Catalogue Search | MBRL
Are you sure you want to remove the book from the shelf?
{{itemTitle}}
226
result(s) for
"الإعلان إدارة"
Sort by:
إدارة الإعلان التجاري
يتحدث الكتاب عن إدارة الإعلان التجاري حيث أن موضوع الإعلان التجاري وخصوصا الإعلان التجاري الناجح الذي يستطيع جذب أكبر عدد من الزبائن للمؤسسة المنتجة للسلع أو الخدمات، عمد هذا الكتاب على دراسة مفهوم الإدارة وعناصرها والهيكل التنظيمي للمنشآت، وبيان موقع إدارة الإعلان على الهيكل التنظيمي للمؤسسة، عرف بالنواحي الإقتصادية التي تؤثر في الطلب على السلعة وعرضها في الأسواق والوصول إلى السعر المناسب حتى يتمكن الإعلان من تحديد هدفه النهائي، مع إلقاء الضوء على دور إدارات الإنتاج والتسويق والمالية والمبيعات وتأثيرها في الحملات الإعلانية. كما تحدث هذا الكتاب عن أسس الإعلان التجاري الناجح والترويج والفرق بين البيع والمناولة، وكيفية إختيار وسيلة الإعلان الأفضل مع المقارنة بين وسائل الإعلان المختلفة.
BOOK
الإعلان : أنواعه، مبادئه، طرق إعداده
يتناول كتاب (الإعلان : أنواعه، مبادئه، طرق إعداده) والذي قام بتأليفه (محمد عبد الفتاح الصيرفي) في حوالي (258 صفحة) موضوع (الإعلان) مستعرضا المحتويات التالية : الفصل الأول : مفهوم الإعلان وخصائصه وأنواعه، الفصل الثاني : تخطيط النشاط الإعلاني وما يتطلبه ذلك من تحليل السوق وجمع المعلومات واختبار الوسائل الإعلانية وتحديد وتحديد مخصصات الإعلان والحملة الإعلانية وتنفيذها وتقييمها، الفصل الثالث : تنظيم إدارة الإعلان وما يحتاجه التنظيم الداخلي للإعلان وعلاقة إدارة الإعلان بالإدارات الأخرى في المنشأة، الفصل الرابع : توجيه النشاط الإعلاني أو الاتصالات في الإعلان وعناصر الاتصال ووسائله والرسالة الموجهه ومدى قدرتها على إقناع المستهلك، الفصل الخامس : وسائل نشر الإعلان كالصحف والمجالات والإذاعة والتلفزيون والإنترنت وغيرها، الفصل السادس : الصعوبات المترتبة على فحص كفاءة دفاعية الإعلان وطرق وأساليب فحص فاعلية الإعلان.
Book
إدارة الإعلان
يتناول كتاب (إدارة الإعلان) والذي قام بتأليفه (عصام الدين فرج) في حوالي (125) صفحة من القطع المتوسط موضوع (إدارة الإعلان) مستعرضا المحتويات التالية : الفصل الأول : الأهمية الاقتصادية والاجتماعية للإعلان، الفصل الثاني : التسويق والإعلان، الفصل الثالث : تنظيم النشاط الإعلاني بالمنشأت، الفصل الرابع : وكالات الإعلان، الفصل الخامس : إدارات الإعلان بالوسائل، الفصل السادس : سلوك المستهلك، الفصل السابع : الاتفاق الإعلاني، الفصل الثامن : قياس فاعلية افعلان، الفصل التاسع : بحوث الإعلان.
Book
شخصية العلامة التجارية كما تعكسها إعلانات المشاهير وعلاقتها بإدراك المصداقية لدى الجماهير
تناول هذا البحث التعرف على شخصية العلامات التجارية كما عكستها إعلانات المشاهير، وعلاقتها بإدراك المبحوثين لمصداقية تلك الإعلانات، وذلك من خلال دليل تحليل كيفي للتعرف على أبعاد الشخصيات، واستمارة استقصاء لاستبيان آراء المبحوثين، واعتمد البحث في إطاره النظري على نموذج أبعاد شخصية العلامة التجارية ونظرية مصداقية المصدر، وتوصل البحث في أهم نتائجه لوجود علاقة بين شخصية المشهور الذي يتم الاستعانة به في الإعلان وبين شخصية العلامة التجارية، وكذلك تأثير جزئي لشخصية العلامة التجارية كما عكستها إعلانات المشاهير على المصداقية المتكونة لدى المبحوثين، كما تمثلت السمات التي ظهر بها المشاهير في الإعلانات فكانت الرقى والكفاءة والإثارة، بينما تحددت سمات المنتجات كما عكستها إعلانات المشاهير في الكفاءة والإثارة والرقى. وفي إطار المعلومات السابقة يتبين ضرورة الاهتمام بسمعة الشخص المشهور الذي تستعين به العلامات التجارية كونه يؤثر عليها بشكل أو بآخر نظرا لانعكاس شخصيته على شخصية العلامة التجارية، وتركيز العلامات التجارية على اختيار مشاهير تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتتوافق معها، بالإضافة إلى الاهتمام بتنوع القوالب الفنية التي يظهر فيها الشخص المشهور حتى يتسنى للباحثين التعرف على تأثير تلك القوالب على المبحوثين، كما يجب على الباحثين دراسة المشاهير الذين تعتمد عليهم العلامات التجارية لتمثيلها كسفراء لتك العلامات التجارية وليسوا مجرد مؤثرين فقط.
Journal Article
الإعلان السياحي وأثره في نجاح النشاط السياحي والفندقي في المؤسسات السياحية
إن الإعلان أحد الوسائل الترويحية المهمة ويشكل أهمية خاصة في تنمية القطاع السياحي والفندقي وجذب انتباه السواح لزيارة المواقع وتطوير المعرفة العلمية السياحية لديهم, وهي أداة سايكولوجية لاختبار ذكاء السائح وتعتمد على قناعاته وإصراره لاقتناء خدمة معينة ومحددة. ومع التضخم العالمي لإعداد السياح في العالم صارت الدعاية حاجة ماسة وملحة لمساعدة العاملين في القطاع الفعال هذا. يهدف إلى تسليط الضوء على مجال الإعلان والترويج الإعلاني للمنتوجات والخدمات السياحية وهذا يؤدي سلبا على عمل هذه المؤسسات في تلبية رغبات وحاجات الزبائن (السواح) من هذه الخدمات وأداء واجبها بصورة صحيحة وهنا تكمن مشكلة البحث. ع وتوصل البحث إلى النتائج التالية: 1- إن الإعلان التلفزيوني أحد أهم وسائل الإعلان المرئية المؤثرة على اقتناء السائح الخدمة السياحية ويستطيع التفاعل معه مباشرة. 2- افتقار الجهات الإعلانية للوسائل الإيضاحية التي توضح الخدمات السياحية والفندقية وذلك لعدم مؤهليه الأفراد والكوادر المدربة للعمل في المجال الإعلاني وقلة خبرتها بالعمل. 3- التخصيصات المالية للإعلانات الخاصة بالمرافق السياحية والفندقية قليلة مقارنة بالتخصيصات المالية للأعمال الأخرى. 4- الإدارات غير كفوءة ولذلك لا تنظر للإعلانات كعنصر فعال لزيادة الإيرادات من خلال إعلان يؤدي إلى مبيعات أعلى. 5- بعض الإعلانات لا تخاطب فئات عمرية مقارنة بفئات أخرى قد تكون على دراية وعلاقة بحيث تساهم في كسب فئة دون أخرى. 6- عدم توفر البرامج التدريبية المنتظمة وإعداد العاملين لمعرفة المنافسين في السوق. 7- عدم وضع خطط آنية ومستقبلية للرقي والإعلانات لتقييم الخدمات السياحية المناسبة لتطلعات ورغبات وحاجات السواح والخروج بقرارات منفردة تؤثر سلبا على العمل الإعلاني. 8- فقدان الثقة بين السائح والجهة البائعة للإعلان وذلك بإعطائهم معلومات ومواصفات خاطئة وغير حقيقية تعزز عدم الثقة بين الطرفين. اتباع بعض شركات الإعلان وفي بعض الأحيان من المعلن باتباع (الغش الإعلاني) لخداع السائح ثم يؤدي بالتالي لعدم مصداقيتها وخداعها ويؤثر ذلك على سمعة الشركة ولها مردودات سلبية مستقبلية.
Journal Article