Explore the vast range of titles available.

هدف الدراسة: هدفت الدراسة إلى اختبار أثر البراعة التسويقية في الأداء التنافسي للمنظمة، مع تحليل الدور المعدل لعدم التأكد البيئي في هذه العلاقة. منهجية الدراسة: باستخدام قائمة الاستقصاء جمعت البيانات المتعلقة بالمتغيرات محل الدراسة، واعتمد على أسلوب الانحدار للتوصل إلى طبيعة العلاقات بين المتغيرات واختبار الفروض. البيانات وعينة الدراسة: جمعت البيانات من 173 مديرا عاما، يمثلون عينة عشوائية بسيطة من مديري شركات صناعة الملابس الجاهزة بمحافظة القاهرة. نتائج الدراسة: أظهرت النتائج الأثر المعنوي الإيجابي للبراعة التسويقية، والأثر المعنوي السلبي لعدم التأكد البيئي في الأداء التنافسي، وكذا الدور المعدل المعنوي لعدم التأكد البيئي في العلاقة بين البراعة التسويقية والأداء التنافسي. الخاتمة: تسهم نتائج البحث في إثراء المعرفة في المجال التسويقي، كما توجه اهتمام المنظمات حول الآثار الإيجابية للبراعة التسويقية والآثار السلبية لعدم التأكد البيئي.

هدف البحث: تمثل في قياس الأثر المباشر وغير المباشر لأبعاد جودة منصات الفيديوهات القصيرة (جودة النظام جودة المحتوى جودة الخدمة في ارتباط المستخدم وأبعاده الاستهلاكي - التفاعلي - الإبداعي) من خلال تحليل الدور الوسيط لتجربة التدفق. منهج/ منهجية البحث: تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي للتوصل إلى نموذج العلاقة بين متغيرات البحث. واستخدمت قائمة الاستقصاء الإلكترونية لجمع البيانات. وتم اختبار الفروض باستخدام أسلوب تحليل المسار. عينة البحث استخدمت عينة الإنترنت الاعتراضية لجمع البيانات وشملت 404 مستخدم مصري لمنصات الفيديوهات القصيرة TikTok, You Tube shorts, Instagram Reels نتائج البحث: أظهرت الأثر المعنوي الإيجابي لأبعاد جودة المنصات (جودة المحتوى - جودة الخدمة جودة النظام على الترتيب في ارتباط المستخدم مع اختلاف معنوية والأهمية النسبية لأبعاد جودة المنصات في التأثير وفقا لأنماط الارتباط وكذا للأبعاد جودة النظام - جودة الخدمة - جودة المحتوى على الترتيب في تجربة التدفق. وبينت أيضا وجود أثر معنوي إيجابي لتجربة التدفق في ارتباط المستخدم وأبعاده، كما أن تجربة التدفق تعمل كوسيط معنوي في العلاقة بين أبعاد جودة المنصات وارتباط المستخدم وأبعاده.

استهدفت الدراسة قياس الأثر المباشر وغير المباشر للذكاء التنافسي (ذكاء السوق -ذكاء المنافس -الذكاء التقني) في أبعاد الأداء الابتكاري (كفاءة الابتكار -فعالية الابتكار) من خلال تحليل الدور الوسيط لاستراتيجية المحيط الأزرق وذلك بالتطبيق على شركات الصناعات الغذائية في مصر. وقد جمعت البيانات باستخدام قائمة الاستقصاء من عينة عشوائية قوامها (201) مديرا عاما بتلك الشركات. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي. وتم إعداد البيانات وتحليلها باستخدام البرامج الإحصائية SPSS & AMOS وأظهرت النتائج وجود أثر معنوي إيجابي لأبعاد الذكاء التنافسي في استراتيجية المحيط الأزرق وكفاءة وفعالية الابتكار، معنوية الأثر الإيجابي لاستراتيجية المحيط الأزرق في كفاءة وفعالية الابتكار، وكذا الأثر المعنوي الإيجابي لاستراتيجية المحيط الأزرق (كمتغير وسيط) في العلاقة بين أبعاد الذكاء التنافسي (كمتغيرات مستقلة) وكفاءة وفعالية الابتكار (كمتغيرات تابعه). كما أشارت النتائج إلى وجود اختلافات معنوية بين الشركات حول توافر الذكاء التنافسي وتبنى استراتيجية المحيط الأزرق والأداء الابتكاري يعزى إلى نوع الملكية وطبيعة النشاط.

هدف الدراسة: سعت الدراسة إلى بيان أثر التسويق الريادي في الأداء الإبداعي مع تحليل الدور المعدل للقدرة الاستيعابية في هذه العلاقة. منهجية الدراسة: اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وتم استخدام تحليل الانحدار لتقييم العلاقات بين متغيرات الدراسة واختبار الفروض. البيانات وعينة الدراسة: باستخدام قائمة الاستقصاء جمعت البيانات من 292 مدير عاما يمثلون شركات صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر. نتائج الدراسة: أوضحت النتائج الأثر المعنوي الإيجابي للتسويق الريادي وأبعاده المختلفة (الإبداعية - الاستباقية - رفع الاستفادة من الموارد - التركيز على الفرص - أخذ المخاطر المحسوبة - كثافة التركيز على العملاء - خلق القيمة) وكذلك للقدرة الاستيعابية للمعرفة ببعديها (القدرة الاستيعابية المحتملة - القدرة الاستيعابية المحققة) في الأداء الإبداعي، وكذلك الدور المعنوي المعدل للقدرة الاستيعابية في العلاقة بين التسويق الريادي والأداء الإبداعي. الخاتمة: ألقت الدراسة الضوء حول أهمية تبنى المنظمات لاستراتيجية التسويق الريادي وتعزيز القدرة الاستيعابية للمعرفة في تحسين الأداء الإبداعي.

هدف الدراسة: تمثل الهدف الرئيسي للدراسة الحالية في تحديد الأثر المباشر وغير المباشر لأبعاد المرونة التسويقية في ظل جائحة كورونا على سلوكيات مواطنة العميل من خلال تحليل الدور الوسيط للصورة الذهنية للمنظمة. منهجية الدراسة: استندت الدراسة الحالية على المنهج الوصفي التحليلي. وباستخدام أسلوب تحليل المسار تم التوصل إلى طبيعة العلاقات المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة ومن ثم اختبار الفروض. البيانات وعينة الدراسة: باستخدام قائمة الاستقصاء جمعت البيانات الأولية من عينة اعتراضية منتظمة قوامها ٣٨٧ عميل للشركات المقدمة لخدمات الإنترنت المنزلي بمحافظة الغربية. نتائج الدراسة: توصلت الدراسة إلى معنوية العلاقات المباشرة بين أبعاد المرونة التسويقية والصورة الذهنية للمنظمة، وأبعاد المرونة التسويقية وسلوكيات مواطنة العميل تجاه المنظمة وكذا للصورة الذهنية المنظمة وسلوكيات مواطنة العميل وأخيرا لبعض أبعاد المرونة التسويقية (مرونة تخطيط المنتج -مرونة السياسات التسعيرية -مرونة التوزيع) في سلوكيات مواطنة العميل تجاه العملاء الآخرين. كما أشارت النتائج إلى معنوية الدور الوسيط للصورة الذهنية في العلاقة بين أبعاد المرونة التسويقية وسلوكيات مواطنة العميل وذلك في ظل جائحة كورونا. الخاتمة: أظهرت الدراسة أهمية المرونة التسويقية والصورة الذهنية للمنظمات خلال جائحة كورونا (وقت الأزمات) في تحفيز سلوكيات مواطنة العميل الأمر الذي ينعكس على الوضع التنافسي للمنظمات.

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في القدرة التنافسية لمطاعم الوجبات السريعة بجمهورية مصر العربية. وباستخدام عينة قدرت بـ (500) مفردة من مستهلكي وجبات المطاعم السريعة كانت نسبة الاستجابة حوالي 82.4% أي 412 قائمة مستوفاه لأغراض التحليل الإحصائي، ومن خلال مجموعة من الأساليب الإحصائية على البيانات المجمعة توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لقيمة العلامة التجارية في زيادة القدرة التنافسية لمطاعم الوجبات السريعة، كما أوضحت نتائج الانحدار المتعدد أن أبعاد القيمة المعنوية للعلامة التجارية الولاء للعلامة التجارية الوعي بالعلامة التجارية الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية لها تأثير معنوي إيجابي في القدرة التنافسية لمطاعم الوجبات السريعة في جمهورية مصر العربية لكنها تختلف في درجة أهميتها، حيث جاء الولاء للعلامة التجارية في المرتبة الأولى من حيث التأثير في القدرة التنافسية، يليه الوعي بالعلامة التجارية، ثم الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية، وأخيرا بعد الجودة المدركة للعلامة التجارية.

يهدف هذا البحث إلى تحديد الأثر المباشر وغير المباشر والكلى لكلا من المسؤولية الاجتماعية والإعلان في ولاء العملاء من خلال تحليل الدور الوسيط لسمعة المنظمة والثقة بها، بالتطبيق على عملاء شركات خدمات الهاتف المحمول في السوق المصرية. واستنادا إلى نظرية الاعتماد على الموارد والنظرية العامة للتسويق وبتحليل الدراسات السابقة وتحديد الفجوة البحثية تم صياغة عشرة فروض رئيسية. ويتمثل مجتمع البحث في عملاء شركات خدمات الهاتف المحمول (فودافون، اورانج، اتصالات، وى) بمحافظة الغربية وتم الحصول على بيانات الدراسة الميدانية من خلال إتاحة قائمة الاستقصاء عبر الإنترنت، وبلغ عدد القوائم المستوفاة والصالحة للتحليل الإحصائي 367 قائمة. ولأغراض اختبار فرضيات الدراسة وصحة نموذجها تم الاعتماد على نموذج المعادلات الهيكلية (SEM) Structural Equations Model باستخدام برنامج (AMOS.20). وبناءا على تحليل النتائج واختبار فرضيات البحث تم التوصل إلى أن الأثر المباشر للمسؤولية الاجتماعية في ولاء العملاء معنوي ولكن الأثر المباشر للإعلان في ولاء العملاء غير معنوي، كما أن هناك أثر معنوي لكلا من المسؤولية الاجتماعية والإعلان في سمعة المنظمة والثقة، وكذلك أظهرت النتائج وجود أثر معنوي السمعة المنظمة والثقة كلا على حدة في تحقيق ولاء العملاء. وأخيرا، أشارت النتائج إلى أن الأثر غير المباشر للمسؤولية الاجتماعية في ولاء العملاء من خلال سمعة المنظمة والثقة بها معنوي، وأيضا معنوية الأثر غير المباشر للإعلان في ولاء العملاء من خلال سمعة المنظمة والثقة بها عند مستوى 0.05.

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر تسويق المحتوى في إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية، وذلك بالتطبيق على المواقع الإلكترونية لشركات الاتصالات المصرية. وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لكي يستخدم كدليل لاختبار التأثير بين متغيرات الدارسة، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي. كما تم تصميم قائمة الاستقصاء وتوزعها على المفردات بطريقة عشوائية، ولتحليل البيانات الأولية للدراسة تم استخدام البرنامج الإحصائي spss لإدخال البيانات الأولية، وقد بلغت حجم العينة 384 مفردة في حين أن عدد الاستمارات الصحيحة التي تم إدخالها للبرنامج 344 مفردة بنسبة بحوالي 89.5% من حجم العينة. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود علاقة إيجابية ذات أثر معنوي إيجابي مباشر لتسويق المحتوى على إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية، وأن هناك تباينا في درجة تأثير عناصر تسويق المحتوى على كل بعد من أبعاد قيمة العلامة التجارية. وفقا للترتيب الآتي: الوعي بالعلامة التجارية، يليه الصورة الذهنية للعلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية. إضافة إلى أن تسويق المحتوى له تأثيرا معنويا إيجابيا غير مباشرا على الصورة الذهنية للعلامة التجارية من خلال توسيط الوعى بالعلامة التجارية, كما أن للوعى أثرا إيجابيا ومباشرا على الصورة الذهنية للعلامة التجارية، وغير مباشرا على الجودة المدركة للعلامة التجارية من خلال الصورة الذهنية للعلامة، وأن الجودة المدركة للعلامة التجارية لها تأثيرا مباشرا على الولاء للعلامة التجارية من قبل المستهلك المصري، وتوصلت الدراسة إلى نموذج مقترح لاستخدام تسويق المحتوى في إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية بدرجة صلاحية عالية. وبناءا على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج تم اقتراح جملة من التوصيات.