Explore the vast range of titles available.

هدفت الدراسة إلي معرفة الأساليب التسويقية التي تستخدمها صفحات الماركات على إنستجرام في إطار مراحل التسويق الجاذب للمستخدمين ومعرفة مدي فاعلية الأساليب التسويقية التي تستخدمها الماركات لجذب الجمهور عبر تطبيق انستجرام في إطار مراحل التسويق الجاذب الأربع وتقديم نموذج مقترح لمراحل التسويق الجاذب عبر صفحات الماركات على انستجرام لتفعيل الأساليب التسويقية المستخدمة، وطبقت الدراسة علي عينه من مستخدمي الإنستجرام يبلغ عددها (449)، اعتمدت الباحثة علي مقياس كثافة استخدام صفحات الماركات عبر انستجرام ومقياس دوافع متابعة صفحات الماركات عبر انستجرام ومقياس درجة تفضيل المحتوي لمتابعي الصفحات ومقياس التسوق الجذاب ومقياس المستوي الاجتماعي والاقتصادي (إعداد الباحثة)، ومن أهم النتائج أن غالبية مستخدمي التطبيق يدخلون بشكل يومي من أجل الترفيه والتسلية والإعلان عن منتجاتهم وأن الإنستجرام مناسب للصور والفيديوهات الشخصية وليس للماركات، ومن أبرز التوصيات تقديم معلومات حديثة عن المنتجات وتسهيل طرق الشراء والتواصل وضرورة إتاحة الوصول للمنتج بشكل اسرع دون الدخول علي روابط كثيرة والاهتمام بتقديم المنتجات بشكل غير مبالغ فيه وأن يكون أكثر واقعية و الاهتمام بالنشر المستمر والاهتمام بالاستعانة بمنشورات تقديم نصائح ومعلومات من خبراء في مجال عمل الماركة، ومن أهم الاقتراحات إجراء دراسة على وسائل تواصل اجتماعي أخري بوصفها وسيلة للتسويق الجاذب وإجراء دراسة لمعرفة اتجاهات القائم بالاتصال عبر صفحات الماركات علي انستجرام نحو استخدامه بوصفه وسيلة تسويق جاذب. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021

في ظل التنافس المتزايد بين الماركات التجارية، أصبح تصميم التغليف أداة محورية في التواصل البصري مع المستهلك، متجاوزا وظيفته التقليدية في الحماية ليصبح وسيلة لجذب الانتباه، ونقل الرسائل التسويقية، وبناء هوية بصرية مميزة تمثل العبوات الواجهة الأولى للتفاعل البصري، ما يجعل المعالجات البصرية -كالألوان والأشكال والرموز والخطوط- عناصر أساسية في التعبير عن فكرة المنتج وتعزيز جاذبيته. يعكس التغليف هوية الماركة التجارية وقيمها ومكانتها السوقية، ويسهم في بناء ارتباط عاطفي مع المستهلك، مما يدعم ولاءه للماركة التجارية. ومن هذا المنطلق، يتناول البحث دراسة تصميم عبوات منتجات غذائية لماركات سعودية ضمن تجربة تدريسية بمقرر \"الأسس الجرافيكية للتعبئة والتغليف\" لطلاب المستوى الرابع بقسم التصميم الجرافيكي بكلية التصاميم والفنون بجامعة طيبة للعام الجامعي 1446هـ/ 2025م. تجمع التجربة بين الشرح النظري والتطبيق العملي لتصميم عبوات تعتمد على معالجات بصرية متنوعة، مع التركيز على استثمار عناصر التصميم لتحقيق التأثير البصري المطلوب وتعزيز هوية الماركة، ومن خلال تحليل الاتجاهات التصميمية المعاصرة، يؤكد البحث على أهمية تمكين المصممين من إتقان تقنيات التواصل البصري، بما يسهم في ابتكار حلول تغليف إبداعية تعزز من صورة الماركة، وتقوي علاقتها بالمستهلك، مقدما رؤى عملية تخدم المصممين والمسوقين ومطوري الماركات التجارية.

حظيت العلامات التجارية الشخصية في السنوات الأخيرة باهتمام كبير خاصة من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة؛ ويمكن اعتبارها تكتيكا للمشاهير والقادة في المجالات المختلفة، حيث أصبحت أداة تسويقية مهمة للأفراد. في هذا السياق ركزت هذه الدراسة على مدوني السفر على موقع إنستغرام، وكيفية إدراكهم وبنائهم لمفهوم العلامة التجارية الشخصية، وتسويقها، والحفاظ عليها، والترويج لأنفسهم من خال المحتوى الذي يتم نشره على حساباتهم على موقع إنستغرام. اعتمدت الدراسة على نموذج بناء العلامة الذاتية الأصيلة Personal Authentic Branding Model ونظرية التقديم الذاتي Self-Presentation Theory ومن خال المقابلات المتعمقة مع مدوني السفر عبر موقع إنستغرام توصلت نتائج المقابلات إلى أن كل مدون سفر لديه نهج فريد وعلامة تجارية شخصية تجذب المتابعين والمتابعين المحتملين، ويمكن وصف العلامة التجارية الشخصية بدقة على أنها عملية خلق انطباع مؤثر لدى مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، من خال إنشاء المحتوى الذي يناسب احتياجاتهم الفردية والاجتماعية.

تحظى دراسات سلوك المستهلك في مختلف دول العالم باهتمام متزايد، وذلك بهدف التعرف على الخصائص الديموغرافية والنفسية للمستهلكين، وفهم أنماطهم السلوكية المستقبلية، بالإضافة إلى تحديد العوامل المؤثرة على قراراتهم الشرانية. ويهدف البحث الحالي إلى التعرف على مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وقياس أثر أبعاد العلامة التجارية \"المنافع المدركة - الجودة المدركة\" على السلوك الشرائي للشباب الجامعي تجاه الملابس الجاهزة، وتوظيف العلامات التجارية الأكثر تأثيراً في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولاً لدى الشباب، ثم التعرف على آراء كل من (المتخصصين -المنتجين) في إمكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصري.nوقد اتبع البحث كل من: المنهج الوصفي التحليلي، التجريبي التطبيقي لتحقيق أهداف البحث والإجابة على تساؤلاته. وتطلب إجراء هذا البحث وجود عينتين: n*tالأولى: من الشباب الجامعي \"الذكور\" في الفئة العمرية \"18: 25 سنة\" ببعض الكليات غير المتخصصة (التربية، الخدمة الاجتماعية، التجارة) بجامعة حلوان وعددهم \"200\" مفردة.n*tالثانية: تكونت من (100) مفردة قسمت كالتالي: الشباب الجامعي \"الذكور\" وعددهم \"75\"، والمتخصصين من أعضاء هيئة التدريس وعددهم \"15\"، ومجموعة من منتجي الملابس الرياضية وعددهم \"10\". واشتملت أدوات البحث على مجموعة من الاستبيانات هي - استبانة استطلاع مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وآثرها على سلوكياتهم الشرائية. - استبانة استطلاع مدى تقبل الشباب الجامعي للتصاميم المقترحة والمستلهمة من العلامات التجارية التي يثبت تأثيرها. - استبانة استطلاع أراء كل من (المتخصصين، المنتجين) نحو مدى إمكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه الملابس.nوتوصل البحث إلى العديد من النتائج يتركز في أن العلامة التجارية تعد أحد المحددات الرئيسية للقرار الشرائي للمستهلكين من الشباب الجامعي، والسبب في ذلك المعارف التي يكتسبها الشباب من خلال التعليم العالي بمجالاته المتعددة، إذ تحدث تغير في السلوك والاتجاهات، وتزيد ميولهم لإثراء ثقافاتهم في شتى المجالات مما يؤثر تأثيرا مباشرا على اتخاذ القرارات على عكس المستويات التعليمية الأقل، وأن هناك أثر إيجابي لأبعاد العلامة التجارية (المنافع المدركة - الجودة المدركة) في اتخاذ الشباب الجامعي لقرار الشراء، وكان أقواها تأثيرا الجودة المدركة، وهو ما يبرز ضعف الصورة الحقيقية للمنتج الوطني الذى يعتبره الشباب أقل مصداقية. وتبين أن أكثر العلامات التجارية دراية وتحقيق للمنافع المدركة وتحمل قيمة أكبر لدى الشباب هي التي تكون بالتالي أكثر تأثيراً على سلوك الشباب الشرائي، وتتمثل في العلامات (Nike, Adidas. C.K, Tommy). وكذلك إمكانية توظيف العلامات التجارية الأكثر تأثيرا في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولاً لدى الشباب وتلبى متطلباتهم وتتوافق مع اتجاهاتهم، وتتناسب مع طبيعة الاستخدام من جهة، والإمكانيات الإنتاجية والاقتصادية المتاحة من جهة أخرى مما يدعم تسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصري وفقا لآراء (الشباب، المتخصصين، المنتجين).

La matière des noms de domaine a suscité les intérêts de toute la communauté juridique du fait des récents développements auxquels elle a donné lieu, spécialement lors de sa confrontation au droit de la propriété intellectuelle avec les marques commerciales. En effet ; le conflit entre droit des marques et noms de domaine est un sérieux problème car internet constitue pour les entreprises un fort moyen de communication, et les sociétés savent qu'elles ont intérêt à utiliser les marques connues des consommateurs dans les noms de domaine sous lesquels elles exploitent leur site web. Et même si la marque est un signe de ralliement de la clientèle -parce qu'elle garantit au consommateur l'origine des produits ou services qu'elle désigne- c'est généralement au vu du nom de domaine que l'internaute va juger intéressant ou non de se brancher sur le site, de prendre connaissance du produit ou du service qui y est offert, et éventuellement d'y faire des achats dan cet article, nous entamerons le sujet avec une brève introduction qui portera sur l'évolution historique du nom de domaine, son importance capitale et sa définition, nous poserons ensuite notre problématique sur le conflit important qui oppose les noms de domaines aux marques commerciales. Le premier chapitre traitera alors du régime juridique du nom de domaine dans le monde, ainsi que de la manière de gestion des conflits avec la marque (étude comparative). Dans le second chapitre, par contre, nous nous préoccuperons de dégager des règles bien définies pour une gestion claire et sans lacune des noms de domaines et déterminerons quel serai le régime le plus adapté pour être adopté par le législateur Algérien, ou du moins d'où pourra-t-il s'inspirer pour instaurer un régime propre aux noms de domaines en Algérie.

يهدف البحث إلى دراسة اتجاهات المستهلكين الجزائريين اتجاه الماركات التجارية الإسلامية وبلد منشئها، وتحليل أثر صورة بلد المنشأ الماركات التجارية الإسلامية على نية شراء المستهلك الجزائري اتجاه العلامة بوركيني كمستهلك مسلم، حيث أن بلد المنشأ الماركات التجارية من أهم المؤشرات التي يستخدمها المستهلك المسلم عند اتخاذ قرار الشراء، ولتحقيق أهداف الدراسة تم توزيع استبيان على عينة من المستهلكين الجزائريين مكونة من 430 فرد من الإناث، وبينت نتائج الدراسة أن المستهلك الجزائري له اهتمام كبير اتجاه بلد منشأ الماركات التجارية الإسلامية للبوركيني، وذلك نظرًا لتأثير صورة بلد المنشأ والماركات التجارية الإسلامية على نية الشراء لدى المستهلك الجزائري.

إن النمو السريع للتجارة الإلكترونية وتزايد التطبيقات الرقمية كان من العوامل الأساسية في تغير حياة الأفراد في العصر الحالي واتجاههم للتسوق عبر الأنترنت، لذا كان من الضروري تغيير الطرق التقليدية للاتصال المؤسسي للماركات التجارية والدخول إلى العالم الرقمي للوصول لفئة عريضة من الجمهور المستهدف من خلال إنشاء مواقع الكترونية وتأسيس صفحات خاصة بها على مواقع التواصل الاجتماعي لتشكل اليوم قناة أساسية في بناء علاقتها مع الجمهور المستهدف، وذلك لمتابعة الأخبار والاستفادة من الخدمات والتعليق والخروج من النموذج التقليدي للماركة للحفاظ على ولاء الجمهور المستهدف، إضافة لتعزيز مكانتها وإنشاء ميزة تنافسية مستدامة تحافظ بها على استمراريتها في ظل المنافسة الشديدة، حيث توفر القنوات الرقمية فرصاً فعالة للتواصل مع الجمهور المستهدف وتساعد على الاندماج في بيئتهم ومحيطهم، مما كان له تأثيرا واضحا في طبيعة إطار ولاء المتلقي للماركة التجارية، فلم يعد الولاء - مجرد التزام عميق للماركة - أو تكرار عملية الشراء لها، ليصبح ولاء رقميا حيث اصبح المتلقي عنصرا فعالا يشارك ويعطي رايه ويدعم الماركة المفضلة له بل يمتد ليصبح أداة تسويقية للماركة نفسها. ومن هنا تأتي أهمية دراسة دور الولاء الرقمي في تعزيز قيمة ومكانة الماركة إلى ضرورة معرفة العوامل المختلفة والمحركات التي تقوي ولاء المتلقي للماركة التجارية في الأسواق الإلكترونية، وأوجه التشابه والاختلاف بين الولاء التقليدي للماركة والولاء الرقمي لها، حيث تتلخص مشكلة البحث في الإجابة على التساؤل التالي: إلى أي مدى يمكن الاستفادة من الوسائط الاجتماعية والمواقع الإلكترونية في زيادة وتعزيز مكانة الماركة التجارية؟ وفي سبيل ذلك يتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي القائم على جمع المعلومات لبناء الاطار النظري مشكلة البحث: تتلخص مشكلة البحث في الإجابة على التساؤلات الأتية: - كيف يمكن بناء ولاء رقمي للماركة بما يحقق ميزة تنافسية مستدامة تضمن الاستمرارية لها؟ - إلي أي مدي يمكن الاستفادة من الوسائط الاجتماعية والمواقع الإلكترونية في زيادة وتعزيز مكانة الماركة التجارية؟ هدف البحث: تمكن أهمية البحث في ضرورة معرفة العوامل المختلفة والمحركات التي تقوي ولاء المتلقي للماركة التجارية في الأسواق الإلكترونية، وأوجه التشابه والاختلاف بين الولاء التقليدي للماركة والولاء الرقمي لها. أهمية البحث: - بناء ولاء رقمي للمتلقي وتحفيزه على الإيجابي مع المحتوي الرقمي للماركة من خلال معرفة اتجاهات ومحركات سلوك المتلقي على الأنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي بما يعزز مكانة وقيمة الماركة. فروض البحث: - معرفة اتجاهات وسلوك المتلق عل الأنترنت ووسائل التواصل الاجتماع قد سٌاعد ف بناء ولاء رقم للمتلقي. الاهتمام بالمحتوي الرقم للماركة خلال الوسائط الاجتماعيةٌ والمواقع الإلكترونية يمكن أن يضٌمن التفاعل الإيجابي للمتلقي وتعزيز مكانة الماركة. منهجيةٌ البحث: يسٌتخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي