحة ۳۰۷ قائمة، وتم تطبيق نموذج الانحدار الخطي المتعدد لاختبار فروض الدراسة باستخدام برنامجSPSS V.26 وتكشف النتائج أن الخبرة لها التأثير الأقوى والأكثر أهمية على جميع أبعاد قيمة العلامة. وكما تظهر الجدارة بالثقة تأثيرا إيجابيا، وخاصة على الولاء بالعلامة، والوعي/ الارتباط بالعلامة على الرغم من أن تأثير الجدارة بالثقة على الجودة المدركة غير معنوي. ومع ذلك، تظهر الجاذبية تأثيرا معنويا على الجودة المدركة. على الرغم من أن تأثير الجاذبية غير معنوي على الولاء بالعلامة، والوعي/ الارتباط بالعلامة. وتساهم هذه الدراسة نظريا من خلال بناء إطار مفاهيمي بدمج نموذجين راسخين في سياق تسويق المؤثرين وقيمة العلامة. وتؤكد التوصيات على إعطاء الأولوية للمؤثرين ذوي الخبرة والجدارة بالثقة لتعزيز إدراكات المستهلكين لقيمة العلامة.
Publisher
معهد راية العالي للإدارة والتجارة الخارجية بدمياط الجديدة
