Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
231
result(s) for
"الإعلان إدارة"
Sort by:
إدارة الإعلان التجاري
يتحدث الكتاب عن إدارة الإعلان التجاري حيث أن موضوع الإعلان التجاري وخصوصا الإعلان التجاري الناجح الذي يستطيع جذب أكبر عدد من الزبائن للمؤسسة المنتجة للسلع أو الخدمات، عمد هذا الكتاب على دراسة مفهوم الإدارة وعناصرها والهيكل التنظيمي للمنشآت، وبيان موقع إدارة الإعلان على الهيكل التنظيمي للمؤسسة، عرف بالنواحي الإقتصادية التي تؤثر في الطلب على السلعة وعرضها في الأسواق والوصول إلى السعر المناسب حتى يتمكن الإعلان من تحديد هدفه النهائي، مع إلقاء الضوء على دور إدارات الإنتاج والتسويق والمالية والمبيعات وتأثيرها في الحملات الإعلانية. كما تحدث هذا الكتاب عن أسس الإعلان التجاري الناجح والترويج والفرق بين البيع والمناولة، وكيفية إختيار وسيلة الإعلان الأفضل مع المقارنة بين وسائل الإعلان المختلفة.
BOOK
توظيف تطبيقات الذكاء الاصطناعي في إدارات الإعلان بالمواقع الإلكترونية المصرية وتأثيراتها الاقتصادية
يشير مصطلح الذكاء الاصطناعي (AI) إلى الأنظمة أو الأجهزة التي تحاكى الذكاء البشرى لأداء المهام والتي يمكنها أن تحسن من نفسها استنادا إلى المعلومات التي تجمعها، وأصبح متوقعا أن يغير ذلك كثيرا من مناحي الحياة وبيئات العمل المختلفة. وباتت تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي ركيزة مهمة لتحقيق الابتكار عن طريق تحسين أداء المؤسسات وإنتاجيتها حيث تقوم بفهم البيانات على نطاق واسع وتحليلها، بالإضافة إلى العديد من المزايا الأخرى. وهو ما يعود بالنفع على بيئات العمل المختلفة، ومنها بالطبع المؤسسات الإعلامية والصحفية. وفي ضوء ما سبق وكذلك حداثة هذه التجربة في مجتمعاتنا العربية، تسعى هذه الدراسة لاستكشاف طبيعة توظيف تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي وتطبيقاته المختلفة في إدارات الإعلان بالمؤسسات الصحفية المصرية، وذلك من خلال دراسة ميدانية داخل هذه المؤسسات.
Journal Article
الإعلان : أنواعه، مبادئه، طرق إعداده
يتناول كتاب (الإعلان : أنواعه، مبادئه، طرق إعداده) والذي قام بتأليفه (محمد عبد الفتاح الصيرفي) في حوالي (258 صفحة) موضوع (الإعلان) مستعرضا المحتويات التالية : الفصل الأول : مفهوم الإعلان وخصائصه وأنواعه، الفصل الثاني : تخطيط النشاط الإعلاني وما يتطلبه ذلك من تحليل السوق وجمع المعلومات واختبار الوسائل الإعلانية وتحديد وتحديد مخصصات الإعلان والحملة الإعلانية وتنفيذها وتقييمها، الفصل الثالث : تنظيم إدارة الإعلان وما يحتاجه التنظيم الداخلي للإعلان وعلاقة إدارة الإعلان بالإدارات الأخرى في المنشأة، الفصل الرابع : توجيه النشاط الإعلاني أو الاتصالات في الإعلان وعناصر الاتصال ووسائله والرسالة الموجهه ومدى قدرتها على إقناع المستهلك، الفصل الخامس : وسائل نشر الإعلان كالصحف والمجالات والإذاعة والتلفزيون والإنترنت وغيرها، الفصل السادس : الصعوبات المترتبة على فحص كفاءة دفاعية الإعلان وطرق وأساليب فحص فاعلية الإعلان.
Book
إدارة الإعلان
يتناول كتاب (إدارة الإعلان) والذي قام بتأليفه (عصام الدين فرج) في حوالي (125) صفحة من القطع المتوسط موضوع (إدارة الإعلان) مستعرضا المحتويات التالية : الفصل الأول : الأهمية الاقتصادية والاجتماعية للإعلان، الفصل الثاني : التسويق والإعلان، الفصل الثالث : تنظيم النشاط الإعلاني بالمنشأت، الفصل الرابع : وكالات الإعلان، الفصل الخامس : إدارات الإعلان بالوسائل، الفصل السادس : سلوك المستهلك، الفصل السابع : الاتفاق الإعلاني، الفصل الثامن : قياس فاعلية افعلان، الفصل التاسع : بحوث الإعلان.
Book
شخصية العلامة التجارية كما تعكسها إعلانات المشاهير وعلاقتها بإدراك المصداقية لدى الجماهير
تناول هذا البحث التعرف على شخصية العلامات التجارية كما عكستها إعلانات المشاهير، وعلاقتها بإدراك المبحوثين لمصداقية تلك الإعلانات، وذلك من خلال دليل تحليل كيفي للتعرف على أبعاد الشخصيات، واستمارة استقصاء لاستبيان آراء المبحوثين، واعتمد البحث في إطاره النظري على نموذج أبعاد شخصية العلامة التجارية ونظرية مصداقية المصدر، وتوصل البحث في أهم نتائجه لوجود علاقة بين شخصية المشهور الذي يتم الاستعانة به في الإعلان وبين شخصية العلامة التجارية، وكذلك تأثير جزئي لشخصية العلامة التجارية كما عكستها إعلانات المشاهير على المصداقية المتكونة لدى المبحوثين، كما تمثلت السمات التي ظهر بها المشاهير في الإعلانات فكانت الرقى والكفاءة والإثارة، بينما تحددت سمات المنتجات كما عكستها إعلانات المشاهير في الكفاءة والإثارة والرقى. وفي إطار المعلومات السابقة يتبين ضرورة الاهتمام بسمعة الشخص المشهور الذي تستعين به العلامات التجارية كونه يؤثر عليها بشكل أو بآخر نظرا لانعكاس شخصيته على شخصية العلامة التجارية، وتركيز العلامات التجارية على اختيار مشاهير تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتتوافق معها، بالإضافة إلى الاهتمام بتنوع القوالب الفنية التي يظهر فيها الشخص المشهور حتى يتسنى للباحثين التعرف على تأثير تلك القوالب على المبحوثين، كما يجب على الباحثين دراسة المشاهير الذين تعتمد عليهم العلامات التجارية لتمثيلها كسفراء لتك العلامات التجارية وليسوا مجرد مؤثرين فقط.
Journal Article
اختبار سلوك تجنب الإعلان التليفزيوني من منظور التوجه بالوقت
تسعى الدراسة الحالية إلى بحث سلوك تجنب الإعلان التليفزيوني من منظور التوجه بالوقت. جدير بالذكر أنه تم جمع البيانات من مدينة الإسكندرية على عينة بلغ حجمها 397 مفردة. وقد كشفت نتائج الدراسة عن وجود تأثير إيجابي للتوجه بالحاضر على كل من النظرة المواتية للإعلان والاتجاهات العامة نحو الإعلان، هذا في الوقت الذي لوحظ فيه وجود تأثير إيجابي للتوجه بالمستقبل على الاتجاهات العامة نحو الإعلان. كما أشارت النتائج إلى أن متغير النظرة المواتية للإعلان يتوسط العلاقة بين التوجه بالحاضر والاتجاهات العامة نحو الإعلان توسطا جزئيا، كما لوحظ أن متغير الاتجاهات العامة نحو الإعلان يتوسط العلاقة بين النظرة المواتية للإعلان وسلوك تجنب الإعلان التليفزيوني توسطًا جزئيًا أيضًا. وبالإضافة لذلك؛ فقد أشارت النتائج إلى أن النظرة المواتية للإعلان والاتجاهات العامة نحو الإعلان تتوسطان بشكل كامل العلاقة بين التوجه بالحاضر وتجنب الإعلان التليفزيوني.
Journal Article