Explore the vast range of titles available.

سعى البحث الراهن إلى تحليل مكونات الشخصية المصرية الطبيعية والاجتماعية المقدمة من خلال الإعلانات التليفزيونية بالتطبيق على إعلانات شركة فودافون مصر خلال الفترة من ۲۰۱۱ وحتى ۲۰۲۳، باستخدام أسلوب دراسة الحالة للوصول إلى فهم عميق لمكونات تلك الشخصية من خلال مؤشرات كمية المكونات الصور الإعلانية التليفزيونية وتحليل كيفي سيميائي لمدلولات تلك الصور، وتم توظيف المقولات النظرية لنظرية الأطر المصورة بمستوييها الأول Denotative والثالث Connotative وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج من أبرزها: زيادة تركيز إعلانات فودافون على البيئات الصناعية (التصوير الداخلي) أكثر من البيئات الطبيعية (التصوير الخارجي) وأن معظم تلك البيئات لا تعكس حقيقة البيئة المصرية وإنما تحاول تقديم صورة أكثر إشراقا بشكل يعكس الرفاهية غير الموجودة لدى أغلبية طبقات الشعب المصري. أن الإعلانات تأثرت بالتحولات التي وقعت للشخصية المصرية منذ الانفتاح الاقتصادي في سبعينيات القرن العشرين وما ارتبط به من تغير في خصائص المصريين وتعاملاتهم اليومية. عكست الإعلانات سمات إيجابية للشخصية المصرية تمثلت في تقدير الفن والموسيقى والأدب والدعابة والمرح وحب الأسرة والمجتمع والصمود والمثابرة في مواجهة الشدائد، والضيافة والكرم. أظهر البحث أن المصريين يتسمون بعدد من السمات السلبية من أبرزها: التدين الشكلي حيث قدمت الدين من خلال مظاهر سطحية فقط، واللجوء إلى الاحتماء بجماعات بديلة عن الأسرة والعائلة التقليدية، وعدم الإخلاص في العمل، وميلهم للرقص والغناء باستمرار والفوضى والفهلوة بمعناها السلبي. وأخيرا أكدت النتائج تعمد إعلانات فودافون الترويج لمهن النخبة مثل الغناء والتمثيل ولعب كرة القدم، على حساب مهن الطبقة المتوسطة والبسيطة مثل الطبيب والمعلم والمهندس والفلاح... وغير ذلك من المهن التي تقوم عليها النظم الاقتصادية حيث تعد أدوات الإنتاج الحقيقي للمجتمعات، لاسيما في ظل الصعوبات الاقتصادية التي يعاني منها المصريون. توصيات البحث: من خلال التحليل النقدي الذي قدمه البحث الراهن يمكن عرض عدد من التوصيات للقائمين على صناعة الإعلان ودعوتهم للأخذ بها عند ابتكار وإنتاج الأفكار الإعلانية، وذلك كالتالي: ١- الوعي بخطورة الدور الثقافي للإعلان وضرورة مراعاة الأبعاد والقيم الثقافية الخاصة بالمجتمع المصري في الأفكار الإعلانية حرصا على تقدم المجتمع ورفاهيته وفي نفس الوقت المحافظة على القيم الإيجابية التي تعد ضرورة إنسانية ملحة. ٢- الحذر من الأفكار الكوميدية التي قد تؤدي إلى ترسيخ صور وقيم سلبية في نفوس المصريين وعنهم لدى المجتمعات الأخرى. 3- التركيز على الأنماط الإيجابية للسلوك والصور الإيجابية للبيئة المصرية وتنويعها بالقدر ذاته الذي تتمتع به مصر من تنوع جغرافي وبيئي يمكن تقديمه للعالم من خلال تلك الإعلانات. 4- مراعاة التنوع الطبقي في المجتمع المصري، وضرورة الحذر من الصور التي قد تحمل أفكارا تتبنى التمييز الطبقي والتحيزات الاجتماعية. 5- البعد عن الصور والأنماط المستوردة من إعلانات أجنبية تحمل قيما وثقافات مغايرة لثقافة المجتمع المصري. 6- ضرورة التركيز على قيم الإنتاج والعمل والمهن الأساسية للتنمية الاقتصادية التي تعمل الدولة من أجلها وتضعها على قمة أولوياتها.

هدف هذا البحث إلى التعرف على الحالة الصحية في الريف المصري، من خلال الحملة الإعلانية الصحة التليفزيونية 100 مليون صحة، ومدى انعكاس مواقف الحياة اليومية على السلوك الصحي للأفراد تجاه المرض الفيروسي \"سي\" وطرق الوقاية منه من خلال هذه الحملة، إلى جانب التعرف على الدور الذي تؤديه الحملة التليفزيونية الإعلانية في التوعية الصحية للأفراد للتعريف بالحملة، والخدمات التي تقدمها، وتوضيح أهدافها، ودورها في حث المواطنين على المشاركة بالحملة، والنزول لإجراء الفحص الطبي الفيروسي \"سي\"؛ للحد من انتشاره، والقضاء عليه. كما يحاول البحث الراهن إلقاء الضوء على الإعلانات التليفزيونية للحملة، وتحليل محتواها من حيث المضمون والشكل؛ للتعرف على أهداف إعلانات الحملة، والشعار الرسمي لها، ورسائلها، واللغة المستخدمة، والجمهور المستهدف في الحملة، ومحاولة الوقوف على ردود أفعال أفراد مجتمع البحث (المردود الاجتماعي) واستجابتهم إزاء إعلانات الحملة. وتوصل البحث إلى أن للتليفزيون دوراً كبيراً في تشكيل السلوك والبناء المعرفي والثقافي للأفراد، حيث يعمل على غرس السلوكيات الصحية نحو المرض والوقاية منه، فكلما تعرض الإنسان لوسائل الإعلام بكثرة؛ كلما زادت معلوماته حول الأمراض والوقاية منها، مما ساعد على غرس القيم الصحيحة. إلى جانب دوره الكبير في حث المواطنين على المشاركة في الحملة والمعرفة بها والتوعية الصحية بفيروس \"سي\" وطرق انتقاله من خلال الإعلانات التي يعرضها، وما تحويه من مضامين إعلامية، تحث على تشجيع المواطنين للنزول لإجراء الفحص الطبي. يعد هذا البحث جزء من رسالة ماجستير بعنوان \"واقع الحالة الصحية في الريف المصري بين الحملات الإعلامية التليفزيونية ومواقف الحياة اليومية\" دراسة في أنثروبولوجيا الإعلام في إحدى قرى محافظة البحيرة\" وتنتمي الرسالة إلى أنثروبولوجيا الإعلام، وفيها تحاول الباحثة التعرف على واقع الحالة في الريف المصري، إلى جانب إلقاء الضوء على دور الحملات الإعلامية التليفزيونية في التوعية الصحية. وقد استند البحث الراهن على نظرية الغرس الثقافي، والاتجاه الأثنوميثودولوجي كإطار نظري موجه، كما اعتمد البحث على المنهج الأنثروبولوجي بأدواته المختلفة والجماعات النقاشية وأداة تحليل المضمون، كإطار منهجي، وتم اختيار الحالات من المواطنين الذين شاركوا في إجراء الفحص الطبي (المصابين بفيروس \"سي\" والغير مصابين). وأجريت الدراسة في قرية \"علقام\" التابعة لمركز كوم حمادة بمحافظة البحيرة

هدفت الدراسة إلى التعرف على تعرض أطفال ما قبل المدرسة للإعلانات في قنواتهم المتخصصة بالسلوك الشرائي لديهم. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي بأسلوب المسح. وتمثلت أدوات الدراسة في الاستبيان، ومقياس السلوك الشرائي. وتكونت العينة من (400) مفردة من أولياء أمور الأطفال (4-6) سنوات بمحافظتي القاهرة والشرقية تم تطبيق الاستبيان عليهم، وتم تطبيق المقياس على عينة مكونة من (40) من الأطفال. وأظهرت النتائج إلى أن نسبة من يشاهدون الإعلانات بقنوات الأطفال المتخصصة من الأطفال بصفة منتظمة من إجمالي مفردات من يشاهدون قنوات الأطفال المتخصصة من إجمالي عينة الدراسة بلغت (35,71%)، وبلغت نسبة من يشاهدونها بصفة غير منتظمة أحياناً (56,12%) بينما بلغت نسبة من لا يشاهدون الإعلانات (8،16%). وأوصت الدراسة بضرورة عقد مؤتمر تحت رعاية اتحاد الإذاعة والتلفزيون يضم جميع رؤساء القنوات التليفزيونية للاتفاق على مبادئ محددة لطريقة وضع الإعلانات داخل الأعمال الفنية وغيرها من البرامج. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022\"

استهدف هذا البحث دراسة الإستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها، وذلك من خلال \"دراسة ميدانية تحليلية\" استخدم فيها الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وشمل مجتمع الدراسة عينة عمدية قوامها (150) مفردة من جمهور مدينة سوهاج (حي شرق، وحي غرب) من سن 20 إلى أعلي، ذكورا وإناثا، واختار الباحث فئتي العمر والمستوي التعليمي بشكل يسمح بالحصول على إجابات دقيقة من مبحوثين ناضجين عمريا وتعليميا، وتم التطبيق على مدينة سوهاج (حي شرق وغرب) التي تتنوع خصائص سكانهما لتمثل كل السكان بمراكز المحافظة، وقد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات، وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في المادة الإعلانية التجارية التي تبث على قناة \"الحياة الحمرا\" خلال شهر مايو 2016، حيث تم استخدام تحليل المضمون على أساس فئتين: فئة الموضوع (ماذا قيل؟) وشملت: -فئة الموضوع- فئة المصدر- فئة الجمهور المستهدف- فئة نوع السلعة المعلن عنها- فئة الإستمالات الإقناعية- فئة الهدف من الاستمالة. ثم فئة الشكل (كيف قيل؟) وشملت: -فئة زمن الإعلان -فئة وقت الإعلان -فئة اللغة -فئة موقع الإعلان -فئة الجمهور المستخدم في الإعلان -فئة المؤثرات الصوتية -فئة القالب الفني للإعلان -فئة الأسلوب الفني للإعلان. واستخدم الباحث برنامج (spss) موظفا المتوسط والانحراف المعياري ومعامل الارتباط بيرسون واختبار t ومربع كاي، للحصول على نتائج دقيقة توضح الإستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور بمتغيراته المختلفة، من حيث النوع (ذكور وإناث) والمستوي التعليمي (متوسط- فوق المتوسط- جامعي فأعلي) والعمر نحو هذه الإستمالات. وأظهرت نتائج الدراسة فيما يتعلق بالجانب التحليلي: أن فئة الإعلانات الأولية التي تنشط الطلب بشكل عام على منتج معين لم ترد في الإعلانات المحللة خلال فترة الدراسة، وأن الإعلانات الاختيارية التي تنشط الطلب على منتج معين هي المستخدمة من قبل المعلنين في إعلانات قناة الحياة، وأن الجمهور الواسع والنساء هما الجمهوران الأكثر استهدافا بالرسالة الإعلانية، وأن أهم الإستمالات العقلية المستخدمة في الإعلانات، هي: خصائص المنتج وشهرته وسمعته والميزة التنافسية له، وكذلك أثبتت النتائج أن أهم الإستمالات العاطفية المستخدمة في الإعلانات المحللة هي: الفخر والمظهرية، والشخصيات المشهورة والمرح والدفء والجاذبية الجنسية، وأن أهم الأهداف من استخدام الإستمالات الإعلانية، هو رسم صورة ذهنية إيجابية للمنتج لدي المستهلكين، ومحاولة جذبهم، والمنافسة لاستقطاب العملاء. كما خلصت النتائج أيضا إلى أن اللغة العامية، هي الأكثر استعمالا وشيوعا في الإعلانات التي تم تحليلها، وأن المستهلكين العاديين، والمشاهير هم الأكثر استخداما في الإعلانات، وأن الموسيقي مع التعليق، من أهم المؤثرات الصوتية المستخدمة، وكذلك عرض الإعلانات أثناء البرامج، والجمع بين أكثر من قالب، والحديث المباشر، هم الأكثر تأثيرا واستخداما من نوعية الإعلانات الأخرى. كذلك بينت نتائج الدراسة فيما يتعلق بالجانب الميداني: ارتفاع نسبة مشاهدة الإعلانات بقناة الحياة الفضائية، وأن أهم أسباب المشاهدة: المعرفة بالجديد في الأسواق، والإلمام بأسعار وخصائص المنتجات ومزاياها، وارتفاع درجة اقتناع المبحوثين بالإستمالات المستخدمة في الإعلانات الخاصة بقناة الحياة، وأن أهم أسباب اقتناع المبحوثين بالاستمالات المستخدمة في الإعلانات التجارية بقناة الحياة، أنها تعرفهم بأنواع المنتجات، كذلك لأنها صادقة، وتحدد أسعار المنتجات، وتعرفهم بالجديد في عالم الموضة. أكد البحث أيضا أن أهم الإستمالات الإعلانية المفضلة للمبحوثين، هي: خصائص المنتج وسعره والبيانات الخاصة بالمعلن، والشخصيات المشهورة، وتحقيق الرضا، والميزة التنافسية، أو الإغراء البيعي للمنتج. وفيما يتعلق بتقييم مجتمع البحث للإستمالات الإقناعية المستخدمة في إعلانات قناة الحياة، خلال فترة الدراسة، أوضحت النتائج \"التقييم الإيجابي المرتفع من قبل العينة للإستمالات المستخدمة، مما يؤكد الاتجاه الإيجابي نحو الإستمالات المستخدمة.

This research investigates the representation of women in TV commercials. It is conducted with the help of an interactive multimodal analysis of two TV detergent advertisements. The major objective of this research is to find out how women are portrayed in both Egyptian and American TV commercials. Under the broad theory of multimodality, the researcher carries out an interactive met a function analysis of the selected advertisements. This analysis is based on three systems: contact, social distance and attitude. The findings of the research indicate that the Egyptian advertisement presents a stereotypical image of women. It supports the belief that a woman has to learn how to do the laundry in order to get married. On the contrary, the American commercial shows a positive representation of women. It perpetuates the idea that a woman has to be self-assured and successful at her work.

هدفت الدراسة إلى التعرف على صورة المرأة في الإعلانات التلفزيونية السورية (في قناة سما الفضائية) من خلال استمارة تحليل مضمون تتضمن فئات الشكل وهي (لغة الإعلان، نوع الإعلان، القالب الفني للإعلان، الشخصيات الظاهرة في الإعلان) وفئات المضمون وهي (الجمهور المستهدف، طبيعة المنتج، الاستمالات الإقناعية). اعتمد فيها على منهج المسح، وفي إطاره تم تحليل مجموعة من الإعلانات التلفزيونية التي عرضت على قناة سما الفضائية خلال شهر رمضان (2024)، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: كل الإعلانات التي عرضت على قناة سما الفضائية كانت باللغة العربية، وأما أنواع الإعلانات فكانت معظمها من نوع الجمهور المستهدف (الاستهلاكي)، وبالنسبة لأكثر القوالب الفنية استخداما فكان قالب الدراما بنسبة بلغت (58.5%)، هذا وقد كانت النساء هن الجمهور المستهدف في أغلب الإعلانات التلفزيونية المعروضة على قناة سما الفضائية، وقد غلب استخدام الاستمالات العاطفية على العقلية بشكل ملحوظ، أما بالنسبة للمرأة التي ظهرت في الإعلانات فقد كانت أغلب النساء ضمن المرحلة العمرية (الشباب) بنسبة بلغت (64.7%)، والدور المهني للمرأة (ربة منزل) حصل على المرتبة الأولى بين الأدوار المهنية التي ظهرت فيها المرأة بالإعلانات المعروضة على قناة سما الفضائية بنسبة بلغت (70.5%)، أما الدور الاجتماعي فقد كانت فئة (الأم) أعلى نسبة ظهور حيث بلغت (70.5%)، وبالنسبة لأكثر مكان ظهرت فيه المرأة خلال الإعلانات فكان البيت بنسبة بلغت (82.35%).

يتناول هذا البحث تحليل خطاب الإعلانات التليفزيونية السياسية المتضمنة في الحملات الانتخابية لمرشحي الانتخابات الرئاسية عام 2012 من ذوي الاتجاهات الإيديولوجية المتباينة: الإسلامية واليبرالية والاشتراكية، وذلك باستخدام مدخل \"نورمان فيركلوغ النقدي\" \"Norman Fairclogugh\".nوقد أظهرت الدراسة أن هؤلاء المرشحون تعمدوا إخفاء خلفياتهم الإيديولوجية والسياسية، وتبنوا جميعا النموذج الأمريكي في بناء استراتيجياتهم الانتخابية، وهو النموذج الذي يستبعد الإيديولوجية ويسعى للحصول على تأييد أكبر قطاع من الناخبين بغض النظر عن اتجاهاتهم الإيديولوجية، وبدلا من أن تروج هذه الإعلانات لإيديولوجية المرشح والحزب أو القوى السياسية التي ينتمي إليها ويمثلها في الانتخابات، فإنها روجت للمرشح كشخص، وخاطبت جموع الناخبين في ضوء اهتماماتهم واحتياجاتهم بوعود عامة لا تعبر عن إيديولوجية المرشح أو الحزب والقوى السياسية التي يمثلها في الانتخابات.

With the expansion of developing markets and advertising trends, products tend to search for the most creative ideas to achieve and maintain brand identity. In order to stand out among the advertising clutter, some ads push the boundaries of what may be socially and morally acceptable or unacceptable, while most advertisers rely on the \"shock value\" to achieve the desired output, it mainly leads to the creation of what is known as \"offensive advertising\". This research aims to discuss the theoretical framework and regulations for advertising in Egypt, with an analysis of the banned advertising in 2016 and 2017, and setting a framework based on the Moral Foundations Theory to be used as a guideline for advertising ethics. The research uses the qualitative and quantitative methodology, through the analysis of the banned advertising campaigns in relation to the Egyptian Standard Specifications of Advertising Requirements and through interviews conducted with focus groups among the Egyptian Society discussing moral standards of what is accepted or rejected within the banned advertising.

The current research aims to identify the impact of television lengthy advertising shows intervening movies and serials on the mood of the public. As it was applied to a random sample of 400 cases of the public, so as to check out several hypotheses and answer a number of questions. The results showed the following: -The proportion of respondents with high level of exposure to satellite channels amounted to 36.39% of the total sample, while the percentage of respondents with middle level of exposure is 42.93%, and the proportion of respondents with low level of exposure was 20.68%. -The proportion of respondents with high level of exposure to dramatic works amounted to 18.05% of the total number watching satellite channels out of the total sample, while the percentage of respondents with middle level of exposure to dramatic works is 26.63%, and the proportion of respondents with low level of exposure to the dramatic works was 55.33%. -Respondents ratio with a high level of exposure to lengthy advertising television shows amounted to 23.87% of the total numbers who are watching dramatic works of the total numbers who are watching Satellite channels of the sample total numbers, while the percentage of respondents with a middle level of exposure to lengthy advertising television shows were 29.35%, and the respondents ratio with a low-level of exposure to lengthy television advertising offers 50.00%. - There is a connectivity and statistically significant relationship between respondents' exposure ratio to satellite channels and the different levels of exposure to serials and movies, that is to say, the greater the exposure of respondents to satellite, The greater and increasing exposure to serials and movies. - There is a statistically significant relationship between exposure on the part of the respondents to the serials and movies levels and between different levels of exposure to lengthy advertising television shows, that is to say, the greaterthe exposure of respondents to serials and movies, the greater and increasing the intensity of exposure to lengthy television advertising shows. -There are statistically significant differences between the mean scores of the respondents according to the mood scale depending on the difference in the different levels of exposure to lengthy advertising television shows, meaning that the mood is getting worse as a result of continuous exposure to cutting films and lengthy advertising television serials shows. -There are statistically significant differences between the mean scores of the respondents according to the exposure scale to lengthy advertising television shows depending on the different levels of credibility secured by the respondents. - Different Levels of exposure of the respondents to movies and serials intervened with lengthy advertising Television shows according to the mood resulting from exposure to these advertising shows. -There were no statistically significant differences between the mean scores of the respondents according to the exposure scale of extended television advertising shows depending on the different demographic variables. -Exposure levels to movies and serials which intervened with lengthy TV advertising shows, increases within the respondents with moderate socioeconomic level more than those with high and low social economi level. -There are significant differences between the mean scores of the respondents according to the mood scale depending on the different demographic variables. -Bad mood resulting from exposure to movies and series that were intervened with lengthy advertising TV shows, increases within the respondents with low social economic level more than those with high and moderate social and economic level.