Journal Article

ثقافة الاستهلاك: المفهوم والقضايا النظرية

عيفة، رويدة أحمد محمد, بيلي، أحمد علي, الحناوي، فاتن أحمد علي

2016

Overview

يتناول هذا الفصل ثقافة الاستهلاك من حيث المفهوم والقضايا النظرية المطروحة لدراسة ثقافة الاستهلاك أولاً: مفهوم ثقافة الاستهلاك تهتم جميع تعريفات ثقافة الاستهلاك بالمعاني والرموز التي تصاحب عملية الاستهلاك، وبالتأثيرات التي تمارسها وسائل الأعلام في دعم الاتجاه نحو الاستهلاك. يشير مصطلح ثقافة الاستهلاك إلى ترابط الأنشطة الاقتصادية مع الممارسات الثقافية، وهذه الممارسات تتحدد بدقة في ضوء راس المال وسيكولوجية الأفراد (Michael Raya and Others, 1996:116) ويستخدم مصطلح ثقافة الاستهلاك للتأكيد على ان عالم السلع يلعب دورا أساسيا في فهم المجتمع المعاصر حيث يؤكد التحليل السوسيولوجي لثقافة الاستهلاك على بُعدين: الأول: البعد الثقافي للعملية الاقتصادية ويقصد به عملية إضفاء معان رمزية على السلع المادية واستخدامها كوسائط للتواصل أو الاجتماعي. الثاني: اقتصاديات السلع الثقافية، وهي فلسفة فاعلة ومؤثرة في مجال انماط الحياة وأسلوب المعيشة لدى الجماعات والشرائح الاجتماعية في مختلف المجتمعات والثقافات (فيزر ستون: 2010 ،177). ويؤكد علماء الاجتماع أن ثقافة الاستهلاك أصبحت ظاهرة عامة، وقاسماً مشتركاً بين كل المجتمعات، ومكوناً من مكونات كل ثقافة، وتلك نتيجة لما تمارسه المصادر المختلفة من تأثير على سلوك الأفراد، في اتجاه الميل نحو الاستهلاك، بل وجعل الاستهلاك هدفا في ذاته كما يؤكد علماء الاجتماع باستخدامهم مصطلح ثقافة الاستهلاك أن عولمة السلع والمبادئ التي تقوم عليها بنية العولمة تعد مدخلا اساسياً؛ لفهم المجتمعات المعاصرة (43.p2006، Mona Abaza) ثانياً: النماذج النظرية في دراسة ثقافة الاستهلاك 3. النموذج الاقتصادي: يعتمد النموذج الاقتصادي بشكل كبير على العقلانية، ويعتبرها عنصرا هاما أساسياً في سلوك المستهلك، مع الأخذ بعين الاعتبار دخل الفرد، فالمستهلك يسعى إلى تحقيق أعلى مستوى من المنفعة بالحصول على أكبر قدر من احتياجاته طبقا لأولوياته وباقل سعر ممكناً توجد عوامل موضوعية وشخصية تؤثر على المستوى الكلى للاستهلاك، وتتمثل العوامل الموضوعية في: عادات الإنفاق الاستهلاكي، وهيكل توزيع الدخل القومي، ومستويات الأسعار، اما العوامل الشخصية فتتلخص في الرغبة في حب الظهور والتميز والمحاكاة وتقلي الآخرين، ويندرج تحث النموذج الاقتصادي: النموذج الاقتصادي عند آدم سميث Adam Smith\" \"-\" ولانكستر Lancaster\"، والنموذج الاقتصادي عند جون مينارد كينز. ٤. النماذج النظرية السوسيولوجية في دراسة ثقافة الاستهلاك: تندرج النماذج النظرية السوسيولوجية المطروحة لدراسة الاستهلاك تحت واحدة من هاتين النظريتين: أ. نظرية عمومية (عالمية) ثقافة الاستهلاك: تنطلق هذه النظرية من التأكيد على أن ثقافة الاستهلاك تشكل قاسما مشتركا بين الطبقات و المجتمعات جميعا، ومرد ذلك إلى طبيعة التغيرات التي طرأت على نظم الإنتاج من ناحية وعلى البناء الاجتماعي الداخلي للمجتمعات من ناحية أخرى، وقد ساهمت هذه التغيرات في خلق أنماط استهلاكية متشابهة عملت على اختفاء الفروق بين الطبقات، فأسلوب الحياة الاستهلاكي لم يعد يعبر عن الفروق بين الطبقات والفئات الاجتماعية التي تخضع للمؤثرات الاستهلاكية نفسها، فالجميع يستهلكون بحيث يمكن القول أن الاستهلاك و ثقافته أصبحا من أكثر العناصر المشتركة بين الناس جميعا، ويندرج تحت نظرية عمومية ثقافة الاستهلاك النماذج النظرية التالية: نموذج استهلاك الأحلام والصور والمتعة، ونموذج إنتاج الاستهلاك ،ونموذج أساليب الاستهلاك. - نظرية خصوصية ثقافة الاستهلاك: ترى هذه النظرية أن ثقافة الاستهلاك ترتبط بسياقات اجتماعية خاصة، سواء على مستوى المجتمعات أو داخل المجتمع الواحد. فالتغيرات التي أحدثتها الرأسمالية تخلق عالما واحدا متجانسا، ولكن هذه العملية تواجه دائما من جانب الجماعات بالبحث عن هوية مستقلة داخل هذا العالم والدفاع عن أساليبها الثقافية حتى لو كانت أساليب ثقافية مستحدثه، أي أبدعتها الثقافة الاستهلاكية الحديثة، ومن أبرز النماذج التي تندرج تحت نظرية خصوصية ثقافة الاستهلاك: نموذج بورديو عن الوسط المعيشي، ونموذج فيبلن عن الاستهلاك المظهري في الطبقة المترفة، ونموذج جورج زيمل عن النزعة الفردية الزائفة.

• Publisher: جامعة عين شمس - كلية البنات للآداب والعلوم والتربية
• Subject: الاستهلاك / السلوك الاستهلاكي / ثقافة الاستهلاك